ソウル経済振興院（SBA、代表取締役キム・ヒョヌ）は去る7月22日(火)、中国ショートプラットフォームプラットフォームドウイン(DOUYIN)と共にソウル東大門デザインプラザ(DDP)で'SBA×DOUYINサマーソーシングフェアin SEOUL'を開催したと明らかにした。
今回のイベントは、ドウインイコマース高位関係者とソウルの有望な中小ビューティーブランド、中国内の影響力のあるインフルエンサー（ワンホン）などが参加し、イコマース関係者間の実質的なビジネス連携を通じて中国市場進出を本格化するために設けられた。
大韓民国全体のビューティー企業の年間輸出額は約14兆ウォン規模と推算され、ドウインの取引規模はその約40倍に達する。このような格差は、K-ビューティーがデジタルプラットフォーム中心に海外進出戦略を立てるとき、ドーインのようなプラットフォームとの協力がどれだけ戦略的なかを示す端的な指標だ。
ソウル市有望中小ビューティーブランド20社が今回のイベントに参加し、ドウインイコマースコア関係者およびライブコマースインフルエンサーらと製品ソーシング相談を進め、中国市場進出の可能性を打診した。
DDPショールームサンプルストアで行われた「ソウルビューティーブランド製品ソーシング会」にはソウル有望ビューティーブランド20社以上が参加した。
各ブランドはイベント会場で個別ブースを通じて自社製品を直接展示し、ドーインブランドチームをはじめとする関連エージェンシーとワンホン(インフルエンサー)に製品を直接紹介して体験する機会を提供することで現場広報はもちろん、リアルタイム反応を確認する機会も設けられた。ソーシング会ではブランド製品別に中国市場進出適合性を検討し、今後のドウインプラットフォーム内のライブコマース放送及び流通協力可能性を議論するなど実質的な相談が続いた。
また、現場では参加ワンホンとブランド間の今後のライブコマース連携放送のための協議が多数行われ、可視的なビジネス成果の可能性を確保した。
イベント中に開かれた「韓中イコマース協力セミナー」では、業界の専門家が韓国の美容・ファッションブランドの中国進出のための戦略と実務ノウハウを共有する重要な時間を持った。ドウインイコマースグローバル総括ロリ王（Lori Wang）は、ドウインプラットフォームの構造と入店手続きを紹介し、ソウルビューティー・ファッションブランドの成長可能性を高く評価した。
また、DDP内の「B the B」アップタウンとダウンタウン空間では、中国インフルエンサーとSNSベースの消費者体験団を対象としたビューティー製品体験イベントが常時運営された。
ドウインで活動する有名ワンホンをはじめ、シャオ洪水プラットフォーム基盤のＫＯＣ（Key Opinion Consumer）約１００人余りが現場を訪れ、ソウルビューティーブランド製品を直接体験し、リアルタイムでＳＮＳコンテンツを制作し、中国消費者に現場の鮮やかな雰囲気と製品魅力を積極的に共有した。
ビューティー複合文化空間「B the B」は、単なる体験空間を超えて、「美しさになること（＝Be the Beautiful）」という意味のように、新しい美の価値とライフスタイルを提案する感覚的な空間だ。ここは個人のユニークな美しさとブランドが持つ本質的価値を照明できるように設計された展示・体験中心の空間で、ソウルビューティー・ファッションブランドのアイデンティティとストーリーを感性的で創造的な方法で解き放つ空間演出とコンテンツ企画を通じて訪問客に没入感のあるブランド体験を提供する。
今回のイベントのフィナーレはK-POPの感覚的なコンテンツ要素とビジネスネットワーキングが有機的に結合された異色のパーティーで仕上げられ、単純な公演を超えて文化的共感を基盤に実質的な交流がなされる新概念B2Bプラットフォームとして注目された。
オメガエックスユニット（OX：N）、ウッディ高チャイルド、UNIQソンジュなど人気のK-POPアーティストたちの舞台で華やかに始まった「ネットワーキングパーティー」は、現場の雰囲気を熱く盛り上げ、参加者の注目を集めた。
SBAはK-POPとビジネスを戦略的に結合した文化ベースのハイブリッドビジネスイベントを継続的に企画・運営し、国内外市場で差別化されたB2B交流モデルをリードしている。単純な製品紹介や輸出相談を超えて、グローバル大衆文化コンテンツを媒介にブランドとパートナー間の感性的連結と没入型ネットワーキングを誘導するフォーマットは、SBAだけの独創的なアプローチで、K-ビューティー‧ファッション産業のグローバル拡散のための新しい解決策として注目されている。
キム・ヒョヌソウル経済振興院代表理事は「ドウインと共にした今回のソーシングフェアを通じてソウルの有望ビューティーブランドが中国市場進出で実質的な成果を収めることを期待する」とし、「今後もドウインとの協力をさらに強化して'B the B'と'DDPショールーム'を中心拠点にした。
- 関連記事をもっと見る
You must be logged in to post a comment.