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마케팅 가이드 [리마커블 마케팅 (8)] 마케팅, 돈 얼마나 써야할까?

“그래서 이번 캠페인엔 얼마를 써야하나?”무서운 질문이다.여기선 중요한 전제가 빠져있기 때문이다.’캠페인 전략’과 ‘크리에이티브’를 어떻게 할 것인가??근데 그럼에도 불구하고 철저히 수치적인 문제를 들고 역으로 예측이 필요한 때가 많다.그럴땐 매체만을 변수로 잡고 예산의 총량을 예측하는 방식들이 있는데… MS-SOV법 : MS-SOV법은 시장점유율(Market Share)과 Share of Voice(SOV)의 상관관계를 분석해 적정 광고비를…

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