Leoburnet, une agence de publicité de Publicis Groupe Corée, a annoncé le 24 avoir remporté des prix d'argent dans deux catégories à « ADFEST 2025 », le plus grand festival de publicité de la région Asie-Pacifique. C'est la deuxième année consécutive que Leo Burnett remporte un prix majeur, après le prix Grande au festival 2024, prouvant une fois de plus les capacités créatives mondiales de Leo Burnett.
Leo Burnett a remporté des prix d'argent dans les catégories « Lotus efficace » et « Stratégie créative » pour la campagne « Local-nomy Burger » de McDonald's Corée. Cette campagne est évaluée comme démontrant une efficacité créative et suggérant un modèle de coexistence à travers l’utilisation de produits agricoles locaux.
La campagne « Loconomy Burger » est une campagne de coexistence locale qui a débuté en 2021, dans le but de revitaliser les fermes locales en utilisant des ingrédients nationaux de haute qualité et en proposant des menus frais et délicieux aux clients. La campagne proposait des menus utilisant des spécialités locales telles que le Changnyeong Garlic Burger, le Boseong Nokdon Burger et le Jindo Green Onion Cream Croquette Burger, et a vendu plus de 24 millions de hamburgers à ce jour.
En particulier, la campagne « Loconomy Burger » a été considérée comme un « bon marketing » qui utilisait les produits agricoles locaux comme ingrédients principaux et créait de la valeur sociale grâce à la coopération avec les résidents locaux. La narration créative et émotionnelle de la campagne ainsi que sa stratégie créative ont été évaluées comme des facteurs importants pour remporter ce prix, car elles ont conduit à un changement social.
Noh Yoo-kyung, PDG de Publicis Group Korea, a déclaré : « C'est un honneur de planifier une campagne de croissance mutuelle avec les agriculteurs locaux, en collaboration avec McDonald's Korea. Je suis ravi d'être reconnu pour le pouvoir de la créativité authentique par ce prix, et nous continuerons à créer des campagnes qui véhiculent avec créativité la valeur de la marque et conduisent à des changements positifs. »
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