マークビジョン、「マークAI」価格監視サービス大規模アップデート

–メーカー公式流通網外の「無断販売」、ブランド価格政策および消費者信頼に悪影響

–国内最大イコマースで適正販売が維持されているかどうか、無断販売制裁による経済的効果把握可能

–マークビジョン、企業のブランド価値保護と公正なEコマースエコシステム構築に努める予定

 AIベースのIP統合ソリューション企業マークビジョン（代表イ・インソプ）は、オンラインで無分別な価格割引でブランド価値を損なう商品と販売者を検出する「価格モニタリング」サービスに大規模なアップデートを適用したと9日明らかにした。

最近、Eコマースプラットフォームの多様化と個人販売者登録の活性化で誰でも簡単に製品を販売できるようになり、メーカーの公式流通網を抜けた「無断販売」が急増している。企業やブランドの公式許可を経ていない無断販売製品は、購入ソースや流通過程の把握が難しく、プラットフォーム内の上位露出のために低すぎる価格で販売されることが多く、ブランド価格政策や消費者信頼にも悪影響を及ぼす可能性がある。正式契約を結んだ売り手すら価格競争力を失うことになり、ブランド立場では相当な売上損失で頭を悩ませた実情だった。

このような状況で昨年5月からマークビジョンが既存提供していた価格監視サービスは、契約時に協議した価格と異なって売っている公式販売者を把握するのはもちろん、非公式販売者の商品販売可否、取引シェアの高い販売者、製品価格変動状況などを詳細に検出してきた。今回のアップデートでは、急速に変化するエコマース生態系の流れを反映し、国内最大のイコマースでの▲適正販売が維持されているかどうか、現況把握▲無断販売制裁による経済的効果分析などの機能が追加された。

昨年基準の総取引額55兆ウォンに達する該当Eコマースは、別名「最低価格マッチングシステム」を導入し、競争関係のオンラインショッピングモールが同じ商品をより安く売っているならば、それに合わせて販売価格を自動的に下げる政策を取っていることが知られている。価格競争の末、自分たちの商品をオンライン最低価格で販売する入店ブランドの立場では、適正価格政策崩壊による売上損失をそっくり抱き出すしかない状況だと着実に問題と指摘されてきた。

今回のアップデートで該当Eコマースで多様な販売者によって販売されている特定製品の平均価格が適正価比どの程度水準かを一目で把握することができる。過度に低い価格のせいで無断販売と疑われる販売者の場合、マークビジョン自体システムを経てマーケットプレイスに届け、制裁することができるが、これを通じて経済的損失をどれだけ減らしたかを数値化して提示する。この時最低がマッチングと疑われる他のマーケットプレイスの販売事例も一緒に制裁することができ、各ブランドは自社製品の適正価格線維持と売上回復のために該当機能を適切に活用できるようになった。

既存にもロッテ七星、ビレロイアンボッハ公式輸入先のハンギル通商、ブランド501など多数の企業が価格モニタリングサービスを積極的に導入していた状況で、今回のアップデートを通じて特に消費者の購買が頻繁な生必品、F&B分野の企業およびブランドがより効果的な価格管理に役立つことができる見込みだ。

마크비전 이인섭 대표는 “이번 가격 모니터링 기능 업데이트를 통해 많은 기업이 오랜 시간 공들여 쌓은 브랜드 가치와 신뢰를 지키고, 소비자 입장에서도 공식 허가를 거친 믿을 수 있는 상품을 구매할 수 있는 환경을 조성하는 데 힘을 보태고 싶었다”며, “앞으로도 마크비전은 브랜드와 소비자 모두 만족할 수 있는 공정한 이커머스 생태계를 구축하는데 최선을 다할 것”이라고 말했다.