Invitation d'une influenceuse Ulta Beauty à Landing International, États-Unis – Tournée K-Beauty terminée

– La tournée d'influenceurs « K-Beauty World Summer School 2025 » se tiendra du 31 mai au 6 juin

– De l'hyper-personnalisation aux routines végétaliennes et aux tendances des ingrédients traditionnels⋯Présentation d'un programme immersif qui capture l'essence de la K-beauty

Le distributeur mondial de produits de beauté K, Landing International (PDG : Sae-ra Jung), a annoncé le 26 avoir terminé avec succès la tournée « K-Beauty World Summer School 2025 », invitant 10 influenceurs mondiaux et rédacteurs de grands magazines d'Ulta Beauty aux États-Unis en Corée pour découvrir des marques de beauté indépendantes nationales.

Cet événement, qui s'est déroulé du 31 mai au 6 juin, a réuni dix personnes, dont les influenceurs officiels d'ULTA Beauty, « ULTA Beauty Collective », NYLON et Allure, ainsi que des rédacteurs de magazines internationaux. Deux d'entre eux sont des influenceurs majeurs comptant plus d'un million d'abonnés. Ils ont créé du contenu basé sur diverses activités alliant la K-beauty à des éléments traditionnels coréens, faisant découvrir l'attrait de la K-beauty aux consommateurs étrangers.

Cet événement s'inscrit dans le cadre d'un programme marketing à grande échelle baptisé « K-Beauty World » visant à promouvoir les marques de K-beauty. Cinq marques de produits véganes et de coloration qui attirent l'attention des consommateurs étrangers sur les réseaux sociaux tels que TikTok et Instagram : ▲Neogen ▲Rom&nd ▲Mixoon ▲Ingredient Editor ▲Unlicia (par ordre alphabétique) se sont réunies pour présenter un programme d'expérience K-beauty.

Les participantes ont appris des techniques de maquillage inspirées des dernières tendances K-beauty grâce à des cours dispensés par des artistes affiliés à Unlicia, et ont pu se maquiller elles-mêmes. Au « Pink Office » de Rom&nd à Seongsu-dong, des produits pour les lèvres ont été créés à partir des résultats d'un diagnostic couleur personnalisé. Dans la boutique phare de Mixoon à Myeongdong, l'état de leur peau a été mesuré et une routine de soins vegan et peu irritante, utilisant des appareils de beauté, a été expérimentée.

Des activités ont également été proposées aux participants pour leur permettre de découvrir la tradition de la K-beauty. Au showroom Neogen de Gangnam, ils ont pu découvrir la fabrication du makgeolli et le processus d'utilisation d'ingrédients fermentés dans les cosmétiques. Au village Hanok de Bukchon, ils ont participé à une séance de soins de la peau avec les produits Ingredient Editor, s'imprégnant ainsi de l'esprit K-beauty, alliant culture coréenne et soins de la peau.

Cette tournée sera produite sous la forme d'un documentaire en 12 parties, qui sera diffusé séquentiellement à partir de juillet sur les chaînes YouTube officielles de Landing International et d'Ulta Beauty.

Jeong Sae-ra, PDG de Landing International, a déclaré : « Cette tournée est allée au-delà du simple semis en ligne et s'est concentrée sur le renforcement du contact réel avec les consommateurs étrangers à travers des événements expérientiels qui reflétaient l'individualité de la marque », ajoutant : « Nous continuerons à soutenir activement l'implantation des marques de K-beauty sur le marché mondial avec des stratégies marketing qui capitalisent sur les caractéristiques des marques. »

Parallèlement, Landing International est un distributeur mondial qui a ciblé plus de 100 marques de K-beauty et les a implantées dans les principaux réseaux de distribution nord-américains, tels que JC Penney. Depuis mai, il met en œuvre un programme de marketing participatif à grande échelle, baptisé « K-beauty World », afin de renforcer l'influence mondiale des marques de K-beauty. Ce programme devrait être déployé aux niveaux national et international jusqu'en août.