The Invention Lab (PDG Jinyoung Kim) a annoncé le 23 l'ouverture d'un espace de magasin éphémère dédié à Ho Chi Minh-Ville, au Vietnam, pour les startups coréennes et les petites et moyennes marques souhaitant entrer sur le marché vietnamien.
Située dans le complexe résidentiel Sun Avenue à Hô-Chi-Minh-Ville, cette boutique éphémère d'une superficie d'environ 100 m² (environ 30 pyeong) a été créée pour présenter aux consommateurs vietnamiens des marques nationales prometteuses dans divers domaines tels que la beauté, la mode, l'alimentation et les boissons (F&B) et les produits de caractère. L'espace est conçu pour permettre une exposition et une gestion libres par marque, avec un dressing, des toilettes et un espace de rangement dédié centré autour d'une table d'exposition centrale en U.
Grâce à ce magasin éphémère, The Invention Lab vise à compléter les limites des méthodes d'expansion à l'étranger existantes centrées sur des expositions à grande échelle ou des entrées multi-boutiques, et à présenter un modèle d'expansion flexible qui permet un marketing spécifique à la marque et des tests de réponse des clients à un coût relativement faible.
Le complexe Sun Avenue est un quartier résidentiel d'environ 10 000 habitants, réputé pour sa forte population fluctuante de jeunes consommateurs locaux, et propose divers cafés et commerces. Des boutiques éphémères peuvent être louées pour une durée minimale d'une semaine et maximale d'un mois, et deux employés locaux assurent le suivi permanent de l'activité. De plus, le marketing en ligne, la logistique et les autorisations sont gérés de manière intégrée, en collaboration avec des partenaires locaux agréés.
Actuellement, six marques coréennes proposant des cosmétiques, des produits de caractère et des desserts traditionnels ont confirmé leur intention d'ouvrir des magasins d'ici la fin du mois de septembre.
Jinyoung Kim, PDG d'Invention Lab, a déclaré : « Le Vietnam reste un marché où les contacts hors ligne sont importants, et permettre aux consommateurs locaux de découvrir les produits par le biais de rencontres directes en face à face est efficace pour accroître la notoriété de la marque », et « Nous exploiterons ce magasin éphémère comme un banc d'essai pour l'expansion à l'étranger basé sur « LIPS » pour aider à développer la marque en fonction des données réelles des clients. »
- Voir plus d'articles connexes
You must be logged in to post a comment.