OUWR, marque de création de motifs née de la collaboration entre une créatrice de hanbok forte de 33 ans d'expérience et sa fille diplômée de Chicago, ouvre de nouvelles perspectives à la culture coréenne grâce à une série de collaborations avec des marques internationales allant de Blackpink à Genesis. Nous avons rencontré Jang Ha-eun, PDG d'Or Design House, qui a créé une entreprise de licences de propriété intellectuelle proposant des motifs uniques réinterprétant les motifs traditionnels de manière moderne, afin de découvrir sa vision de l'avenir de la culture coréenne.
L'aventure entrepreneuriale de la PDG Jang Ha-eun a débuté sous l'influence de sa mère, qui dirige une entreprise de hanbok traditionnel depuis 33 ans. « Grâce à ma mère, j'ai été initiée à la teinture, aux motifs et aux tissus dès mon plus jeune âge », a-t-elle déclaré. « Cette expérience a largement contribué à façonner l'identité de marque actuelle de Our. »
Son expérience en design textile à l'École de l'Art Institute de Chicago et ses deux années de travail comme architecte d'intérieur aux États-Unis ont joué un rôle crucial dans le développement de son entreprise. « En travaillant comme architecte d'intérieur aux États-Unis, j'ai pu constater l'importance des textiles non seulement dans la mode, mais aussi dans les espaces intérieurs et les styles de vie », explique-t-il. « Aujourd'hui, notre activité s'étend au-delà du hanbok et de l'habillement, en se concentrant sur les textiles et en s'adressant aux catégories de produits et d'objets de décoration. »
La popularité de la culture coréenne, dont il a été témoin aux États-Unis, lui a donné la confiance nécessaire pour se développer à l'international. « Ayant personnellement constaté l'immense popularité et l'influence de la culture coréenne aux États-Unis, j'ai acquis la conviction qu'elle pouvait s'étendre au-delà de la Corée et conquérir le marché mondial », se souvient-il.
Une propriété intellectuelle unique créée à travers une réinterprétation moderne de motifs traditionnels.
Notre compétitivité repose sur notre propriété intellectuelle, issue de nos propres motifs. Le PDG Jang a développé des motifs uniques inspirés des motifs traditionnels coréens, qu'il a réinterprétés avec modernité. Parmi les exemples les plus représentatifs, on peut citer l'« unmun », un motif nuageux, le dancheong (peinture décorative traditionnelle coréenne) de l'architecture de la dynastie Joseon, les motifs de lotus et divers motifs inspirés des ornements traditionnels coréens, les norigae (ornements traditionnels coréens).
« Le nom de la marque est dérivé du mot hébreu « Our (אור) » qui signifie « lumière, création » », a-t-il déclaré, expliquant la philosophie de la marque. « Nous visons à représenter constamment de nouvelles images en interprétant le sens contenu dans les motifs traditionnels d'une manière moderne. »
Les entreprises concédant des licences basées sur ces PI connaissent un succès considérable. Elles ont développé un portefeuille diversifié, allant des produits dérivés de concerts de Blackpink aux produits Genesis, en passant par des collaborations avec l'hôtel Chosun, LX Hausys et divers musées d'art. Les costumes de scène hanbok de Blackpink, en particulier, ont attiré l'attention de médias internationaux comme CNN, reconnaissant leur contribution à la mondialisation de la culture coréenne.
En juin dernier, avec le soutien du Service coréen de gestion des arts, le PDG Jang a participé à une étude de marché visant à se développer à l'international, en mettant l'accent sur la promotion de la beauté du hanbok en Europe. Ce programme a permis à Our de consolider son identité et sa compétitivité en tant que marque leader de la mode coréenne.
Le plus grand défi auquel Jang a dû faire face a été de briser les préjugés sur le hanbok. « J'ai multiplié les essais et les erreurs pour créer des hanboks que les gens ont envie de porter », a-t-il déclaré. « Je suis obsédé par les réinterprétations modernes, convaincu que la culture traditionnelle continuera de rayonner, passée, présente et future. »
Après quatre ans à la tête de l'entreprise, il a identifié le potentiel du marché. « En rencontrant diverses entreprises et organisations, j'ai constaté une forte demande pour les produits coréens dans différentes catégories – B2C, B2B et B2G – et j'ai personnellement ressenti l'absence d'une plateforme offrant actuellement de tels services », a-t-il expliqué.
C'est pourquoi OUWR a lancé le développement de « HAOR (HAUS Of OUWR) », une plateforme de vente en ligne couvrant l'ensemble des produits coréens, au-delà d'une seule marque. HAOR est une plateforme de vente en ligne dédiée à la mode, au design et à l'art coréens indépendants, proposant des œuvres et des produits créatifs inspirés de la culture coréenne. L'entreprise prévoit d'ouvrir sa première boutique éphémère à New York en 2025.
De la destruction des stéréotypes du hanbok à la construction d'une plateforme, « nous voulons devenir une plateforme de diffusion de la culture coréenne ».
Le PDG Jang a exprimé son ambition en déclarant : « Nous visons à étendre et à distribuer les produits K en développant une plateforme Haor Marketplace qui gère non seulement nos produits mais aussi davantage de produits coréens. »
Il a adressé un message aux investisseurs et aux entrepreneurs : « La mondialisation de la culture coréenne n’est plus une option, mais une nécessité » et « Je veux travailler ensemble pour créer un nouveau modèle économique qui harmonise tradition et modernité ».
Notre création est le fruit de 33 ans d'expérience d'une mère créatrice de hanbok et de la vision de sa fille, alliant leur sensibilité internationale au savoir-faire de sa créatrice. Leurs motifs, alliant motifs traditionnels et interprétations modernes, suscitent un vif intérêt et suscitent l'intérêt du public international.
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