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씽크 라운지 읽고, 말하고, 듣고, 쓰기

많은 사람들이 경영학 공부를 하기에 앞서서 인문학 공부를 하라고 학생들에게 이야기한다. 그러면 많은 학생들이 도대체 인문학 공부를 하라는 것이 무어냐며 반문할 때가 많다. 철학책을 읽거나 수업을 듣는 것인지, 아니면 고전 문학작품을 많이 읽으면 인문학을 하는 것인지, 아니면 동양사, 서양사, 미술사 등등을 꿰고 있으면 인문학을 공부한…

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마케팅 가이드 ‘미디어 컴퍼니’ 가 되기 위한 6가지 접근법

스마트 디바이스와 소셜 미디어 사용의 증가로, 그 어느 때보다 많은 메시지와 콘텐츠가 모바일과 온라인 사용자들에게 노출되고 있다. 그러나, 소비자들이 하루에 수용할 수 있는 시간과 양은 한정돼 있다. 브랜드 콘텐츠가 타겟 오디언스들의 주목을 이끌어 내는 것이 점점 더 어려워지는 이유다. 기업 및 브랜드의 PR 담당자가 인식해야…

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스타트업 가이드 효과적인 입소문 마케팅을 위한 보도자료 작성법

지난번 글 기업을 위한 입소문 마케팅 팁에 이어 이번에는 입소문 마케팅 효과를 극대화할 수 있는 보도자료 작성법에 대해 알아보자. 주목도 높은 제목을 뽑아라 보도자료의 제목이 독자의 관심을 끌 수 있어야 한다. 언어는 생생하고 명확해야 하며, 가치 있고 공유할만한 정보가 포함되어 있어야 한다. 독특한 뉴스 앵글을…

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스타트업 가이드 위기관리, ‘조직 사고기준’을 다시보자

조직 사고의 기준, 준거틀의 문제이다 사람에겐 사고의 기준(Frame of Reference) 이 있다. 개인이 자기 행동의 옳고 그름, 또는 규범이나 가치를 판단하는 데 표준으로 삼는 기준, ‘준거틀’이라고도 부른다. 즉 대상을 인식하는 기본적 기준이다. 이것은 개인에게만 있는 것이 아니다. 기업도 마찬가지이다. 최고 경영자의 개인적 철학이나 기준이 적용되기도…

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마케팅 가이드 언론이 관심가질만한 뉴스거리를 찾는 방법

기업에는 기자, 블로거, 작가, 그리고 고객들이 관심을 가질만한 이야기거리가 많다. 보도자료는 기자들에게 기사화할 수 있도록 기업에 대한 뉴스거리를 정리해주는 것이다. 하지만 우리는 보도자료를 작성하면서 과연 이 이야기가 기자들의 관심을 끌 수 있을까라는 의문이 생기기 마련이다. 기업의 홍보 담당자가 해야 할 중요한 일은 우리 회사의 활동 가운데…

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마케팅 가이드 스타트업, 처음으로 ‘미디어리스트’ 만들기

위즈돔, 당신의 1시간 프로그램 덕분에 1달 혹은 2달에 한 번씩 스타트업에서 홍보/마케팅을 담당하시는 분들과 만남을 갖게 되었습니다. 창업자 본인이 오시는 경우도 있고 혹은 조직에서 홍보를 담당하게 될 분들이 오시기도 하세요.  덕분에 평소에 일하면서 겪는 여러가지 재미있는 일, 고민되는 일에 대해 생각을 나누게 될 시간을 갖고 있습니다.…

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씽크 라운지 소셜커뮤니케이션과 2014 지방선거 예측_고양시

필자가 고양시민이 된 것이 98년이니까 올해로 어느덧 만 15년 째 고양시 화정동에 거주하고 있다. 그 동안 시와 구의 여러가지 변화된 모습을 가운데서 직접 보고 느꼈었는데 엊그제 세신사(때미는 분)와 이런 이야기를 주고 받았었다. “이 동네 오래 사셨어요? 사우나 손님이 줄었네요. 집값도 떨어지고… 저 위 X단지는 반토막…

