ザインベンションラップ、ベトナムホーチミンに「韓国スタートアップ専用ポップアップストア」オープン

ザインベンションラップ（代表キム・ジンヨン）がベトナム市場進出を模索する韓国スタートアップおよび中小ブランドのための専用ポップアップストア空間をベトナムホーチミン市に開設したと23日明らかにした。

今回のポップアップストアは、ホーチミン・サン・アベニュー（Sun Avenue）の柱状複合団地内約100㎡（約30坪）規模で造成され、ビューティー、ファッション、飲食（F&B）、キャラクターグッズなど多様な分野の国内有望ブランドをベトナム消費者に紹介するために設けられた。空間構成は、中央U字型展示テーブルを中心にドレスルーム、パウダールーム、専用倉庫などを含むブランド別の自由な展示および運営が可能になるように設計された。

ザインベンションラップは今回のポップアップストアを通じて大規模な見本市やマルチショップ入店中心の既存海外進出方式の限界を補完し、相対的に低コストでもブランド別マーケティングと顧客反応テストが可能な柔軟な進出モデルを提示したい。

サンアベニュー団地は約1万人余りの常駐人口を基盤に様々なカフェや商業施設が密集しており、現地の若い消費層の流動人口が多い地域に挙げられる。ポップアップストアは最低1週間、最大1ヶ月まで賃貸が可能で、現地常駐人員2人が常時運営を支援する。また、オンラインマーケティング、物流、許可などは検証された現地パートナーと連携して統合的に支援される。

現在9月末まで化粧品、キャラクターグッズ、伝統デザートなどを保有した6つの韓国ブランドの入店が確定した状態だ。

ザインベンションラップキム・ジンヨン代表は「ベトナムは依然としてオフライン接点が重要な市場で、現地消費者との直接対面を通じて製品を体験させることがブランド認知向上に効果的」とし、「該当ポップアップストアを「リップス（LIPS）」基盤の海外進出テストベッドとして運営し、実質的な顧客データをもとにした。

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