Hampartners (PDG Siwon Ham) , une société leader en relations publiques et marketing en Corée, a officiellement annoncé son lancement en tant que groupe de communication mondial qui combine les relations publiques basées sur l'IA et le commerce des fans. Hampartners s'est lancé dans une réorganisation stratégique pour renforcer sa compétitivité sur le marché mondial en acquérant Sky Ventures, une société leader dans le commerce de contenu basé sur la technologie numérique, et K-Pop Much, une plate-forme mondiale de commerce K-Pop, en tant que filiales à 100 %.
◆ Un saut inévitable vers le marché mondial : les données et la communication centrée sur le fandom
Hampartners a souligné que la communication stratégique centrée sur l'IA, les données et le fandom est essentielle dans l'environnement de communication mondial en évolution rapide. « From Data to Fandom » a annoncé qu’un modèle de communication durable qui relie les données au fandom deviendra la nouvelle norme de communication mondiale.
Dans un contexte de marché national saturé des relations publiques et du marketing numérique et d'accélération de l'expansion à l'étranger des entreprises coréennes, Hampartners prévoit de sécuriser de nouveaux moteurs de croissance sur le marché mondial grâce à l'analyse de données basée sur l'IA, aux plateformes centrées sur le fandom et à la convergence du contenu et du commerce. Avec cette incorporation à 100 % de Sky Ventures et de K-Pop Much, nous prévoyons de compléter l'intégration verticale des entreprises basées sur les données et le fandom et de faire un bond en avant pour devenir le centre de l'économie mondiale des données et du fandom.
◆ Skyventures (PDG Jinwoong Lee) Croissance 4x en 5 ans, Société d'innovation commerciale pour les fans
Sky Ventures est une entreprise en pleine croissance qui a construit un modèle commercial innovant combinant contenu IP et commerce, et ses ventes ont plus que quadruplé au cours des cinq années qui ont suivi sa création en 2016.
Sky Ventures est une entreprise spécialisée dans la planification et la production de contenu YouTube, ainsi que dans la création de fandoms. Elle exploite des chaînes YouTube personnalisées utilisant les propriétés intellectuelles de célébrités et de marques, et commercialise un modèle économique qui relie tous les aspects de la création de fandoms au commerce.
En particulier, en créant un cercle vertueux de contenu-fandom-commerce, il crée des résultats uniques qui vont au-delà de la simple production de contenu et conduisent à des ventes réelles grâce au commerce centré sur le fandom. Les chaînes représentatives incluent « Discount War », « Subscription King » et « Jojart », et ces chaînes se positionnent comme des modèles réussis de commerce de fandom à travers une structure dans laquelle les fans consomment directement les produits.
Sky Ventures fournit également un service qui analyse les données clients en temps réel et le comportement de consommation et effectue un marketing personnalisé via sa propre solution d'intelligence commerciale basée sur la technologie CX (Customer Experience). Il s'agit d'un service qui intègre tous les domaines de la planification de contenu, de la formation de fandom, de l'exploitation des canaux, des liens commerciaux, du développement de produits et du marketing, et a établi une structure où les marques et les fandoms peuvent interagir et se développer en permanence et en étroite collaboration.
- Planification du contenu IP et formation de fandom basés sur YouTube
- Exploitation d'une chaîne YouTube personnalisée IP de célébrité/marque
- Première commercialisation d'un modèle commercial de lien contenu-fandom-commerce en Corée
- Nous disposons de solutions d'intelligence commerciale basées sur la technologie CX et fournissons des services de marketing personnalisés basés sur des données en temps réel.
En particulier, grâce à cette fusion avec le groupe Hampartners, nous prévoyons de renforcer le système qui peut exécuter toutes les étapes du « commerce fandom » de manière intégrée et d'étendre davantage nos capacités couvrant l'ensemble de l'économie du fandom, de la planification du contenu IP à la création, à la distribution, au commerce et à l'expansion mondiale du fandom.
