ゴミコーポレーション、カンボジア子会社法人設立推進…東南アジアKブランド流通拠点の拡大

グローバルK-コマース企業ゴミコーポレーション(代表イ・サンゴン)がエクシアパートナーズ(代表ヤンソンウ)とカンボジアに合弁法人設立を推進すると23日明らかにした。

今回の法人設立はベトナムに続く東南アジア流通ネットワーク拡張の一環で、カンボジアをKブランド流通の戦略拠点として構築するという計画だ。

Gomi Corporationは2019年にベトナム法人を設立した後、様々な韓国ブランドを東南アジア市場に流通してきました。

設立予定の法人名はゴミ＆ブラザーカンボジア（Gomi & Brother Cambodia）で、カンボジア現地市場に明るいエクシアパートナーズとコラボレーションを通じてK-ビューティー、K-フード、K-ライフスタイルブランドのオン・オフライン流通事業を展開する計画だ。

単純輸出仲介方式ではなく、現地法人を基盤とした直接流通構造を構築してブランド定着力を高めるという戦略だ。

合弁法人はカンボジア首都プノンペンを中心にオンラインコマースプラットフォームとオフライン流通網を同時に構築する予定であり、ゴミコーポレーションがベトナムで運営中の自社マーケットプレイスであるゴミモール（Gomi Mall）と現地主要イコマースプラットフォーム、オフラインリテールチャンネルを複合的に活用する方式が適用される。

Ｋ－ビューティースキンケア、健康機能食品、生活用品など韓国ブランド製品群を現地消費者に直接供給し、ブランド別にカスタマイズされたローカライズ戦略を推進するという構想だ。

Gomi Corporationのベトナム法人はすでに安定した収益構造を確保している。ベトナム法人は現在ショッピー公式モールで30万人以上の有料顧客を保有しており、ベトナム全域に1,000以上のオフライン流通網を運営している。

会社側はベトナムで蓄積した現地流通運営ノウハウとブランドローンチング経験をカンボジアにも適用し、東南アジア内のKブランド流通ハブとしての立地を強化する方針だ。ベトナム市場の成功事例はカンボジアでも同様の成果を収めるための強力な基盤になると予想される。

カンボジアは人口約1,700万人規模の若い消費市場で、最近韓流コンテンツの拡散とともにK-ビューティー、K-フードに対する需要が急速に増加している。

特に首都プノンペンを中心に中産層が拡大し、オンラインショッピングインフラが成長し、プレミアムKブランド進出機会が拡大しているという評価だ。

このような市場環境は、ゴミコーポレーションの事業展開に有利な条件を提供する。コミコーパレーション関係者は「ベトナム法人が安定的な収益構造を確保しただけに、カンボジアを第二拠点として東南アジア市場攻略を本格化する計画」とし「カンボジア法人設立を皮切りに東南アジア全域でKブランドの現地流通ネットワークを段階的に拡大していく」と明らかにした。

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