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마케팅 가이드 홍보 담당자가 알아야 할 기자 응대법

홍보 담당자는 기자와 필연적으로 친하게 지낼 필요가 있다. 하지만 실제로 대다수는 기자들에게 어려움을 느낀다. 지나치게 까칠하기도 집요하기도 한 기자들은 조금은 우리들과 다른 차원의 사람 같이 느껴지기도 한다. 윈컴PR 이봉원 대표는 최근 자신의 저서 ‘PR에세이와 언론홍보 클리닉’에서 홍보 담당자를 위해 기자 대응법과 함께 기자가 무엇을 좋아하고,…

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마케팅 가이드 언론과 친해지는 10가지 방법

어떻게 하면 기자, 언론과 친해질 수 있을까? 매일경제신문 등에서 12년 동안 기자로 일했고, 13년의 홍보회사 운영 경험을 가진 윈컴PR 이봉원 대표는 최근 저서 ‘PR에세이와 언론홍보 클리닉’에서 언론과 친해지는 노하우 10개를 정리했다. CEO가 언론에 적극적이어야 하고 기자에게 좋은 지식을 주도록 노력하며 감사를 잊지 말아야 한다는 점이 눈길을 끈다. 1.…

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마케팅 가이드 PR 커뮤니케이션 리서치

PR 커뮤니케이션 시장에서 ‘리서치’가 차지하는 비중(매출적)은 10% 미만으로 볼 수 있다. 체계적인 내용분석과 오딧 등의 1차원적인 리서치 과정을 기반으로 홍보 컨설팅 프로젝트가 많이 나온 정책홍보 분야를 제외하고 거의 없는 PR회사도 있다. 리서치라는 단어가 가지고 있는 ‘뉴앙스’를 보면, 학술적 연구방법론이나 서베이 등을 지칭하다보니, 비용과 통계처리적 기능을…

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마케팅 가이드 수상/선정 보도자료 작성법 10가지

상을 받거나 우수기업으로 선정되었다면 기업을 홍보할 수 있는 절호의 기회이므로 반드시 보도자료를 배포해 이를 널리 알려야 한다. 수상은 기업, 제품 또는 개발한 기술이 될 수도 있고, 기업의 CEO가 될 수도 있다. 상은 가만히 있는다고 주는 것이 아니다.  상 수여기관이 후보자를 모집할 때 적극적으로 후보 등록을…

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마케팅 가이드 현직 기자가 홍보맨에게 던지는 10가지 충고

머니투데이에서 포털과 모바일 분야를 취재하고 있는 이하늘 기자(사진, 트위터)가 지난주 금요일 자신의 페이스북에 스타트업 회사의 언론 홍보에 대해 10가지 충고를 던져 큰 호응을 받고 있다. 이 기자의 허락을 받아 블로그에 이 글을 소개한다. 스타트업의 대표와 기업 홍보담당자들에게 참고가 되기 바란다. 출입처 가운데 적지 않은…

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마케팅 가이드 스타트업을 위한 홍보(PR)팁 10개

세상에 알려지지 않은 스타트업이 언론의 관심을 받기는 어렵다. 연륜이 짧고 기자 인맥과 예산도 부족하기 때문이다. 이제 창업한 스타트업(Startup)은 직원 숫자도 얼마 안되기 때문에 홍보 담당자도 없다. 마케팅 담당자가 겸업을 하지만, 언론 홍보는 시간이 나면 해도 되는 단편적인 업무로 취급하기 쉽다. 스타트업은 생각을 바꿔야 한다. 회사에…

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마케팅 가이드 해외 보도자료 배포의 핵심 3가지

국내 언론사에 보도자료를 자주 배포하는 기업도 해외에 보도자료를 배포하는 데 대해서는 적지 않은 두려움을 갖고 있다. 언어가 생소하고, 사용하는 보도자료 배포 툴이 전혀 다른데다, 해외 현지의 사정을 알 수 없어 어떤 결과를 가져올 지 알 수 없기 때문이다. 언어 장벽, 시차, 경험 미숙에서 오는 리스크를…

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