国民大学平台中小企业研究中心发布《数字商家的平台战略》报告。

– 精选的资产管理服务有助于增强基金流动性和管理稳定性。

– 通过多房出租扩大卖家选择范围，证实了增加销售额和风险分散的效果。

国民大学平台中小企业研究中心（以下简称“中心”）于31日发布了题为《数字商家的平台战略：精选资产与多宿主分析》的报告。该报告对“数字商家”（即基于数字平台开展业务活动的企业主）的平台利用战略进行了实证分析，以实现可持续增长，并在此分析的基础上提出了政策方向。

该报告深入分析了“预结算服务”和“多平台支付”的现状，这两项技术已成为数字商家的重要战略。预结算服务与传统的结算方式不同，允许客户在交易完成前收到款项；而多平台支付则指切换平台或同时使用多个平台。韩国高丽大学李建雄教授的研究团队分析了预结算服务的有效性，而首尔大学柳炳俊教授的研究团队则分析了多平台支付的现状。

李建雄教授的研究团队对 631 位网络卖家进行了调查，发现约 70% 的受访者表示，他们至少需要 1000 万韩元的现金才能进行网上销售，63% 的受访者表示，他们正在使用贷款来担保资金。

54.7%的受访者表示使用预结算服务，并指出其主要优势包括：促进新产品市场拓展和库存管理（33.9%）、支付运营成本和固定成本（32.2%）以及提供可预测的资金（14.0%）。此外，预结算服务用户无需额外现金流入即可维持业务的时间平均比非用户延长21.7天。预结算服务被认为有助于提高数字商家的现金流稳定性和可预测性。

李建雄教授表示：“预结算服务是一项重要的金融解决方案，能够增强卖方的经营稳定性，并为企业多元化和扩张奠定基础。” 他补充道：“需要政策支持来促进预结算服务的发展和利用。”

柳炳俊教授的研究团队对305位线上卖家进行了多平台运营实践的调查。结果显示，76%的受访者采用多平台运营模式，平均同时使用2.84个平台。受访者在选择开设店铺的平台时，会考虑平台的各项特性，例如费用、广告投放和曝光度。

超过 80% 的多平台卖家表示，多平台销售有助于提高销量并降低风险，平均感知销售增长率为 20.56%。超过 85% 的计划采用多平台销售的单平台卖家预计，多平台销售将有助于提高销量并降低风险，平均预期销售增长率为 18.44%。

柳炳俊教授表示：“多平台共享的普及促进了平台间的竞争，并创造了一种允许卖家做出战略选择的结构。”他补充道：“有必要采取一种既尊重平台间自主竞争，又能维持公平竞争环境的政策方针。”

该报告可在平台中小企业研究中心网站（https://platformresearchnetwork.kr）上找到。

与此同时，国民大学平台中小企业研究中心是专门为支持数字商家发展和培育健康的平台生态系统而设立的研究机构。该中心持续开展针对数字商家的数据分析、政策建议、研究和教育项目。