「ダンストラクト（DANSTRUCT）」、ダンスのデジタル転換率いる… 「ダンス産業の総合エンター社になることが目標」

– メディアから振付データ流通ソリューションへの事業再編… 「Extage（XSTAGE）」で踊る3Dモーションデータ化
– K-POP振り付けIPで差別化
– 'KAIST'と振り付け類似度判別技術と振り付け生成AI開発…ダンス著作権保護システムの構築

K-POPとともに世界中に広がっているダンスコンテンツ。しかし、いざ振付家たちは自分が創作したダンスで収益を得にくいのが現実だ。音楽はストリーミングプラットフォームを通じて世界中で収益を生み出しますが、ダンスはまだアナログ領域にとどまっているからです。

このようなダンス産業のデジタル転換をリードしているスタートアップがある。ダンスメディアで始まり、ダンスを3Dモーションデータに変換する技術事業に集中している「ダンストラクト（DANSTRUCT）」だ。 「ダンストラクト（DANSTRUCT）」は、「エクステジー（XSTAGE）」というプラットフォームを通じて振付家たちのダンスをデジタル化し、ゲーム・メタバス・ビザラー・ユーチューブなど多様な3D市場に供給する事業を行っている。

「ダンストラクト（DANSTRUCT）」ユン・ヘリン共同代表に会い、ダンスのデジタル転換がもたらす新しい可能性と振付著作権保護のための技術的解決法、そしてダンス産業エコシステム構築計画について聞いた。

メディアから振付データ流通ソリューションへの事業再編

「ダンストラクト（DANSTRUCT）」はもともとダンスメディアコンテンツ事業で始まった。ダンサーたちと一緒にYouTubeコンテンツを制作してダンスIPの可能性を確認した後、これを高付加価値に転換する方法を模索して振り付けデータ流通事業を始めることになった。

「昨年までメディア事業部で売上の70％程度を占めたが、2つの事業を同時に運営することが難しく、選択と集中を行いました。

現在、「ダンストラクト（DANSTRUCT）」の中核サービスである「エクステージ（XSTAGE）」は、ダンサーたちのダンスをモーションキャプチャ技術で3Dモーションデータ化し、これをゲーム・メタバス・バーチャルユーチューブなど3D市場に供給するプラットフォームだ。 「XSTAGE」は未知の仮想舞台を意味し、ダンサーたちのダンスをデジタル空間に移す橋頭歩の役割をする。

K-POP IPでグローバル競争相手と差別化

「エクスステージ（XSTAGE）」の最大の差別点は、K-POPやダンスチャレンジなどの人気IPを急速に供給するという点だ。グローバル競争会社であるAdobe社のミクサモが歩き・銃撃などの一般的な動作だけを提供すれば、「ダンストラクト（DANSTRUCT）」はトレンディなダンスIPを提供し、ゲーム会社やメタバス企業のプロモーションやユーザー没入も向上に寄与している。

このような差別化戦略の効果は最近「K-POPデーモンハンターズ」の事例で確認された。グローバルに流行したこの振付をデータ化した結果、１週間で会員登録数が１万％増加した。このような成果をもとにマーケティングを全くしなかったにもかかわらず、昨年末基準で3万ドルの売上が発生し、現在利用者の80％が海外ユーザーで構成されている。 「ダンストラクト（DANSTRUCT）」は現在、バーチャルユーチューブ市場でアイテムの可能性を確認している段階だ。

振付著作権保護のための技術的解決策

「ダンストラクト（DANSTRUCT）」が注目されるもう一つの理由は振付著作権保護技術だ。最近スウファのようなプログラムを通じてダンスへの関心が高まり、振付家たちが自分の創作物で利益を得られない事例が頻繁に照明され、振付著作権の重要性が台頭している。

「ダンスを3Dデータ化すれば、毎回出るたびに変わっていたダンスを正確にデジタル上に記録することができます。音楽がデジタル上に固定され、YouTubeで追跡が可能なように、ダンスも3Dデータ形式に固定すれば類似度判別を通じて振り付けデータの追跡が可能です。」

「ダンストラクト（DANSTRUCT）」は現在「カイスト（KAIST）」と協力して類似度判別技術を開発している。また、モーションデータをストアにアップロードする際に振り付けが情報をメタデータとして一緒に登録し、モーションデータがさまざまな環境で使用されたときに誰が作ったモーションなのか、何回売れたのか、どのくらいを精算すべきかを追跡できるシステムを構築している。

