AIコンテンツ企業VIRAZ、パーソナルブランディング市場攻略

–生成型AIと放送局製作ノウハウを結合
–医療・法律専門分野のブランディングコンテンツサービス「キーチェーンメディア」に事業拡大

生成型AI技術が映像産業全般に急速に広がる中、技術中心のAI映像スタートアップで出発した企業が「人中心のブランディングコンテンツ」で事業領域を拡大し、新たな方向性を提示している。

2023年2月に設立されたコンテンツ制作会社（株）VIRAZは、生成型AI映像制作を核心力として成長してきた。ソウル芸術大学映像専攻出身者が集まって創業した同社は、AI技術と放送制作ノウハウを組み合わせた高度化された映像コンテンツで、公共機関とB2B市場で急速に存在感を表わした。最近は病院やローファームなど専門職従事者を対象とした知識ベースのパーソナルブランディングコンテンツサービス「キーチェーンメディア（KEYCHAIN MEDIA）」を披露して事業を拡大している。

VIRAZのSol Namkung代表に会ってAIから出発し、映像の本質に拡大するようになった背景とその戦略を聞いた。

コンテンツの本質は「技術」ではなく「企画」にあります

Sol Namkung代表はソウル芸術大学放送映像科を卒業した後、LA韓国日報米州本社を経てSBSデジタルコンテンツPDなどの放送とデジタル産業を行き来し、企画、演出、撮影、後半制作の全過程を経験した。南宮代表はコンテンツビジネスを直接運営し、メディア市場の流れを主導しようと2023年2月、AIコンテンツスタートアップ「スタジオチャック」を設立後、2024年4月に「株式会社VIRAZ」に法人転換した。

「企画と人、そしてこれを裏付けるシステムが結局コンテンツの完成度を左右すると感じました。 単発性の結果物ではなく、長期的に蓄積されるビジネス資産としてのコンテンツを作りたいと思いました。」

この悩みの末に設立されたVIRAZは初期から生成型AI映像制作に集中した。単純自動化映像ではなく、「放送基準の演出とプレミアムクオリティの映像美」を備えたAIコンテンツを目指した。 AIバーチャルヒューマンを中心にソウル芸術大学、梨花女子大学、仁川国際空港、城南市、安山市など様々な公共機関や教育機関にコンテンツを納品し、B2B企業向けAI広告映像も多数制作した。 Sol Namkung代表は「私たちがAI映像をうまく作ることができた理由は優れた技術力もあったが、結局技術自体ではなく企画力だった」と強調した。

「どんなスキルを使うかより、どんな話をどんな構造で解くのかがまずでした。

「ビデオの本質」を心配する

興味深いのは、AI映像制作を継続しながら、むしろ「人中心コンテンツ」に拡張することになったという点だ。南宮代表は「技術的に完成も高い映像も需要は高かったが、視聴者に長く残るコンテンツは結局人の顔と言葉、態度、そしてストーリーだった」と話した。

梨花女子大学経営専門大学院（ＭＢＡ）を卒業し、コンテンツをビジネスの観点から見直したことも転換点だった。コンテンツは単純露出ではなく、ブランド価値と実際の成果につながるべきだという問題意識が生じた。最後に、YouTubeとショートフォーム中心のメディア環境の中で、医師、弁護士、税務士、教授、企業代表など専門職従事者のパーソナルブランディング需要が急速に増加していた。その延長線で誕生したサービスが「KEYCHAIN MEDIA」だ。

キーチェーンメディアは単純な映像制作代行ではない。出演者のキャラクター設計からコンテンツ企画、撮影、編集、チャンネル運営構造まで全般を設計する専門職カスタマイズ型ブランディングメディアサービスだ。

