Réussite de la campagne de rebranding de Moloco et Noluniverse et du service immobilier Carrot

-Noluniverse Carrot, solution publicitaire basée sur l'IA Moloco pour développer une stratégie marketing intégrée allant de la sensibilisation à la conversion des utilisateurs

-Moloco, élargissant l'écosystème grâce à un lien organique entre les solutions, renforçant sa position de partenaire qui soutient la croissance commerciale réelle des clients

Moloco, une société de publicité basée sur l'intelligence artificielle (IA), a annoncé avoir mené avec succès une campagne de changement de marque pour la plateforme mondiale de voyages et de loisirs Noluniverse et une campagne de services immobiliers pour la plateforme communautaire locale Carrot.

Nol Universe et Carrot ont mis en œuvre une stratégie marketing intégrée qui va au-delà de la diffusion de messages de marque et de la sensibilisation aux nouveaux services de conversion des utilisateurs en utilisant « Moloco Streaming Monetization (MSM) », une solution de publicité en streaming pour la monétisation de la publicité sur des plateformes médiatiques telles que le streaming, l'OTT et le CTV, et « Moloco Ads », une solution de publicité IA à entonnoir complet pour les spécialistes du marketing de performance.

Nol Universe offre « chaque instant, chaque plaisir » dans les domaines du voyage, des loisirs et de la culture en rebaptisant Yanolja Platform, Interpark Tour et Interpark Ticket respectivement NOL, NOL Interpark Tour et NOL Ticket. Afin de promouvoir sa nouvelle identité de marque, Nol Universe, en collaboration avec Moloco, a lancé une campagne de rebranding centrée sur sa cible principale. Nol Universe a d'abord diffusé une vidéo publicitaire sur la principale chaîne de télévision OTT coréenne, basée sur les médias grand public de Moloco. Le message de rebranding a ainsi été efficacement diffusé, avec un taux de visionnage complet de la vidéo de 41 %. Des résultats significatifs ont également été confirmés : environ 80 % des utilisateurs touchés par la campagne étaient âgés de 20 à 40 ans, soit le groupe cible principal.

Nol Universe a ensuite lancé une campagne de reciblage d'applications mobiles avec Moloco Ads afin de stimuler la conversion client. Grâce à la publicité ciblée auprès d'utilisateurs à forte probabilité de conversion grâce au ciblage basé sur l'IA, le délai de conversion des utilisateurs reciblés a été réduit d'environ un jour par rapport à la moyenne, et le revenu moyen par utilisateur payant (ARPPU) a augmenté de 38 % par rapport à la campagne de reciblage existante. De plus, la campagne a permis de toucher une nouvelle base d'utilisateurs jusqu'alors inédite, avec une augmentation de la portée de plus de 66 % par rapport à la campagne de reciblage existante.

Parallèlement, Carrot a réussi à atteindre efficacement son public cible principal en diffusant de manière immersive sa vidéo de marque à l'aide de publicités télévisées grand public afin de faire connaître son service immobilier. L'entreprise a ainsi enregistré un taux de complétion de 37 %, soit plus du double de la moyenne des autres médias. De plus, la proportion de visiteurs issus du groupe cible principal des trentenaires était supérieure de 11 % à la moyenne des autres médias.

Carrot a ensuite mis en œuvre la conversion des performances via Moloco Ads. Résultat : la proportion d'utilisateurs âgés de 20 à 40 ans, principal groupe de demande immobilière, était élevée parmi les utilisateurs entrants, et le taux de conversion par chat a été multiplié par 11 par rapport à la campagne de reciblage existante.

Les deux cas, qui ont associé la publicité Tiving basée sur MSM à la campagne de reciblage mobile de Moloco Ads, ont prouvé que de vrais résultats peuvent être obtenus lorsque la marque et la performance sont connectées de manière organique en concevant un entonnoir clair allant de la marque à la conversion.

Dong-han Shin, responsable du marketing de performance chez Noluniverse, qui a collaboré avec Moloco sur cette campagne de rebranding, a déclaré : « Grâce à une conception stratégique de campagne basée sur la solution Moloco, nous avons pu générer un fort engagement publicitaire dans l'environnement OTT, ce qui a ensuite conduit à une conversion performante. La mise en place rapide des campagnes de Moloco, ses capacités de ciblage précises et son accompagnement personnalisé, basé sur une expertise pointue, ont été d'une grande aide pour optimiser les performances. » Woo-jung Jang, responsable du marketing de performance Carrot, a ajouté : « Grâce à l'environnement OTT immersif de Tving et à la solution Moloco, nous avons pu créer un flux reliant la diffusion naturelle du message à la performance post-branding. La collaboration rapide et flexible de l'équipe Moloco a également été la clé du succès. »

« Le succès de cette campagne pour Nol Universe et Carrot est le fruit de la combinaison de notre conception stratégique de campagne, basée sur les différentes solutions de Moloco, et de nos capacités d'exécution issues de notre expérience accumulée », a déclaré Jae-Kyun Ahn, PDG de Moloco Korea. « Moloco vise à cibler efficacement les parcours utilisateurs répartis sur différents canaux, à étendre les canaux publicitaires et à les faire évoluer simultanément, et à optimiser les performances en reliant organiquement chaque solution au-delà des zones publicitaires individuelles. À l'avenir, nous continuerons d'appliquer l'IA aux opportunités publicitaires sur différents canaux, tels que les applications, le web, l'OTT et la CTV, afin d'obtenir des résultats tangibles et de renforcer notre rôle de partenaire fiable qui soutient la croissance de l'entreprise. »