実際の振付著作物の使用による精算比率などは昨年「韓国振付著作権協会（KCCA）」が発足し、文化体育観光部、韓国著作権委員会とともにエンターテインメント業界が共生できる構造で安着できるように努力中だ。このため振付著作権学会を通じて業界の声を集合しており、「ダンストラクト（DANSTRUCT）」は学会に持続的に参加している。昨年「韓国振付著作権協会（ＫＣＣＡ）」の著作物管理及び分配システム構築のためのＭＯＵを結んだ。

コレオ賞で業界ネットワークを構築

「ダンストラクト（DANSTRUCT）」は技術開発とともにダンサー・振付師がコミュニティ構築にも力を入れている。昨年は韓国初の大衆文化振付アワードである「コレオアワード」を「韓国振付著作権協会（ＫＣＣＡ）」と「ワンミリオン（１ＭＩＬＬＩＯＮ）」に提案、共同開催した。

「国内K-POP振付師がトップ級の挨拶たち100人程度が集まった。振付師が100人を一か所に集めるだけでも奇跡的なことだという評価を受けました。今年も第2回コレオアワードを準備しています。3年以内にコレオアワードを多様におめでとうとコミュニケーションできる章を作ることが目標です」

このイベントの目的は、振付著作権認識の改善と創作者の功績を認めることです。ダンス業界にはアーティストたちの創作物を管理してくれるマネジメント体系が不足し、ダンサーたちが自分の影響力や市場機会に対して疎かになることが多い。 「ダンストラクト（DANSTRUCT）」はこのような接点を作って業界ネットワークを構築している。

3Dバーチャルマーケットグローバル進出計画

モーションデータ流通ソリューション「EXTAGE（XSTAGE）」（XSTAGE）は、バーチャルクリエイターやゲーム開発者など、3Dコンテンツ制作者がコンテンツ制作だけに集中できるように、アニメーション作業で発生する問題をすべて解決してくれることが目標だ。今後、すべてのゲーム制作会社でモーションキャプチャスタジオを独自に運営する必要がなくなるようにしたい。

現在はモーションデータを様々なキャラクターに簡単に適用できるリターゲティングやクリーンアップAI、テキストを入力してモーションや振り付けを生成できるモーション生成AIなど、アニメーターの実際の作業現場でのアロ事項を把握し、これを効率化できるモーショングラフィックス技術を開発している。

「ダンストラクト（DANSTRUCT）」は最初からグローバルを狙ってプラットフォームを開発した。 「エクスステージ（XSTAGE）」では現在、中国語、日本語、スペイン語など5つの言語を支援し、B2C売上の80％が海外ユーザーだ。今年下半期、東京ゲームショー、ジスターなどを通じて3Dモーション技術が適用されたソリューションを披露し、グローバルゲームメーカーを攻略する予定だ。

「ダンス産業の総合エンターテイメント企業目標」

「ダンストラクト（DANSTRUCT）」の究極の目標は、ダンス産業で総合エンターテイメント企業になることだ。

「ダンスIPを活用したメディアコンテンツ制作から音楽のように多様なゲームやメタバスプラットフォームに流通する役割、そしてこれを通じた著作権収益創出まで、ダンス業界内で大きなバリューチェーンを作り上げたいと思います」

具体的には、ダンスIPを育てるメディアコンテンツ事業、IPを全世界に流通するプラットフォーム事業、該当IPを活用したゲーム開発、ダンサーを管理するマネジメント事業などを通じてダンス産業のバリューチェーンを構築する計画だ。

ダンスのデジタル転換、新たな産業創出

「ダンストラクト（DANSTRUCT）」が注目するのは、ダンス領域がまだデジタル転換が行われていないエンターテイメント分野だという点だ。

「音楽がCDからMP3に、そしてストリーミングプラットフォームにデジタル転換され、途方もなく大きな市場になりました。ウェブトゥーンも同様にデジタル化され、新たな産業が生まれました。

特に3D市場の成長可能性に注目している。 SNS、ゲーム、エンターテイメントなどすべてのデジタルコンテンツが3Dに切り替わると予想される中、AI技術の発展で技術的ハードルも次第に解決されると見込まれる。 3D市場での人間の動きは必須要素であり、「ダンストラクト（DANSTRUCT）」はその中でも高付加価値を創出できるダンス領域に特化したプラットフォームを構築している。

「ダンストラクト（DANSTRUCT）」の挑戦は、単純な技術開発を超えてダンス産業全体のデジタル転換を導くことだ。 K-POPのグローバル拡散とともに注目されているダンスコンテンツが新しい収益モデルと創作者保護システムを備えたデジタル産業に発展できるかどうか注目される。