東南アジアと台湾市場で韓国産ヘルスケアおよびリビング製品の人気が急上昇している。 Kコンテンツを通じて露出された韓国人のライフスタイルが現地のヘルスケアトレンドと結合しながら、韓国製品に対する信頼度が実際の購入につながる様相だ。
ショピコリアが分析した最近の販売データによると、2025年基準で東南アジアおよび台湾マーケットの「ヘルスケア」カテゴリー注文量は前年同期比約39％増加した。既存の韓国製品消費の主流だったビューティーと趣味分野を越え、ヘルスケアが新しい核心カテゴリーに浮上した結果だ。
市場別の特性による需要の変化も明らかだ。マレーシアでは糖尿や肥満管理の需要が増え、「家庭用血糖測定器」の注文量が前年比10倍急増し、プロテインシェイクなど栄養補助食品の人気も高い。シンガポールでは政府のヘルスケア政策の強化によりプレミアムと安全性を強調した「PM12発泡ロペ」のような発泡錠の健康機能食品の注文量が6倍に成長した。フィリピンも血糖関連医療消耗品と体重管理補助製品を中心にヘルスケアカテゴリ全般の需要が拡大する傾向だ。
アマンダ・アン・ショピコリア代表は「Kコンテンツを通じて韓国の健康的なライフスタイルに接した消費者が韓国製品の安全性と信頼性を高く評価している」とし「ビューティーを超えてウェルネス領域に消費構造が拡大するにつれ、機能性を備えた韓国セラーたちに新たな機会が開かれている」と説明した。
一方、ショフィーは東南アジアと台湾最大のイコマースプラットフォームとしてセラーの成功した海外進出を支援している。入店セラーのために物流、マーケティング、運営などを包括する専担組織を運営し、各マーケットの規定と政策を遵守する安定的な販売環境を提供し、韓国企業のグローバル市場安着を支援している。
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2.関連産業動向