中小企业和创业部宣布举办“K-Beauty GLOW WEEK上海站”，旨在支持有潜力的韩国美妆企业进入中国市场。该活动于1月6日起在上海复兴艺术中心举行，为期两天。
此次活动吸引了50家韩国本土中小美妆品牌参加，其中包括被指定为韩国出口战略产品的企业以及K-Beauty Creator Challenge的优胜者。继去年12月韩国中小企业和创业部宣布其在首尔圣水洞设立全球扩张中心后，该公司现已全面进军中国市场。
中国在全球化妆品市场占据重要份额，且对新产品接受度高，这为中小规模的韩妆品牌和独立品牌提供了广阔的发展机遇。本次活动旨在提升韩妆品牌的知名度，并扩大其在中国的市场份额。
本次活动包括新品发布竞赛、展示50款产品的快闪店以及线上线下购物环节。快闪店按产品类别（面部、头发、唇部和身体护理）划分，注重提升顾客体验。现场活动还包括韩妆体验套餐和周边产品创作环节。
1月7日举行的新产品竞赛由中国当地机构和国内行业代表担任评委。参赛企业将在未来的政府出口扶持项目中享受优惠待遇。此外，活动期间，参赛企业还与中国买家、投资者、分销商和线上平台代表进行了现场洽谈。
当天，金惠京女士莅临活动现场，介绍了比赛情况，参观了快闪店，并为参赛企业加油鼓劲。她还观摩了现场电商活动和中国网红的直播节目。
中小企业和创业部全球增长政策司司长李顺培表示：“韩妆凭借其质量竞争力和引领潮流的速度，在中国证明了自身的竞争力。”他还补充道：“我们将通过发掘创新型中小品牌和拓展海外市场，加强韩妆的全球地位。”
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