Le « TikTok CxO Circle 2025 », organisé par la plateforme mondiale de contenu court TikTok, s'est tenu au Grand InterContinental Parnas à Séoul le 27. L'événement a été conçu pour offrir un réseautage et un partage d'informations aux cadres supérieurs et s'est déroulé sous le thème « Go Global with TikTok : Au-delà des marques K vers les tendances mondiales ».
Cet événement est le premier événement client organisé par le nouveau directeur général Matty Lin, responsable de l'activité publicitaire de TikTok Corée et responsable de l'organisation Global Business Solutions. Fort d'une vaste expérience dans les médias, la technologie et le commerce électronique, Matty Lin a dirigé l'expansion commerciale mondiale de TikTok aux États-Unis et supervisé ses activités publicitaires en Asie du Sud-Est, renforçant les relations avec les marques, les agences et les partenaires. Fort de sa perspective stratégique sur le marché mondial et de sa compréhension approfondie des marchés régionaux, Lin prévoit de diriger activement l'expansion commerciale et le renforcement des partenariats sur le marché coréen.
L'événement était divisé en deux sessions, avec un petit-déjeuner pour les dirigeants de la marque le matin et un déjeuner pour les dirigeants de l'agence l'après-midi. L'événement a débuté par une réception permettant un réseautage gratuit entre les participants, suivie de la session principale pour des discussions approfondies dans une atmosphère confortable. Lors de la première session, le professeur Sang-Kyun Kim, spécialiste des sciences cognitives à l'École supérieure de commerce de l'Université Kyung Hee, a donné une présentation intitulée « La vague coréenne à l'ère du format court : concurrencer le contenu court mais fort » et a analysé la relation entre le format court, la vague coréenne et la croissance des entreprises d'un point de vue scientifique cognitif. Le professeur Kim Sang-gyun a expliqué que la récente croissance remarquable des exportations de produits liés à la Hallyu est le résultat d'un contenu court et immersif, et a souligné que « si nous créons une résonance émotionnelle à travers une narration qui tire parti du contenu court, nous pouvons créer une Hallyu plus forte. »
La deuxième session, intitulée « TikTok, un partenaire de réussite commerciale mondial pour les marques K », a examiné comment TikTok peut soutenir le succès des marques K sur le marché mondial. Matty Lin, directeur général de TikTok Corée, est monté sur scène pour parler du statut de la K-culture et des K-brands sur TikTok, des facteurs de succès et des stratégies de croissance futures.
TikTok prévoit que le marché de la vague coréenne atteindra une échelle de 198 milliards de dollars d'ici 2030, avec un grand potentiel dans des domaines tels que l'alimentation, la beauté, la musique et le théâtre, et a introduit diverses solutions marketing pour aider les entreprises à poursuivre cet élan. TikTok a expliqué qu'il fournit aux marques des informations en temps réel, ainsi que des solutions personnalisées pour chaque secteur et chaque échelle, de TikTok Symphony, qui permet le développement de supports publicitaires à l'aide de l'IA, à TikTok Shop, qui permet une conversion rapide du contenu de visualisation en achat, afin que des résultats plus visibles puissent être obtenus sur le marché mondial.
« Pour que les marques coréennes s'imposent comme des tendances mondiales, elles doivent avoir une compréhension approfondie des nouveaux modèles de consommation de contenu », a déclaré la directrice générale Mattie Lin. « Nous continuerons d'avoir des discussions approfondies avec les dirigeants des marques et des agences pour garantir que les informations de TikTok partagées via le CxO Circle puissent conduire à des résultats commerciaux tangibles, de la stratégie de marque au commerce. »
TikTok est une plateforme mondiale de vidéos courtes où plus d'un milliard d'utilisateurs dans le monde créent et partagent du contenu créatif. TikTok offre des opportunités marketing uniques aux marques et aux créateurs et soutient la croissance des entreprises dans divers secteurs. De plus, TikTok Shop, qui étend son influence en Europe et en Amérique du Sud, en se concentrant sur les États-Unis et l'Asie du Sud-Est, devient une plateforme élargie qui brouille les frontières entre le contenu et le commerce. Les utilisateurs peuvent découvrir le « Shoppertainment », où ils profitent de leur contenu préféré et finissent naturellement par acheter des produits associés. TikTok Shop est à la tête d'un nouveau type de commerce électronique qui combine contenu et commerce, et attire de plus en plus l'attention aux États-Unis et en Asie du Sud-Est, devenant un nouveau canal de vente pour les entreprises cherchant à se développer à l'échelle mondiale. Il n'est pas encore décidé si TikTok Shop entrera sur le marché intérieur.
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