中基部、「K-ビューティーグローウィーク」開催

中小ベンチャー企業部は、K-ビューティー有望企業の中国市場進出を支援するために「上海K-ビューティーグローウィーク(K-Beauty GLOW WEEK in Shanghai)」を開催したと明らかにした。今回のイベントは1月6日から2日間、中国上海プッシング芸術センターで開かれた。

イベントにはK-輸出戦略品目指定企業とK-ビューティークリエイターチャレンジ受賞企業など国内K-ビューティー中小ブランド50社が参加した。中期部は昨年12月、ソウル城水洞でグローバル進出を宣言したのに続き、中国現地で本格的な市場攻略に乗り出した。

中国はグローバル化粧品市場で高い比重を占めており、新製品の受容度が高く、K-ビューティー中小・インディブランドに機会市場として評価されている。今回のイベントはK-ビューティーブランドの認知度向上と現地市場シェア拡大を目標に企画された。

イベント期間中、新商品発売競技大会、50製品で構成されたポップアップストア、ライブコマースなどが運営された。ポップアップストアはフェイス、ヘア、リップ、ボディなど製品群別で構成され、観覧客体験中心に進行され、K-ビューティー体験パッケージやグッズ制作など現場イベントも用意された。

1月7日に開かれた新商品競進大会には、中国現地機関と国内業界関係者が審査委員として参加した。参加企業には今後、政府の輸出支援事業で優遇給付が提供される予定だ。また、イベント期間中、参加企業は中国のバイヤー、投資家、ディストリビューター、オンラインプラットフォームの関係者と現場相談会を行った。

同日、キム・ヘギョン夫人はイベント会場を訪問し、キョンジン大会発表とポップアップストアを巡って参加企業を励ました。ライブコマース現場も参観し、中国インフルエンサーが参加した生放送の進行過程を調べた。

イ・スンベ中基部グローバル成長政策館は「Ｋビューティーは品質競争力とトレンドをリードする速度をもとに中国現地でも競争力を確認した」とし「革新的な中小ブランド発掘と海外マーケティング拡大を通じてＫビューティーのグローバル立地を強化していく」と話した。

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