パブリシスグループコリア、「アドフェスト2025」2部門銀賞受賞

パブリシスグループコリア（Publicis Groupe Korea）傘下の広告代理店レオバーネットがアジア太平洋地域最大広告制である「ADFEST（ADFEST）2025」で2つの部門で銀賞を受賞したと24日明らかにした。これは2024年、同広告制で最高賞のグランデ(Grande)などを受賞して以来2年連続主要賞を受賞したもので、レオバーネットのグローバルクリエイティブ力量を再び立証した結果だ。

レオバーネットは韓国マクドナルドの「ロコノミー（Local-nomy）バーガーキャンペーン」を通じて「エフェクティブロータス（Effective Lotus）」部門と「クリエイティブ戦略（Creative Strategy）」部門で銀賞を受けた。このキャンペーンは創造的な効果を示し、地元の農産物の活用による共生モデルを提示したと評価されています。

「ロコノミバーガー」キャンペーンは2021年から始まった地元共生キャンペーンで、高品質の国内産食材を使って地域農家に活力を吹き込み、顧客には新鮮でおいしいメニューを提供したいという目標を持っている。キャンペーンは昌寧ニンニクバーガー、宝城抹茶バーガー、ジンドデパクリームクロケットバーガーなど地域特産物を活用したメニューを披露し、これまで2,400万個以上のバーガーを販売した。

特に「ロコノミバーガー」キャンペーンは地域農産物を主要材料として使用し、地域住民と協力して社会的価値を創出する「良いマーケティング」として注目された。キャンペーンの創造的で感性的なストーリーテリングとクリエイティブ戦略が社会的変化を引き起こしたという点が今回の受賞の重要な背景と評価された。

ノ・ユギョンパブリシスグループコリア代表は「韓国マクドナルドと共に地域農家との共生のためのキャンペーンを企画することになって光栄だ。今回の受賞を通じて「真正なクリエイティブの力」を認められてうれしくて、これからもブランドの価値を創造的に伝えて肯定的な変化を。