Jinwoong Lee, PDG de Sky Ventures, a déclaré : « Sky Ventures est une entreprise dotée de capacités marketing et commerciales différenciées pour les fans, qui connectent directement le contenu, les fans et le commerce. Elle jouera un rôle clé dans la stratégie commerciale du groupe Hampartners. » Il a ajouté : « Nous travaillerons ensemble à la création d'un nouveau marché qui relie les marques, les marchés et les consommateurs mondiaux autour du fandom. »
◆ KPOPMERCH (PDG Song Jeong-hyeon)
- Croissance de 20x en tant que plateforme commerciale officielle reliant le fandom mondial de K-POP
KPOPMERCH, la plateforme officielle de produits K-POP, a connu une croissance d'environ 20 fois en seulement quatre ans depuis sa création, s'imposant comme une plateforme leader sur le marché mondial de la K-POP.
Depuis sa création en 2020, K-Pop Much a multiplié ses ventes par plus de 20, passant de 2,2 milliards de KRW à 46 milliards de KRW, et traite actuellement en moyenne plus de 60 000 commandes par mois dans 63 pays, communiquant directement avec les fandoms de K-Pop du monde entier. En particulier, elle établit une position inégalée dans le secteur des produits officiels K-POP en enregistrant la part de marché la plus élevée en Asie du Sud-Est.
La principale compétitivité de K-PopMuch est le commerce mondial des fans qui planifie et développe des produits basés sur des artistes K-Pop et des IP mondiales pour fournir des produits personnalisés aux fans.
- Stratégie personnalisée basée sur les données et spécifique à chaque pays : K-Pop Much analyse les données accumulées pour analyser la taille du fandom, les modèles de consommation et les tendances, sélectionne les pays à fort potentiel de succès par propriété intellectuelle (artiste) et procède à une planification de produit personnalisée.
- Planification et développement de produits personnalisés pour chaque pays : en collaboration avec les détenteurs de propriété intellectuelle, nous planifions des produits en édition limitée qui reflètent la culture des fans et les anniversaires de chaque pays, et lançons des produits optimisés après des tests sur le marché local.
- Construire un réseau mondial de distribution en ligne et hors ligne : K-PopMuch crée divers points de contact avec les fans du monde entier via des plateformes en ligne telles que Qoo10 et Rakuten au Japon, Shopee et Lazada en Asie du Sud-Est, Amazon et eBay en Amérique du Nord et en Europe, et Naver Smart Store et Coupang en Corée, ainsi que des magasins hors ligne tels que des magasins éphémères et des magasins phares dans chaque pays.
- Marketing et promotion centrés sur le fandom : nous menons des activités de marketing multidimensionnelles telles que le marketing SNS (Instagram, Twitter, YouTube, TikTok, etc.), des événements de dédicaces de fans, des événements d'appels vidéo et d'autres activités de marketing de participation des fans en ligne avec les tendances du fandom dans chaque pays, la collaboration avec les influenceurs locaux et les communautés de fans, la stratégie de vente de réservation de produits en édition limitée et la stratégie de liaison avec les festivals et les concerts.
De plus, nous élargissons continuellement l'expérience de rencontre directe avec les fans en exploitant des magasins hors ligne dans les grandes villes à l'étranger et en planifiant et en exploitant plus de 20 magasins éphémères mondiaux. En particulier, elle s'est imposée comme une plateforme officielle qui garantit la confiance et la qualité aux fans grâce à une expérience de fan différenciée et un système logistique mondial rapide par rapport aux plateformes existantes telles que Withmuu et Ktown4u.
Song Jeong-hyun, PDG de K-PopMuch, a déclaré : « Nous sommes reconnus par les fans du monde entier comme une boutique officielle de K-Pop digne de confiance et nous devenons une marque représentative à la pointe de l'innovation en matière d'expérience des fans », ajoutant : « Nous continuerons à nous développer en tant que plateforme de commerce centrée sur les fans sur le marché mondial de la K-Pop en pleine croissance. »
◆ Stratégie commerciale mondiale grâce à l'acquisition de Sky Ventures et de K-Pop Much
Hampartners Group a annoncé trois stratégies commerciales majeures centrées sur l'avancement de la technologie des relations publiques basées sur l'IA, l'économie des fans et la communication de marque, ainsi que la stratégie omnicanale K-CONNECT. Grâce à cette stratégie, nous commencerons à nous développer vers un nouveau modèle commercial mondial englobant l’IA, le fandom et la propriété intellectuelle.
