世界のすべての空間をPLAYする… APLAYZ(APLAYZ) ペ・ジョンジン代表

-AIが空間データを読み込んで音楽を自動キュレーションする「空間知能ベースの音楽技術」イノベーション

-音楽を超えて店舗・建物・車両まで拡張された「空間運営インフラ（OS）」企業への進化

レストラン、カフェ、展示場、そして車両まで。どこでも音楽は空間の空気のように流れる。しかし、ほとんどの空間音楽は「繰り返し再生」の領域にとどまっている。ミュージックテックスタートアップAPLAYZ（APLAYZ）は、その日常的な背景音をデータと人工知能に再解析している。 AIが家庭、時間、天気、位置、訪問者の特性などを分析し、空間ごとに最適な音楽をキュレイするサービス。まさに「APLAYZ」（APLAYZ）」

創業と試行錯誤、そして現代自動車で生まれ変わった「空間音楽」のアイデア

ペ・ジョンジン代表の創業旅程はKT在職時代までさかのぼる。デジタルサービスの企画を担当し、データベースのユーザー体験設計を身につけた彼は、これに基づいて場所ベースのSNSスタートアップを創業した。しかし、外注開発費の増加、フルタイムチームの不在、明確な事業モデルの未定立などで2年ぶりに事業を整理し、初期スタートアップ運営の構造的限界を経験した。彼は当時をこう振り返る。

「アイデアではなく、実行力、チーム、資本、そして市場性が合わなければビジネスになります。」

以後、現代自動車に入社してモビリティ・サービス企画を務めるある日、レストランで同じ音楽が繰り返し再生される状況をきっかけに新たな問題定義が始まった。空間はそれぞれだが音楽はなぜ標準化された方法でしか流れないのか？店舗運営者が空間・時間・顧客特性に合わせて音楽を設計する技術がなく、著作権・運営人材・費用制約でほとんどが単純ストリーミングに依存する現実で「空間に最適化された音楽」という問題意識が具体化された。

この問題を解決するために、彼は開発者知人と夜間・週末ごとにMVPを作成し、空間データと音源データをマッチングするAIベースのキュレーションエンジンの可能性を検証した。ただし、フルタイムで集中できない限り、市場参入速度に限界が明確だった。これに彼は現代車社内ベンチャープログラム'ゼロウォン(ZER01NE)'に挑戦し、'音源広報モデル+空間音楽自動化'の結合モデルが高い拡張性を認められて最終2位に選抜された。以後8ヶ月間技術・市場検証を経て2023年独立法人として噴射し、APLAYZが公式に発足した。

AIが読む空間、音楽が変わる瞬間

APLAYZは噴射後、本格的に空間データを音楽と組み合わせる技術高度化に入った。店舗を単に「場所」ではなくデータの集合で眺め、時間帯・天気・照度・混雑度・訪問者構成など空間の脈絡(Context)を読み出す76個の空間要素と音源230個の細部属性を組み合わせたAIエンジンを独自開発した。

このエンジンは、特定の店舗に顧客がどの時間帯に訪れるか、どのような雰囲気を好むか、店舗の目的が休憩か回転率なのかなどに応じて自動的にプレイリストを生成する。店舗に設置されたPOS、IoT、CCTVデータと連動して「空間の目的」を反映した音楽自動化を実現できるのも差別点だ。実際、テラローザ、イーランドイーツ、現代自動車など大型の顧客企業は、空間アイデンティティの維持、店舗運営効率、顧客満足度の面で高い性能改善を確認した。

このような変化は、音楽を単純再生する既存のサービスと構造的に異なる。船代表は「音楽は感性の問題のように見えても、実際にはデータと目的の問題」と説明する。

「音楽を立てるという行為は単純ですが、どの空間にどの音楽をいつどのトーンに流すかというデータが決定します。 APLAYZはその「目的」を自動化する技術です。」

店舗を超えて建物や車両まで、「空間運営インフラ」になる

APLAYZの拡張はまもなく「空間の拡張」だった。会社は店舗用サービスから始め、建物・車両領域までサービス範囲を広げた。このために建物型ソリューションを開発したが、駐車場・ロビー・休憩スペース・食堂・会議室など異なる空間を一つのプラットフォームで制御する仕組みだ。音の種類・ボリューム・再生タイミング・ブランドサウンド・案内放送まで全て自動化でき、建物全体の「音響経験」を統合的に管理できる。この技術は現代自動車本社およびグループ社社屋や事業場などに導入され、大規模商業施設と住宅施設領域まで拡張されている。

