「Kカルチャー代表となった韓服」オーウル（OUWR）が描く新しい伝統の未来

33年次韓服デザイナーの母親とシカゴ留学派娘の出会いで始まったパターンデザインブランド「オウル(OUWR)」がブラックピンクからジェネシスまでグローバルブランドと相次いでコラボレーションを実現させてKカルチャーの新たな可能性を提示している。伝統文様を現代的に再解釈した独創的なパターンでIPライセンス事業を構築したチャンハは、オルデザインハウス代表に会い、彼が描く韓国文化の未来を聞いてみた。

チャン・ハウン代表の事業旅程は33年次伝統韓服業を運営する母親の影響から始まった。 「母のおかげで、幼い頃から染色や模様、生地によく接することができた」とし「このような経験が今のオウルブランドアイデンティティを形成するのに大きな助けになった」と話した。

シカゴ芸術大学で繊維デザインを専攻し、アメリカで2年間インテリアデザイナーとして活動した彼の経験は、事業領域の拡大に決定的な役割を果たした。 「米国でインテリアデザイナーとして働き、テキスタイルがファッションだけでなく室内空間とライフスタイルにも調和して必要であることを経験した」とし「現在の事業もテキスタイルを基盤に韓服、衣類だけでなく製品とリビングカテゴリー領域に拡張を進めている」と説明した。

特に米国で直接目撃したKカルチャーの人気は彼にグローバル進出に対する確信を与えた。 「Ｋ文化が米国で多くの人気と影響を引くことを直接経験し、単に韓国だけでなくグローバルに進出できるという確信を持つようになった」と回想した。

伝統文様の現代的な再解釈から作られた独創的なIP
オーウルのコア競争力は、自ら開発したパターンデザインを通じたIP保有にある。チャン代表は伝統韓国文様にインスピレーションを受け、現代的に再解釈した独創的なパターンを開発した。雲文様を意味する「雲文」、朝鮮時代建築物の丹青、蓮の花のパターン、そして伝統的な装飾品の目に着目した様々なデザインが代表的だ。

「ヘブライ語で「光、創造」を意味する「オウル（אור）」でブランド名を取った」とし「伝統文様の中に込められた意味を現代的に解釈し、新しいイメージを規則的に描き出そうとする」とブランド哲学を説明した。

このようなIPを元にしたライセンス事業は実際に大きな成果をあげている。ブラックピンクコンサートグッズからジェネシスグッズ製品、朝鮮ホテル、LXハウシス、様々な美術館とのコラボレーションまで多彩なポートフォリオを構築した。特にBLACKPINKの韓服舞台衣装がCNNなど海外メディアの注目を浴びながらKカルチャーのグローバル化に寄与したという評価を受けている。

チャン代表は去る6月、芸術経営支援センターの支援の下、グローバル市場進出のためのマーケットリサーチプログラムに参加し、ヨーロッパ現地で韓服の美しさを知らせることに注力した。これを通じて、オウルがKファッションを代表するブランドとして、アイデンティティと競争力をさらにしっかり固める契機を設けた。

チャン代表が直面した最大の課題は、韓服に対する既存の偏見を破ることだった。 「韓服を「着たい服」にするために多様な試行錯誤を経験した」とし「伝統文化が過去、今日、そして明日も輝き続けるという確信で現代的再解釈に執着している」と話した。
4年間の事業運営を通じて、彼は市場の可能性を確認した。 「多くの企業と機関に会いながら、B2C、B2B、B2Gの多様なカテゴリーですべてが韓国的な製品を購入しようとする需要が非常に高いことを把握した」とし「現在、そのようなサービスを提供するプラットフォームがないことを直接感じた」と説明した。

これにより、オーウルは単一ブランドを超えてK-製品全般を扱うマーケットプレイスプラットフォーム「HAOR、HAUS Of OUWR」の開発に乗り出した。ハオルは独立した韓国ファッション、デザイン、アートのためのオンラインマーケットプレイスで、韓国文化にインスピレーションを受けた創作芸術と製品をキュレーションする。 2025年にはニューヨークで初のポップアップストアを開く予定だ。

韓服偏見破りからプラットフォーム構築まで「K-カルチャー拡散のプラットフォームになって派」
チャン代表は「オーウルだけでなく、より多くの韓国の製品を扱うハオールマーケットプレイスプラットフォーム開発を通じてK-製品の拡散と流通を進めたい」と抱負を明らかにした。

彼は投資家と創業者たちに「韓国文化のグローバル化はもう選択ではなく必須」とし「伝統と現代が調和を成す新しいビジネスモデルを一緒に作っていきたい」とメッセージを伝えた。

33年目の韓服デザイナーの母親の手とグローバル感覚を兼ね備えた娘のビジョンが出会い、誕生したオウル。伝統文様に現代的解釈を加えた彼らのパターンが世界舞台でどのように受け入れられるか注目される。