L'Agence de promotion économique de Séoul (SBA, PDG Hyunwoo Kim) a annoncé qu'elle organisait le « SBA x DOUYIN Summer Sourcing Fair in SEOUL » au Dongdaemun Design Plaza (DDP) à Séoul le mardi 22 juillet, en collaboration avec la plateforme chinoise de courts métrages DOUYIN.
Cet événement a été organisé pour faciliter les relations commerciales pratiques entre les professionnels du e-commerce et accélérer leur entrée sur le marché chinois, avec la participation de cadres supérieurs du e-commerce, de petites et moyennes marques de beauté prometteuses à Séoul et d'influenceurs chinois influents (wanghong).
Le volume annuel d'exportations de l'ensemble des entreprises de beauté sud-coréennes est estimé à environ 14 000 milliards de wons, tandis que le volume de transactions de Douin est environ 40 fois supérieur. Cet écart illustre clairement l'importance stratégique de la collaboration avec des plateformes comme Douin pour développer la stratégie d'expansion internationale de la K-beauty, centrée sur les plateformes numériques.
Vingt petites et moyennes marques de beauté prometteuses de Séoul ont participé à cet événement, menant des consultations sur l'approvisionnement en produits avec des responsables clés du commerce électronique de Douin et des influenceurs du commerce en direct pour explorer la possibilité d'entrer sur le marché chinois.
Environ 20 marques de beauté prometteuses de Séoul ont participé à la « Seoul Beauty Brand Product Sourcing Meeting » qui s'est tenue au DDP Showroom Sample Store.
Chaque marque a présenté ses produits lors de l'événement sur des stands individuels, offrant ainsi à l'équipe de Douyin, aux agences concernées et aux influenceurs (wang hongs) l'opportunité de les présenter et de les tester directement. Cela a non seulement facilité la promotion sur place, mais a également permis d'évaluer les retours en temps réel. La réunion de sourcing a notamment permis d'examiner l'adéquation des produits de chaque marque au marché chinois et d'évoquer d'éventuelles diffusions commerciales en direct et des collaborations de distribution au sein de la plateforme Douyin.
De plus, de nombreuses discussions ont eu lieu sur place entre les influenceurs participants et les marques concernant les futures diffusions en direct liées au commerce, garantissant ainsi le potentiel de résultats commerciaux tangibles.
Le séminaire sur la coopération e-commerce Corée-Chine, organisé lors de l'événement, a offert aux experts du secteur une occasion précieuse de partager leurs stratégies et leur savoir-faire pratique pour les marques coréennes de beauté et de mode qui souhaitent pénétrer le marché chinois. Lori Wang, responsable mondiale du e-commerce chez Douyin, a présenté la structure et le processus d'entrée de la plateforme Douyin, soulignant le fort potentiel de croissance des marques de beauté et de mode à Séoul.
De plus, des événements d'expérience de produits de beauté ciblant les influenceurs chinois et les groupes d'expérience de consommateurs basés sur les réseaux sociaux ont été organisés régulièrement dans les espaces « B the B » Uptown et Downtown au sein de DDP.
Environ 100 KOC (Key Opinion Consumers) basés sur la plateforme Xiaohongshu, dont le célèbre Wang Hong actif sur Douyin, ont visité le site, ont directement expérimenté les produits de la marque de beauté de Séoul et ont activement partagé l'atmosphère vivante du site et l'attrait des produits avec les consommateurs chinois en créant du contenu SNS en temps réel.
L'espace culturel et complexe de beauté « B the B » va au-delà d'un simple espace d'expérience. Fidèle à sa devise « Soyez belle », c'est un espace sensoriel qui propose une nouvelle valeur de la beauté et de l'art de vivre. Conçu pour mettre en lumière la beauté unique de chaque individu et la valeur essentielle des marques, cet espace, axé sur l'exposition et l'expérience, offre aux visiteurs une expérience de marque immersive grâce à un aménagement spatial et une planification de contenu qui dévoilent avec émotion et créativité l'identité et l'histoire des marques de beauté et de mode de Séoul.
La finale de l'événement a été une fête unique qui a combiné de manière organique les éléments de contenu sensationnels de la K-POP avec le réseautage d'affaires, attirant l'attention en tant que nouveau concept de plate-forme B2B qui va au-delà des simples performances et favorise les échanges pratiques basés sur l'empathie culturelle.
La « Networking Party », qui a débuté par une splendide performance d'artistes K-POP populaires tels que OX:N, Woody Gochild et UNIQ Sungjoo, a réchauffé l'atmosphère et capté l'attention des participants.
La SBA planifie et organise régulièrement des événements d'affaires hybrides axés sur la culture, alliant stratégiquement K-pop et business, inaugurant ainsi un modèle d'échange B2B différencié sur les marchés nationaux et internationaux. Au-delà des simples présentations de produits et des consultations export, l'approche unique de la SBA, qui exploite le contenu de la culture pop mondiale pour favoriser les liens émotionnels et le networking immersif entre marques et partenaires, est de plus en plus reconnue comme une nouvelle solution pour l'expansion mondiale des secteurs de la K-beauty et de la mode.
Kim Hyun-woo, PDG de l'Agence de promotion économique de Séoul, a déclaré : « Nous espérons que ce salon d'approvisionnement avec Douyin aidera les marques de beauté prometteuses de Séoul à obtenir des résultats tangibles en entrant sur le marché chinois », et a ajouté : « Nous continuerons à renforcer notre coopération avec Douyin et à soutenir activement leur expansion mondiale, en utilisant « B the B » et le « DDP Showroom » comme plateformes centrales. »
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