スイートスポット、「2025上半期ポップアップストアトレンドレポート」公開

-前年比2倍増加した1,488件の分析…短く強い運営、地域拡散、形態多様化

ポップアップストア専門企業スイートスポットが「2025上半期ポップアップストアトレンドレポート」を発表したと9日明らかにした。

今回のレポートは、今年上半期のポップアップ情報プラットフォーム「Popga」に登録された1,488件のデータを基に分析した結果、前年同期比約2倍増加した数値を記録した。

レポートで確認された主な変化は、運営期間の短縮と立地多様化、運営形態の多様化である。ポップアップストア全体の平均運営期間は１７．９日で、昨年同期間の２５．１日に比べ約１週間が短くなった。特にソンスドン、永登浦、江南など主要商圏では1～2週間単位の短期運営が週を成し、金曜日開始後日曜日に終了する週末集中運営方式も増加した。

ソウルの代表ポップアップ商圏であるソンスドンでは、ドンヨン武装道への集中度が高まった。城東区全体のポップアップストアの約32％が東延武将道に集中し、西延武将道より1.4倍多い割合を記録した。これと共にポップアップストアはソウルを越えて京畿道、大邱、釜山など主要地方都市に広がり、立地の多様化が行われた。

運用方式とコンテンツ構成も多様化している。従来の販売型中心の運営から抜け出して展示型と体験型を組み合わせた複合運営が増加した。展示型はブランドイメージの向上、体験型は新規顧客誘致などマーケティング戦略によってポップアップストアが多様な形で活用されている。

コンテンツ面ではスポーツチームとキャラクターIPのコラボレーション、グッズ制作体験など差別化された企画が増えた。また、医薬品、宗教など非伝統業種でもポップアップストアをマーケティングチャンネルに導入し、外縁拡張が行われている。

スイーツスポットのキム・ジョンス代表は「2025年上半期ポップアップストア市場は単純な量的成長にとどまらず、運営戦略とコンテンツ、空間活用方式まで多様化している」とし「スイートスポットはブランドと空間を結ぶ戦略的パートナーとして、蓄積されたデータを基に業界にインサイトを提供してポップアップエコシステムの発展を導いた」

一方、今回のレポート専門はスイートスポット公式ホームページとブログを通じて確認できる。