車両用サービスも音楽再生レベルを超えている。運転者の走行速度、空調機の状態、照度、同乗者の有無など、車両データを分析して曲の雰囲気と音量を自動調整する機能、眠気パターン感知ベースの音楽変更機能などを実装し、「走行状況ベースのサウンド体験」を作っている。今年3月PLEOS 25で初めて紹介された後、来年第2四半期現代車で発売予定の車種内商用サービスが提供される予定だ。

船代表はこれを「オフライン空間のためのオペレーティングシステム（ＯＳ）」と表現する。

「音楽サービスとして見えるかもしれませんが、実際には空間のデータを理解し、それをコンテンツに変換するエンジンです。私たちは空間を動かすインフラを構築しています。」

「空間音楽市場」というブルーオーシャン

現在、国内店舗音楽サービス市場は2万～3万ウォン台のストリーミング中心で構成されており、著作権・運営構造・人材費用などの制約で革新が停滞している。船代表はこの市場が本質的にレガシー産業であり、革新の方式はコンテンツではなく技術から出ていると強調する。

「ほとんどの店舗は音楽を「枠組みしなければならないから」曲げます。 しかし音楽は売上・滞留時間・ブランディングに直接影響を及ぼす非常に戦略的な要素です。これをデータベースに設計する企業はまだ多くありません。」

APLAYZはこの隙をビジネスモデルとした。単純音楽再生ではなく、ブランディング・マーケティング・顧客経験設計を同時に支援する仕組みのおかげで、フランチャイズ・展示場・ホテル・オフィスなど多様な産業で急速に拡散した。特に建物型ソリューションは国内代替材がほとんどない独占的技術として評価され、企業・自治体・リゾート業界に拡大している。

また、APLAYZは音楽と広告の組み合わせを通じて新しい収益モデルも準備している。店内案内放送の自動挿入、特定の状況でのブランディッドサウンドの提供、自治体とのスマート停留所プロジェクトなど、音楽をベースにした空間データマーケティングが可能になったのだ。

グローバル市場に向かうAPLAYZの次のステップ

APLAYZは海外で先に注目された。 CESユーレカパーク展示を通じて「AI空間音楽」という独創的なコンセプトを公開した後、北米・日本・中東・ブラジルで協力提案が続いた。

日本では現地企業と合弁会社（ＪＶ）設立形態の議論が進行中であり、中東はスマート停留所・公共庁舎など公共型サウンドシステムに強い関心を示している。ブラジルは複合モール・バス停の中心のPoCコラボレーションが検討されている。

ペ代表は「私たちはグローバル空間コンテンツハブを目指している」とし、次のビジョンを提示した。

「音楽を始点としたが、空間には音楽以外にも数多くのコンテンツが流れなければなりません。ポッドキャスト、観光情報、環境音、ブランディッドコンテンツ、さらには視覚コンテンツまで。すべての空間に「最適なコンテンツ」を自動的に伝達するインフラを作ることが私たちの次のステップです」

APLAYZが描く未来は、単に「より良い音楽サービス」ではない。 AIが空間の目的を理解し、コンテンツが空間の経験を構成する時代―つまり空間運営の自動化時代が目の前に来たというメッセージだ。音楽はその始点であるだけで、空間が持つ感性・情報・状況をデータに読み出し、これをリアルタイムコンテンツに変換する技術は、今後オフライン産業の核心インフラになる可能性が高い。ペ代表は「AIが空間を読み、コンテンツが空間を完成する時代を作りたい」と話す。空間のあちこちから流れるサウンドは、今や単純な背景ではなく、企業の戦略となっている。 APLAYZの挑戦は、その新しい標準を構築する過程に立っている。