エイデンラップが中国プレミアムファッションプラットフォームDEWU(得物)の公式パートナー社に選ばれたと27日明らかにした。
DEWUは中国Z世代を中心に成長しているオンラインファッションプラットフォームで、厳格なライセンス認証体系とキュレーション中心のコマース構造を特徴とする。限定版スニーカー流通から始まり、現在は衣類、アクセサリーなどファッション全般で事業領域を拡大しており、一部カテゴリーでは2024年基準で中国内の主要大型コマースプラットフォームより高い売上を記録している。
今回のパートナーシップを通じて、エイデンラボはDEWUプラットフォーム内のカスタムコンテンツ制作、製品運営、マーケティング戦略企画などを総合的に支援する予定だ。特に韓国ブランドがDEWUに単独入店しにくい進入障壁を下げる役割を果たし、DEWU内のKファッションの「テストベッド」としての機能を遂行することになる。
エイデンラボはDEWUの販売構造に最適化された物流システムと現地応対体系を構築し、ブランド別ターゲット消費者データを分析して中国市場の適合度を検証するなど段階的進出戦略を設けている。下半期には20以上の国内ファッションブランドのDEWU入店を推進し、今後のオフライン流通網の拡張と他のプラットフォーム進出も連携する計画だ。
エイデンラップ関係者は「既存化粧品中心の韓流輸出が停滞した状況で、オンライン中心のKファッションブランドが中国市場で新たな可能性を見せている」とし「DEWUとの協力を通じてKファッションブランドが現地消費者に実質的な反応を引き出すことができるように支援する」と話した。
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