▲ Capacités de relations publiques basées sur l'IA et les données
Hampartners introduira une solution d'analyse des relations publiques basée sur l'IA grâce à l'acquisition de Sky Ventures et fera progresser la technologie des relations publiques basée sur l'IA et les données.
Nous développons un système d’analyse de données de relations publiques basé sur l’IA, comprenant l’analyse des sentiments, l’analyse des tendances, la détection des crises, l’analyse des influences et l’analyse des performances des relations publiques. Grâce à cela, nous prévoyons de fournir une solution qui permettra aux entreprises et aux marques d’établir des stratégies de relations publiques basées sur des données précises et de gérer de manière exhaustive le contenu personnalisé et les rapports de performance générés par l’IA. Nos principaux objectifs sont de fournir une exécution rapide et efficace des relations publiques, des analyses avancées et des informations différenciées.
▲ Expansion de l'économie des fandoms
Nous prévoyons de développer notre activité centrée sur l'économie des fans. En 2025, nous prévoyons de collaborer avec plus de 100 marques de K-POP et d'exploiter des boutiques éphémères dans plus de 20 pays. À l'avenir, nous prévoyons de nous développer au-delà de la K-POP et de collaborer avec diverses marques internationales, notamment des marques de sport, des artistes internationaux, des influenceurs et des personnages.
Nous prévoyons également d’élargir les domaines du commerce et de la communication de marque liés à la propriété intellectuelle. Les marques se connectent directement avec leurs fandoms et peuvent obtenir des opportunités marketing différenciées sur le marché mondial grâce à des produits en édition limitée basés sur la propriété intellectuelle, des campagnes co-marquées, etc. En outre, nous prévoyons de renforcer le marketing personnalisé auprès des fans et des consommateurs grâce à une plateforme de marketing de ciblage mondial basée sur l'IA, et de promouvoir l'optimisation de la chaîne d'approvisionnement grâce à un système de prévision de la demande et de gestion des stocks basé sur l'IA.
▲ Stratégie omnicanale « K-CONNECT »
Hampartners Group prévoit de promouvoir pleinement la stratégie « K-CONNECT » qui relie les marques, la propriété intellectuelle K-POP, le fandom et le commerce.
Nous prévoyons de créer un nouveau marché qui relie les fandoms, les marques et les consommateurs en établissant un environnement marketing et commercial qui peut utiliser stratégiquement divers canaux tels que les magasins éphémères en ligne et hors ligne, les centres commerciaux en ligne officiels, les plateformes mondiales de commerce électronique, les médias sociaux et les plateformes de fandom. De plus, sur la base de ces omnicanaux, nous prévoyons de jouer un rôle central dans la diffusion des entreprises, des marques et de la culture coréennes dans le monde entier.
Le groupe Hampartners a déjà implanté des filiales locales aux États-Unis, en Thaïlande et en Indonésie, et exploite actuellement des magasins de vente directe. À l'avenir, il prévoit de développer ses canaux en ligne et hors ligne afin de proposer des solutions marketing intégrées pour promouvoir les marques et la culture coréennes à l'international.
◆ Objectif mondial 2030 : chiffre d'affaires de 300 milliards de wons, entrée dans le top 20 mondial des relations publiques
Le groupe Hampartners s'est fixé comme objectif clair de réaliser un chiffre d'affaires de 300 milliards de KRW et d'entrer dans le top 20 du secteur mondial des relations publiques d'ici 2030. À cette fin, nous prévoyons de construire un écosystème de communication mondial centré sur l’IA, le fandom et le commerce et de diriger un marché de commerce de fandom durable. Ham Si-won, PDG de Hampartners, a déclaré : « Nous créerons de la valeur sur le marché mondial en construisant un modèle économique durable où les fandoms, les marques et les marchés seront connectés de manière organique. Nous deviendrons une plateforme de communication mondiale basée sur l'IA, les données et la propriété intellectuelle. »
- Voir plus d'articles connexes
You must be logged in to post a comment.