LiveClass et Toss Payments publient le « Rapport sur les tendances du secteur de l'éducation 2025 »

Analyse des données quantitatives de « Live Class », le plus grand constructeur de commerce de connaissances de Corée.

– Augmentation notable du taux de rachat des cours… Augmentation du contenu réellement utile.

La « stratégie de l’entonnoir complet » qui a généré une croissance de 50 % sur le marché de l’éducation des adultes attire l’attention.

– Fournit des guides de développement de créateur étape par étape disponibles uniquement via des cours en direct.

Au cours du premier semestre 2025, le marché de l’éducation des adultes se réorganise rapidement en un écosystème D2C basé sur le fandom.

LiveClass, développeur de commerce du savoir, et Toss Payments, société d'infrastructure de paiement, ont publié conjointement le « Rapport sur les tendances du secteur de l'éducation 2025 : Évolutions et opportunités dans l'économie des créateurs », qui révèle des informations basées sur l'évolution du marché de l'éducation axé sur les créateurs et sur les données d'inscription et de paiement. Le rapport est téléchargeable gratuitement depuis le flux Toss Payments.

Ce rapport analyse la croissance du marché de l'éducation des adultes, les habitudes de consommation de contenu et les stratégies de monétisation à partir des données réelles d'inscription et de paiement aux cours d'une centaine de secteurs d'activité, collectées par LiveClass et Toss Payments, les plus grands fournisseurs de données de paiement pour le commerce national du savoir. Comparé à l'année précédente, le volume de transactions dans les secteurs de l'éducation des adultes et des loisirs a connu une croissance spectaculaire de 50 %, témoignant d'une évolution significative de la structure commerciale D2C (Direct to Consumer) centrée sur les créateurs.

Au premier semestre 2025, le total des transactions liées à la formation continue a augmenté de 17 % en glissement annuel. En particulier, les activités de formation continue pratique, en ligne et hors ligne, ainsi que les activités de loisirs, hors certifications, ont enregistré une croissance de 50 %. Même en février, considéré comme une période creuse, le secteur a enregistré une croissance de 54 %, confirmant que la saisonnalité de la demande de formation perd progressivement de son importance.

Par catégorie, la proportion d'inscriptions aux cours était la suivante : ▲Travail (69,4 %), ▲Études (13,6 %) et ▲Argent (10,7 %). Si le contenu axé sur le travail reste le pilier du marché, les catégories émotionnelles et de style de vie ont affiché une croissance rapide, enregistrant une croissance du volume de transactions d'une année sur l'autre de 499 % et 221 %, respectivement. À l'inverse, la catégorie exercice et santé a été la seule catégorie à connaître une croissance négative, mettant en évidence les limites des barrières à l'entrée et de la durabilité du contenu.

Plus particulièrement, la proportion d'acheteurs réguliers parmi l'ensemble des participants aux cours devrait atteindre 30 % en 2025, en hausse par rapport à l'année précédente. Cela témoigne d'une transition d'une consommation ponctuelle de contenu de cours vers un apprentissage répétitif et à fort engagement, basé sur une clientèle fidèle. La demande de contenu réellement utile augmente, ce qui rend la prévision de la demande et la planification ciblée de plus en plus cruciales.

Ce rapport analyse également l'évolution de l'écosystème des créateurs, qui délaisse les modèles de distribution basés sur les places de marché au profit d'entreprises de connaissance D2C axées sur les fans. Au-delà de la dépendance traditionnelle à la publicité et à la visibilité sur les plateformes, une stratégie « full funnel » (entonnoir de conversion complet) – de l'acquisition d'abonnés à la conversion de prospects, en passant par les achats payants et la vérification des avis – prend de plus en plus d'importance. De nombreux exemples d'entreprises ont en effet été présentés, atteignant des taux de conversion plus de deux fois supérieurs à la moyenne grâce à l'automatisation des messages basés sur la progression, aux rappels de contenu gratuits et aux offres de réduction ponctuelles.

Dans un contexte où le nombre d'abonnés ne suffit pas à lui seul à obtenir des résultats, LiveClass a mis en œuvre l'ensemble du processus, de l'attraction des utilisateurs à la création de relations et à la conversion des utilisateurs en acheteurs, sa fonctionnalité principale. Grâce à des services de conseil personnalisés et à des programmes d'accompagnement comme « Rocket Launch », LiveClass aide les créateurs à évoluer vers des modèles économiques centrés sur le contenu éducatif et l'expérience d'apprentissage. Même pour les créateurs individuels ne disposant pas d'infrastructure technique, LiveClass propose des conseils en développement client, notamment un outil leur permettant de « créer un site web de cours en une minute et d'intégrer le traitement des paiements ».

Ce rapport est disponible en téléchargement gratuit pour tous à partir du flux Toss Payments.

Shin Cheol-heon, PDG de Future School, a déclaré : « Aujourd'hui, tout le monde peut créer du contenu, mais il est difficile de générer des profits durables avec le contenu seul. » Il a ajouté : « Ce rapport servira de référence quantitative pour montrer l'évolution de la demande et des stratégies sur le marché de l'éducation des adultes. »