AI・データ基盤HRテックプラットフォームのJob Korea（運営法人ワークスピア、代表取締役ユン・ヒョンジュン）が使命変更とともにCI（Corporate Identity）リブランドキャンペーンをローンチしたと10日明らかにした。
今回のキャンペーンは、ジョブコリア創立30周年と新規使命「ワークスピア（Worxphere）」発足を記念するプロジェクトで、正規職と非正規職を選ばずに働く人々の時間を代弁してきたブランドの旅程を一つの映像に盛り込んだ。
キャンペーン映像は紙履歴書と新聞公告中心の採用環境からオンライン・モバイル採用革新、非正規職認識変化、いわゆる「大異職時代」に至るまで韓国の仕事文化変化を眺望する。ジョブコリアとアルバモンを擬人化してワークスピアに引っ越すという設定を通じて、新しい時代の始まりを比喩的に表現し、「確認要請ジョブコリアアルバモン離職の件」というタイトルを通じて会社員の日常的な経験を反映した。
今回のキャンペーンは単純なブランド沿革紹介を超え、各時代ごとに働く人の観点から提起してきた問題意識と社会的共感帯形成過程を照明する。これにより、ジョブコリアが構築してきたブランド資産をワークスピアという新しい名前のHRテック生態系に拡張する意味を込めた。
特にキャンペーン映像制作全過程に生成型AIモデルを活用し、ワークスピアが志向する未来志向的なHRテク企業アイデンティティとAX(AI転換)戦略を実装した。技術自体を説明するにとどまらず、ブランド哲学とメッセージを技術で表現する方式が特徴だ。
同社は今回のリブランドを通じて、過去の利用者経験で形成された信頼と感動をAI技術に拡張し、「より良い経験を通じてより良い未来をつくる」というブランドの核心価値を維持したまま、次の30年を準備する計画だ。
今回のキャンペーンは「雇用」中心で「仕事」全般の経験を再設計するというワークスピアの方向性を盛り込んでおり、ジョブコリア、アルバモン、ジョブプラネット、ナインハイアなど各プラットフォームが一つの技術及び哲学の下で連結されていることを象徴的に見せる。
キャンペーンローンチと共にリブランドを記念した顧客参加イベントも行われる。今月末から約1ヶ月間、ジョブコリアやアルバモンなど主要サービスで順次イベントを運営し、利用者が新しい使命とブランドメッセージを体験できるようにする予定だ。
キム・夏ジョブコリアビヨンドブランドチームチーム長は「今回のキャンペーンは使命変更を超えてAIネイティブHRテックグループとしてのアイデンティティと今後のビジョンを宣言するプロジェクト」とし「最も先進的な技術で仕事の未来を提示するブランドになるという意味を込めた」と話した。
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