ストアリンク、没入型展示「ムンドピクサー：ピクサー、想像の世界へ」統合マーケティング専担…観客17万突破興行主導

– デジタルパフォーマンス広告からMDストア運営まで戦略的推進、デジタルマーケティングとオフライン展示有機的連結

– ターゲットセグメントをデータに基づいて細かく分析、広告・コンテンツ精巧にターゲット化

– 今後のブランドスポンサーシップ連携、屋外広告など多様なIMCマーケティング展開で「ムンドピクサー：ピクサー、想像の世界へ」興行続ける計画

データドリブンマーケティングソリューション企業ストアリンクが没入型展示「ムンドピクサー：ピクサー、想像上の世界へ（Mundo Pixar）」のオンオフライン統合マーケティングを専担して観客17万人を突破する興行を主導したと31日明らかにした。

ピクサーのアニメの中で世界を体験する「ムンドピクサー：ピクサー、想像の世界へ」は南米をはじめ、世界を巡回している世界規模の展示だ。

「ムンドピクサー：ピクサー、想像上の世界へ」の韓国公式運営会社クレセントとコラボレーションしてIMCマーケティングを専担しているストアリンクは、デジタル上の自発的バイラルを誘導してチケット販売を拡大し、展示観覧を誘導することを目指した。デジタルパフォーマンス広告、SNSチャンネルおよびインフルエンサー体験団運営、レッドカーペットイベント企画、MDストア運営などを戦略的に推進し、デジタルマーケティングとオフライン展示を有機的に連結して波及力を育てた。

データを基に家族・カップル・ピクサーマニアなどのターゲットセグメントを細かく分析し、広告素材とコンテンツを精巧にターゲットにした戦略も興行に主な役割を果たした。日本・中国・台湾など多様な国籍の外国人居住者および訪韓観光客を対象にカスタマイズされたキャンペーンも並行し、今回の展示の話題性を全世界に広げ、外国人観覧客を流入することに寄与した。

また、ストアリンクはチケット購入の転換を中心にファンネルベースのコンテンツを企画し、主要コンテンツはSNSで自発的に拡散できる構造を設計した。去る5月展示会開催を記念して企画したレッドカーペット行事は200人余りの芸能人及びインフルエンサーたちの参加で関連コンテンツの2次拡散を引き出し、多くの注目を浴びて展示興行の導火線になった。

IMCマーケティングが成果を上げ、ムンドピクサー：ピクサー、想像上の世界では約2ヶ月ぶりに17万人を超える観客数を記録した。観覧客の熱い声援の中で当初6月29日まで予定された展示日程も9月28日まで追加オープンした。ストアリンクは今後もブランドスポンサーシップ連携、屋外広告及びUGC参加型イベント、バラエティ番組PPL及びブランディッドコンテンツコラボレーションなど多様なIMCマーケティングを展開し、「ムンドピクサー：ピクサー、想像の世界へ」の興行街道を続ける計画だ。

チョン・ヨンはストアリンク代表は「ムンドピクサー：ピクサー、想像上の世界ではストアリンクのIMCマーケティング能力を通じて単純な観覧を超えて展示の経験と拡散を同時に成し遂げた代表事例として位置づけた」とし、「カップル・家族・友人など多様な単位の観覧客が多い戦略的なIピクサー、想像上の世界路を訪ねて大切な思い出を残せるようにする」と明らかにした。