「映像の一つが一回限りの広報物ではなく、時間が経つにつれて信頼資産として蓄積されるように設計します。」

病院・ローファーム市場でAIは「信頼を完成する道具」

現在、KEYCHAIN MEDIAは病院とローファームを中心に急速に拡大しています。この領域で生成されたAIは、前面に出るよりも「見えない技術」で動作する。病院コンテンツでは医学資料映像、手術過程の再演、人体内部の構造説明などをAIで製作し、医療スタッフの説明を視覚的に補完する。ローファームコンテンツでも事件の流れを再現した資料画面を通じて複雑な法律問題を構造的に伝達する。

「専門性を誇示するよりも、「理解させてくれる専門家」として認識されるように設計することが重要です。」

また、AIバーチャルヒューマン製作過程での強みを融合し、顔AI補正技術を活用。 映像美をアップグレードし、放送基準の自然な画面を実現し、これは自然に 出演者の信頼度を高める。ちょうど技術は全面にあらわれない。メッセージと信頼が中心になるように設計するのが原則です。

工場型マーケティングではなく、放送 プログラムを企画するように設計

KEYCHAIN MEDIAのもう一つの差別点は放送制作方式の導入である。

「多くのマーケティング代理店が定められたフォーマットに人を合わせます。私たちは一人一人を一つの番組の主人公に設定します。」

話し方、考え方、専門分野、大衆に見せたいイメージまで分析した後、それに合ったコンテンツ構造と物語を設計する。放送局の経験とコンテンツプロダクションを運営し、ウェブドラマ、ミュージックビデオ、バラエティ、ドキュメンタリーなど多様なフォーマットを制作した経験をもとに、各クライアントのニーズに合ったフォーマット戦略も差別点だ。特に専門職が広報用ウェブドラマを多く製作する現在のメディアトレンドで、過去ビーグルプラットフォームで50部作のウェブドラマを製作した経験もこのような構造設計能力の基盤となった。

「単純な情報伝達ではなく、「叙事詩」がブランド信頼を作るということを知っていることと知らないことは異なるしかありません。」

現在、多数の病院、ローファーム、税務士、大学教授、企業などのコンテンツとしてのパーソナルブランディングを望むクライアントと  契約を結んでおり、映像完成度だけでなく、コンテンツの方向性とストーリー設計に対する満足度が高いという評価を受けている。

20代放送局PD出身女性代表の強み

南宮代表は、本業界で見られない20代放送局PD出身の女性代表という点でも業界の注目を集める。また、学部で映像を専攻して経営学の修士を取得し、「映像がビジネスの観点からどのようにブランディングされなければ効果的か」を知っている専門性を備えた代表だ。

「ブランディングビデオは、最終的に各顧客が達成したいことを達成するのに役立つキーのような存在でなければなりません。

特に、整形外科・皮膚科・審美歯科など美容要素が重要な病院コンテンツでは、過度な演出よりも秀麗な映像美そして繊細なイメージ設計とトーン調節が重要だ。ナムグン代表は「若い世代の視聴者感覚と女性PDとしての繊細さが結合され、権威的でなく信頼を与える、本当に現世代視聴者に効果的なビジネスで近づけることができるコンテンツを設計できた」と説明した。

技術とブランディングは分離されていません

VIRAZは今後も生成型AI映像制作を核心技術資産として維持しながら、これをパーソナルブランディングコンテンツと精巧に結合していく計画だ。特に医療分野では、AIベースの映像が公的価値まで拡大する可能性に注目している。

「AI映像とブランディングコンテンツは別々の事業ではなく、一つの制作哲学から出発した異なる表現方式です」

最後に南宮代表は創業を準備する人々にこう助言した。

「技術が急速に変化する時代であるほど、ランダムなトレンドを追うより、私と私の会社が持つ本質的な強みをどのように拡張できるかを心配しなければなりません。

AIから出発しましたが、結局人とストーリー 本質に集中している企業。 VIRAZとキーチェーンメディアの歩みは、技術時代にコンテンツの本質が何なのか再び尋ねている。