Browsing: 포지셔닝

씽크 라운지 ‘전략’이란 무엇인가 1. “포기할 것을 찾는 과정”

그동안 회사 조직을 ‘제대로 돌아가게 만드는 것’과 ‘최적의 전략을 세우는 것’을 구분하지 못했다는 사실을 이제서야 알았다. 마이클 포터는 전략이란 “유니크”하고 “가치있는” 위치를 만들어 내는 것이라 했다. 흔히 말하는 ‘포지셔닝’을 말한다. 독특한 나만의 그것을 찾으라는 것이다. 경쟁 상대가 우리의 위치를 차지하려면 많은 리소스를 더 투입해야만 가능한…

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마케팅 가이드 전략을 바라보는 첫 번째 관점 – 산업의 수익성 관점

전략에 대한 두번째 글입니다. 전략을 바라보는 가장 일반적인 관점은 자기 기업을 어떤 위치 (position)에 놓을 것인가? 에서 출발하는 관점이다. 일반적으로 산업조직론(industrial organization) 관점이라고 불리는 것이 바로 이것이며, 전략의 대가 마이클 포터 교수가 이 분야의 대표적인 인물이다. 이 관점은 전략을 선택함에 있어서 그 산업구조와 경쟁에 대한…

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마케팅 가이드 MARKETING(마케팅),고객을 위해 마라톤정신 가지기 2편

안녕하세요, 날씨가 매우 덥네요. 다들 더위는 어떻게 식히고 계신지 궁금합니다. 오늘은 저번주에 올렸던 “MARKETING(마케팅),고객을 위해 마라톤정신 가지기(1편)”의 후속편입니다.혹시 저번 포스팅을 못 보신 분은 내용을 확인하는 것을 추천드립니다. 4. 판매로 전환 고객평생마케팅에서 다음에 할 것은 잠재고객을 구매고객으로 전환하는 것입니다. 대부분은 아마 이 단계에서 좀…

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