Sweet Spot publie son rapport sur les tendances des boutiques éphémères du premier semestre 2025.

– 1 488 cas analysés, soit le double de l'année précédente… Une opération courte et forte, une expansion régionale et une diversification des formes sont évidentes

Sweet Spot, spécialiste des pop-up stores, a annoncé le 9 avoir publié le « Rapport sur les tendances des pop-up stores du premier semestre 2025 ».

Ce rapport est basé sur une analyse de 1 488 données enregistrées sur la plateforme d'information pop-up de la société « Popga » au cours du premier semestre de cette année, enregistrant un chiffre qui a augmenté d'environ deux fois par rapport à la même période de l'année dernière.

Les principaux changements identifiés dans le rapport sont la réduction de la durée d'exploitation, la diversification des emplacements et des modes d'exploitation. La durée moyenne d'exploitation de l'ensemble des boutiques éphémères était de 17,9 jours, soit environ une semaine de moins que les 25,1 jours de la même période l'an dernier. En particulier, les opérations de courte durée (une à deux semaines) ont été la principale tendance dans les grands quartiers commerçants tels que Seongsu-dong, Yeongdeungpo et Gangnam, et le nombre d'opérations axées sur le week-end, commençant le vendredi et se terminant le dimanche, a également augmenté.

À Seongsu-dong, le quartier commercial éphémère emblématique de Séoul, la concentration de Dongyeonmujang-gil a augmenté. Environ 32 % des boutiques éphémères de Seongdong-gu sont concentrées à Dongyeonmujang-gil, soit une proportion 1,4 fois supérieure à celle de Seoyeonmujang-gil. De plus, les boutiques éphémères se sont développées au-delà de Séoul, vers de grandes villes régionales comme Gyeonggi, Daegu et Busan, diversifiant ainsi leurs emplacements.

Les modes opératoires et la composition du contenu se sont également diversifiés. S'éloignant du modèle commercial actuel, on observe une multiplication des opérations combinant expositions et expériences. Les boutiques éphémères sont utilisées sous diverses formes, selon les stratégies marketing : exposition pour valoriser l'image de marque, et expérience pour attirer de nouveaux clients.

En termes de contenu, on observe une multiplication des projets différenciés, tels que les collaborations entre équipes sportives et personnages, ainsi que les expériences de création de produits. Par ailleurs, des secteurs non traditionnels comme l'industrie pharmaceutique et le secteur religieux élargissent également leur champ d'action en introduisant des boutiques éphémères comme canal marketing.

Kim Jeong-su, PDG de Sweet Spot, a déclaré : « Au premier semestre 2025, le marché des boutiques éphémères ne se limitera pas à une simple croissance quantitative, mais se diversifiera en termes de stratégies opérationnelles, de contenu et de méthodes d'utilisation de l'espace. » Il a ajouté : « En tant que partenaire stratégique reliant les marques et les espaces, Sweet Spot fournira des informations au secteur basées sur les données accumulées et pilotera le développement de l'écosystème des boutiques éphémères. »

En attendant, le rapport complet peut être trouvé sur le site officiel et le blog de Sweet Spot.