全球韩国电商公司 Gomi Corporation（CEO 李相坤）于 23 日宣布，正寻求与 Exia Partners（CEO 杨成佑）在柬埔寨成立合资企业。
这家公司的成立是该公司继越南之后在东南亚扩大分销网络的一部分，旨在将柬埔寨打造成为 K 品牌分销的战略基地。
自 2019 年成立越南子公司以来，Gomi Corporation 一直在东南亚市场分销各种韩国品牌，而进军柬埔寨市场正是该扩张战略的延伸。
即将成立的公司名称为 Gomi & Brother Cambodia，计划通过与精通柬埔寨当地市场的 Exia Partners 合作，发展 K-beauty、K-food 和 K-lifestyle 品牌的线上线下分销业务。
该战略旨在通过建立以当地企业为基础的直接分销结构来提高品牌稳定性，而不是采用简单的出口代理方式。
该合资企业将以柬埔寨首都金边为中心，建立线上商务平台和线下分销网络，并将利用 Gomi Corporation 在越南运营的自有市场 Gomi Mall，以及主要的本地电子商务平台和线下零售渠道。
该计划旨在直接向当地消费者供应韩国品牌产品，包括韩式护肤品、保健功能食品和家居用品，并针对每个品牌推行定制化的本地化策略。
Gomi Corporation的越南子公司已经拥有稳定的收入结构。目前，其官方Shopee网站拥有超过30万付费用户，并在越南各地运营着约1000家线下门店。
该公司计划将其在越南积累的本地分销运营经验和品牌推广经验应用于柬埔寨，从而巩固其作为东南亚韩流品牌分销中心的地位。该公司在越南市场的成功有望为其在柬埔寨取得类似成果奠定坚实的基础。
柬埔寨是一个年轻的消费市场，拥有约 1700 万人口，随着韩流内容的传播，对韩国美妆和韩国美食的需求正在迅速增长。
尤其是在首都金边，随着中产阶级的壮大和在线购物基础设施的发展，高端韩国品牌进入市场的机会正在扩大。
当前的市场环境为五味株式会社的业务扩张提供了有利条件。五味株式会社的一位代表表示：“鉴于我们在越南的子公司已经建立了稳定的收入结构，我们计划以柬埔寨为第二个基地，积极拓展东南亚市场。我们将从柬埔寨子公司的成立开始，逐步扩大我们面向K品牌在东南亚的本地分销网络。”
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