エクソラ、アルタバと戦略的パートナーシップを締結

グローバルゲームコマースプラットフォームエクソラ（Xsolla）がデジタルファッションおよび仮想エンターテイメント企業アルタバグループ（ALTAVA Group）と戦略的パートナーシップを締結した。

今回のコラボレーションはラグジュアリーファッションIPをゲームに組み込んで、ゲーマーたちに新しい形のアバターカスタマイジングとブランド体験を提供しようと推進された。モーガン・スタンレーは、パーソナライゼーション・トレンドとアバターベースの商取引の普及により、デジタルファッション市場が2030年までに約500億ドル規模に成長すると予想している。

エクソラとアルタバは今回のパートナーシップを通じて、開発者がアルタバの高品質3Dデジタルファッション資産をゲームコンテンツに適用できるようにするオンラインマーケットプレイスを構築する予定だ。これにより、ラグジュアリーブランドベースの衣装、アクセサリーなどアイテムをアバターに適用し、収益化する仕組みを設けることになる。

エクソラの最高戦略責任者クリス・ヒュイシは「アルタバのデジタルファッションへの革新的なアプローチは、ゲームコマースのためのエクソラのビジョンと完全に一致する」とし、「ゲームがプレイヤーの自己表現とアイデンティティの場になるように、プレミアムIPを活用した没入感のあるラグジュアリー体験を提供する」と明らかにした。

アルタバは現在3,000以上の3Dデジタルファッション資産を保有しており、発望(Balmain)、クラランス(Clarins)、フェンディ(Fendi)、ルノー(Renault)など20以上のグローバルブランドとのコラボレーションを通じてコンテンツを制作してきた。これらの資産はエクソラのコマースツールと連動し、ゲーム内のアバターカスタマイジング、インゲームイベント、マーケットプレイス登録などに活用できる。ユーザー作成コンテンツ（UGC）を含む柔軟な収益分配モデルも付属しています。

アルタバグループの創設者兼CEOアンディクは「エクソラとのパートナーシップは、デジタル世界でラグジュアリーを単純な流行ではなく文化的資産に定着させるのに役立つだろう」とし「高級ブランドIPとエクソラのインフラを組み合わせて開発者、ブランド、プレイヤーの両方に新しい市場と収益機会を提供する」と話した。

また、アルタバはAIベースのファッション技術とK-ポップ、アイドル、K-ドラマなどK-カルチャーIPを融合したコンテンツを通じて、グローバルファン層をターゲットにしたカスタマイズされた経験を披露する予定だ。今後、アルタバのデジタル・フィジカル連携ソリューションをベースに、オフラインイベントで実物品購入に拡大する消費経験も可能になる見通しだ。

両社は今回のコラボレーションを契機にファッションとゲーム、文化が結合された新しいインタラクティブ体験をリードし、プレミアムIPのゲーム産業内拡散を加速する計画だ。

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