エイブリー、2026年スタイルトレンド「SPECTRUM（スペクトラム）」選定

– 月1,000万ユーザービッグデータベースの2026スタイルトレンドを公開

– 2025年の検索量6億3千万回、検索キーワード数3,300万個記録

エイブリーコーポレーション（代表カン・ソクフン）が運営するスタイルコマースプラットフォームエイブリーは、2026年スタイルトレンドで「SPECTRUM（スペクトラム）」を選定したと14日明らかにした。個人の消費好みやスタイルが多様化し、より広いスペクトルを形成する一年を予告するとともに、エイブリーがその中心で革新を主導するという目標を盛り込んだ。

「スペクトラム」は、エイブリーが保有する月1,000万人以上のユーザーから積み重ねた検索、取引額などビッグデータを総合分析して導き出したキーワードだ。 2025年の1年間、エイブリー検索量は6億3千万回を超え、検索キーワード数は3,300万個以上で消費トレンドを導く活発なアプリの使用を証明した。

SPECTRUMは▲Season-led(旬のコアトレンド)▲Platform Payback(収益連動型消費) ▲Rarity-driven（希少性中心消費） ▲Upward IP Trends（IPグッズトレンド） ▲Minimal Effort Shopping（自動化ショッピング時代）を意味する。

旬の食べ物をそのまま消費することを越え、ファッションスタイリング、化粧法、フォンケースなどライフスタイル全般に溶かす「旬のコア」トレンド(Season-led)が続く見通しだ。昨年8月、「トマト財布」（515％）、「トマトフォンケース」（43％）のキーワードが、12月には「フンパンソンナンロ」（463％）検索が前年同期に比べ急増した。最近１週間（１月５～１１日）「いちごポーチ」（１，５７２％）、「いちご筆筒」（２３６％）など、冬の代表旬果物であるいちご関連検索も前年比増加し、旬のコアトレンドが続いていることを立証した。

コンテンツ共有と消費が収益につながる収益連動型消費行動（Platform Payback）が拡大すると見られる。クリエイターが商品情報を共有し、これを通じた流入、購入などの成果に応じて収益を得ることができる「アフィリエイト」モデルが注目されている。アブリーアフィリエイトは、別途の資格要件なしに誰でも参加できるように進入障壁を下げた点が特徴であり、累積クリエイター数は100万人を突破した。

果敢なポイントメイクの需要が増加すると予測されています。ストランドまつげ、ノーグルーまつげなど人工まつげのデザインや形が多様化し、顔に立体感を加えるハイライターのカラーが細分化するなど、メイクアップに華やかさを加えるアイテムが高い人気を得ている。最近2000年代流行していた「ギャルメイクアップ」が再び注目され、トレンドの拡散に力を保っている点も目立つ。

季節、キビなどの固定観念を破って境界を越えるファッションスタイル（Cross-boundary F ashion）が続くとみられる。短いか長いキビに二分化された過去とは異なり、「ハーフコート」、「7部パンツ」などアウターから下衣までの中間の長さの衣類が頭角を表している。季節の境界がぼやけているため、夏にも「サルアンテテム（日光から肌を保護するための衣類）」で長袖シャツ、薄いカーディガンを着用し、真冬にも半袖ニット、コーデュロイ素材のショートパンツなど、短いキビ服をウォーマー、レギンスなどと組み合わせて着る姿が観察。

性別を区別せずに自分を整えること（Total Neutral Beauty）を楽しむ人々が増えている。エイブリーが運営する男性ショッピングプラットフォーム「4910（サグイル工）」は昨年8月のベータ運営を皮切りに、12月のビューティーカテゴリーを公式ローンチした。去る11月4910ビューティー取引額は、試験運営を始めた8月比4ヶ月ぶりに3倍ほど(193%)成長する成果を記録し、男性ビューティーに対する高い関心を証明した。

ビューティー、フードなど多様なカテゴリーを合わせて「希少性」がすぐに消費の基準（Rarity-driven）として浮上している。昨年のビューティーカテゴリーでは、「エチュード」、「ネーミング」、「アイプ」などのブランドがエイブリーを通じて新商品を単独先発売し、初度の物量完売はもちろん、ブランド取引額の成長を牽引するなど興行を導いた。先月のフードカテゴリーでは、全国各地の売り切れの大乱を引き起こした「ドバイのチッククッキー」の検索量がSNSで話題になり始めた10月比5.7倍以上（471％）増加した。

IP（知的財産権）ベースのグッズトレンドが（Upward IP Trends）持続すると見られる。キャラクター、ウェブトゥーン、Kポップなど多様な領域にわたってIPの影響力が拡大され、衣類、化粧品、文房具など関連グッズ商品の人気も上昇傾向だ。エイブリー内でもMZ世代人気キャラクターを活用した化粧品、Kポップアーティストグッズなど様々なグッズが着実に人気を集めている。昨年、エイブリーがグローバルeスポーツ企業「T1」の公式スポンサーに乗り出して販売を開始したユニフォーム、応援棒、タンブラー、キーリングなどT1選手団とチームのアイデンティティを盛り込んだ公式グッズもeスポーツファンから多くの関心を得ている。

検索、クリックの手間のかからないショッピング方式が(Minimal Effort Shopping)が日常化される見通しだ。エイブリーは、業界初の自社開発「AI個人化推薦技術」にビッグデータを組み込んで、洗練された好み推薦サービスを提供している。映像と音声を中心に商品情報を把握できる「ライブ放送」も人気だ。 「ブラックアップ」、「ベニト」、「コンフォートラップ」、「イェール」、「スパオ」などのファッションショッピングモールやブランドはもちろん、「ロムアン」、「トゥクールフォースクール」、「リリーバイレッド」、「マミケア」など、美容ブランドと「春の日には」、「フライミル」、ユーザー呼応を導いている。

エイブリー関係者は「分野別消費パターンの変化速度が毎年早くなっている中で、信頼性の高い好みビッグデータを保有したエイブリーを通じてトレンドを確認して本人だけの好みを発見する人々が増えている」とし「今年も幅広いショッピング選択肢、これを好みに合わせて繋げてくれる経験のための基盤を着実に高度化するだろう」と話した。