– Innovation dans l'expérience commerciale basée sur l'IA et renforcement de la stratégie centrée sur les médias
Criteo, une société mondiale de médias commerciaux, a annoncé avoir redéfini l'orientation de sa marque pour l'adapter à l'ère du commerce de nouvelle génération.
Criteo, qui connecte marques, distributeurs, agences, éditeurs et consommateurs grâce à des solutions publicitaires basées sur l'IA depuis 20 ans, a annoncé un nouveau slogan : « Pour l'amour du commerce ». Ce slogan reflète la conviction de Criteo que le commerce doit aller au-delà de la simple fonctionnalité pour viser le lien humain et des expériences enrichissantes. Il témoigne également de l'engagement de Criteo à faire évoluer continuellement ses solutions pour s'adapter à l'évolution rapide des technologies, des marchés et des partenaires.
« L'expérience commerciale est désormais entièrement redéfinie par l'IA, des outils d'achat de produits et services aux outils créatifs qui guident les consommateurs dans leur parcours de découverte », a déclaré Brendan McCarthy, directeur marketing de Criteo. « Criteo a joué un rôle clé dans le façonnement de l'écosystème commercial au cours des 20 dernières années et nous sommes déterminés à faire progresser encore davantage l'expérience commerciale basée sur l'IA. »
À la pointe d'un environnement commercial en évolution rapide
Selon une étude récente de Criteo sur les consommateurs mondiaux, 76 % d’entre eux estiment que les achats en ligne « manquent de surprise et de plaisir », ce qui suggère que le commerce doit aller au-delà de la simple praticité pour créer des expériences commerciales émotionnellement connectées et significatives pour les consommateurs.
Criteo ouvrira ainsi l'ère du commerce de nouvelle génération en proposant des solutions axées sur les données basées sur son réseau mondial, son accessibilité inégalée aux données commerciales, son intégration dans l'ensemble de l'écosystème et sa technologie d'IA.
Au-delà du commerce médiatique, c’est une expérience qui accompagne chaque instant de notre quotidien.
En 2021, Criteo a présenté sa vision d'un commerce plus ouvert et connecté avec le slogan « L'avenir est grand ouvert ». Depuis, Criteo a diffusé le concept de « commerce media » dans l'ensemble du secteur de la publicité numérique.
« Si notre ancien slogan reflétait la vision de Criteo d'un écosystème commercial ouvert, il ne reflète plus notre situation actuelle ni nos objectifs », a déclaré Brendan McCarthy, directeur marketing. « Ce nouveau slogan illustre plus clairement l'engagement de Criteo à connecter les écosystèmes, à stimuler l'innovation et à permettre à nos partenaires de se développer. »
Le nouveau slogan a été développé en collaboration avec l'agence spécialisée en marketing The Marketing Practice, sur la base des valeurs fondamentales de Criteo : « Ouverture », « Collaboration » et « Influence ».
De nouvelles campagnes de marque lancées dans le monde entier, notamment au Festival international de la créativité Cannes Lions
Pour célébrer le lancement de sa nouvelle marque, Criteo a lancé une campagne de marque sur des marchés clés à travers le monde, notamment le Festival international de la créativité Cannes Lions.
Sur la plage de Cannes, en France, une montgolfière orange en forme de cœur avec la phrase « Remettre le cœur dans le panier » et une installation emblématique de chariot de courses sont apparues, et les entreprises locales ont également été revitalisées en collaborant avec des cafés, des boulangeries et des détaillants locaux pour offrir des produits gratuits avec des autocollants en forme de cœur.
La campagne s'étendra aux principales villes du monde, notamment Londres, New York, Tokyo et Séoul, d'ici 2025, et encouragera les conversations sur l'avenir du commerce et augmentera la notoriété de la marque grâce à des campagnes sur les réseaux sociaux impliquant des influenceurs de divers domaines et des experts Criteo.
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