エアブリッジ、Google ICM（統合コンバージョン測定）をサポート…

– Google アズUIでのみ確認可能な非確定的マッチングデータをエアブリッジで直接確認

–より正確で豊富なコンバージョンデータに基づいて広告のパフォーマンスを深く分析

–個人情報保護規則を遵守しながら広告のパフォーマンスを効果的に測定し、キャンペーンの最適化

マーケティングテクノロジー企業ABIイルパルゴン（AB180）の広告成果測定および分析ソリューションエアブリッジ（Airbridge）がGoogleのICM（Integrated Conversion Measurement、統合転換測定）を支援すると15日明らかにした。

今回のサポートにより、Google Adsユーザーインターフェース（UI）でのみ確認できた非確定的マッチングデータをエアブリッジダッシュボードで直接確認できるようになった。これにより、より正確なコンバージョントラッキングとキャンペーン最適化が可能になった。非確定的マッチングデータとは、個人を識別することなく観察されたデータに基づいてコンバージョンを推定する方法を意味します。

ICMは、ますます強化された追跡制限で、第三者のCookieやデバイスIDベースの従来の方法では限界があった転換測定をプライバシーを遵守しながら補完するために設計されたソリューションです。広告が実際のコンバージョンにつながった可能性が高い場合に限り、非確定的なマッチングデータをコンバージョンに含めることで、個人情報を保護しながらもより正確なコンバージョンデータを確保することができる。

エアブリッジでICMを活用すればGoogleの非確定的マッチングデータを直接確認して活用することができ、マーケティング担当者はより精密で豊富な変換データをもとに広告成果を深く分析することができる。また、複数のプラットフォームを行く必要なくエアブリッジからすべてのデータを統合分析することができ、データ収集と分析過程が一層簡素化される。これに非確定的なマッチングは、既存のクッキーベースの追跡方式とは異なり、機械学習を通じて可能性を予測する方式であるため、個人情報保護規定を遵守しながらも広告成果を効果的に測定し、キャンペーンを最適化することができる。

エアブリッジは、今回のGoogle ICMサポートとともに、国内でサービス中のMMP（モバイル測定パートナー）の中で最も高いレベルの国内マーケティングチャネル連動性を提供する。ネイバー、ニンジン、カカオオーディエンス連動はもちろん、MMPの中で唯一ネイバーとカカオの検索広告（SA）とディスプレイ広告（DA）のコスト連動の両方をサポートする。また、トスアーズ、エブリタイム、ハイブプラットフォームなどとの連動を通じて、さまざまなチャンネルでのキャンペーン成果を精密に測定し、効率を高めることができるように支援している。

AIBILパルゴンの男性フィル代表は、「エアブリッジは急速に変化するデジタル環境の中で、マーケティング担当者が信頼できるデータに基づいてキャンペーンを運営できるように技術高度化とともに主要広告チャンネルとの連動を継続的に増やしている」とし、 「今回のGoogle ICMサポートは、 「広告のパフォーマンス測定の死角を効果的に減らすのに大きな助けになると期待する」と述べた。

一方、エアブリッジは、データ収集、広告チャネル連携、ディープリンクの作成と管理、広告詐欺防止、マーケティングパフォーマンス分析を1か所で利用できるマーケティングパフォーマンス測定ソリューション（MMP）です。顧客は、エアブリッジがサポートする1 0種類以上のレポートと200種類以上の指標でマーケティング成果をすぐに確認したり、元のデータを抽出して必要に応じて活用することができます。また、グローバル広告チャンネルの公式パートナーとして、グローバル標準のプライバシーポリシーをサポートしています。機械学習ベースの予測機能、AIアシスタント機能からターゲット広告のためのオーディアンス、広告費用管理機能を追加費用なしで使用することができる。