ウェルネス産業急成長、グローバル市場挑戦に乗り出した「K-スタートアップ」

「ウェルネス（Wellness）」が理想的なライフスタイルとして注目され、関連産業も爆発的な成長を見せている。ウェルネスは、健康、幸福、健康をカバーする持続可能なライフスタイルを指します。

最近のウェルネスの定義としては、2015年にGWI（Global Wellness Institute）が提唱した身体的、精神的、そして社会的に健康で安定した状態が代表的である。日本では琉球大学の荒川雅志教授が、身体的健康、精神的健康、環境的健康、社会的健康をもとに素敵な人生（QOL）をデザインしていく、自己実現とし、健康は基盤であり、ウェルネスは生き方という新しい定義を提示した。

既存のウェルネス研究と普及活動は主に医学者や健康、体力育成分野で行われたが、近年スパ（SPA）産業など美容業界、飲食業界、観光業界をはじめ、様々な産業分野で関心が高まっている。

これにグローバルウェルネス研究所（ＧＷＩ）の２０２４年報告書によると、全世界のウェルネス市場は年平均７．３％成長し、２０２８年約８兆９９００億ドル（ハンファ約１景２８７８兆ウォン）に達すると予想されている。実際、2023年の市場規模は約6兆3200億ドルで、ITおよびスポーツ市場より大きな規模を記録した。このようなトレンドに合わせて国内の強小企業とスタートアップが足早くそれぞれの専門分野でウェルネスソリューションを提示し、グローバル市場で注目されている。

◆スキンケア制約解消したホームスキンケアでグローバル市場挑戦、 「アットホーム」

皮膚ヘルスケアもウェルネスの重要な要素の一つとして浮上している。アットホームは煩わしいスキンケア制約を解消するために、新しいスキンケアブランド「トム（THOME）」を発売した。アットホームの「トムプログラム」は、専門の皮膚科や皮膚管理業者から受け取ったサービスを自宅でも自ら消費者が管理できるように助ける。

発売以来、国内市場で急速な成長傾向を記録し、肯定的な反応を得た。最近では米国の主要電子商取引プラットフォームアマゾンに単独ブランド館をオープンするなどグローバル市場でも販売を開始し、米国とカナダの大型肌管理業者からコラボレーションを提案された。今後は製品ラインナップ拡張とスキンケア機器の発売などを通じて、より幅広いスキンヘルスケアソリューションを提供する計画だ。

◆心のウェルネスを実現するEAP専門企業、「ダイン」

韓国初のEAP（Employee Asssistance Program、専門家支援プログラム）専門企業である「ダイン」は、2005年設立以来、国内有数の企業や公共機関を対象に会社員の精神健康増進のためのカスタマイズされた相談および教育ソリューションを提供してきた。現在、約600以上のソリューションプログラムと225の著作権を保有しているダインは、単純なストレス管理から抜け出して「心のウェルネス」を実装することに先頭に立っている。

ダインの競争力は国内に限定されない。世界最大のEAP専門企業コンサイク(ComPsych)と米国の巨大保険会社ユナイテッドヘルスケア傘下のPBMオプタム(Optum)をはじめとする多様なグローバルパートナーとの協力を通じて、海外駐在員および多国籍企業役職員対象EAPサービスを提供し、国際舞台でもその専門性と信頼性を認められている。

ダインは、APEAR（Asia Pacific Employee Assistance Roundtable、アジア太平洋EAP理事会）やEAPA（Employee Assistance Professionals Association、国際EAP協会）など主要国際機関との緊密な協力を通じてグローバルネットワークを拡大しています。ソン・ミンギョン代表は毎年韓国代表でアジア太平洋地域のEAP企業と関連専門家が集まり、情報を交流するAPEARカンファレンスに参加してきた。

特に2016年には、ダインがソウルで韓国初のAPEARカンファレンスを首尾よく開催し、国内EAP産業の地位を国際舞台に知らせる上で大きな役割を果たした。ダインは2026年APEARカンファレンスを韓国で再び主催し、韓国の精神健康ウェルネスモデルをより効果的に世界市場に広げる計画だ。

また、ダインは国際EAP資格証「FEA（Fundamentals of Employee Assistance）」を国内で保有および発行できる唯一の機関であり、今後「CEAP（Certified Employee Assistance Professional）」資格証韓国語版独占契約の推進などを通じて国内外のEAP専門家養成にも先張説計画だ。

◆ペットの健康診断AIソリューションでグローバルペットウェルネス市場に参入、 「アイポペット」

ペットとの同伴生活が普遍化し、ペットの健康と幸せのための「ペットウェルネス」市場が急速に成長している。エイアイポペットは人工知能（AI）技術を活用してペットの健康状態を診断・管理するトータルヘルスケアアプリケーション「ティティケア」を運営する。

ティティケアはペットの目、肌、歯、歩く姿などを撮影した後、AIが250万枚以上のペット病関連データを学習した結果をもとに異常の兆候を確認するソリューションだ。

また、犬種、生涯周期、病気情報を基に接種日程、体重管理、食事量などをカスタマイズケアすることができ、最近では給与量、負水量、栄養剤摂取など健康関連の詳細項目をアプリで一度に記録・管理できるように機能を強化した。

エイアイポペットは今年、米国の動物行動学教育専門団体と公式連携を締結し、米国アマゾンに単独ブランド館をオープンするなどグローバル市場進出にも拍車をかけている。

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