Picky 是一个全球美妆种子平台，拥有 70 万用户，每月有 1 万名创作者加入该平台，实现了数据驱动营销。
TikTok Shop 通过联盟合作伙伴活动提供基于效果的收入模式，并采用人工智能驱动的内容质量管理。
汉江合伙公司在 2023 年实现盈亏平衡点后，获得了 A 轮融资，并正在全力向西班牙语国家扩张。
“我应该和哪些网红合作？”“我的产品真的能在本地卖出去吗？”
尽管韩妆的全球影响力与日俱增，但品牌进军海外市场仍面临诸多挑战。例如，如何选择合适的合作对象，以及产品能否真正引起当地消费者的共鸣，都是亟待解决的问题。
Picky 的 CEO 李智弘曾在谷歌和芬兰游戏公司 Supercell 体验过“数据驱动营销”的前沿，他敏锐地看到了其中的商机。2018 年，他投身创业领域，目标是打造一家全球性公司，并于 2020 年创立了 Picky。Picky 是一家全球美妆社区服务平台，它运用数据而非直觉，推出基于微型网红社区的营销服务，帮助韩国美妆品牌拓展全球市场。
韩妆潜力巨大，但其营销仍然依赖于直觉。
放弃辉煌的职业生涯，为何选择“美妆”和“创业”？CEO李智弘解释了他创办这家公司的背景：“虽然韩妆在全球市场拥有巨大的潜力，但其营销方式往往仍然依赖于直觉。”
这位CEO表示：“在谷歌和Supercell工作期间，我亲身感受到了数据作为武器的力量。然而，在美妆行业，尤其是在全球营销领域，诸如‘这位网红很出名’或‘这个市场看起来很有潜力’之类的直觉判断仍然占据主导地位。我感到需要一个可验证的、数据驱动的解决方案。”
自2019年以来，韩国美妆品牌已能够通过各种B2C/B2B分销平台将产品销往海外。然而，我们一直观察到，品牌自身仍需开展必要的海外营销活动。
Picky是一个数据驱动的种子平台，它通过社交平台为韩国美妆行业构建营销基础设施，连接品牌和内容创作者。Picky在韩国美妆社交电商市场取得了显著成功，吸引了全球超过70万高活跃度美妆用户，每月新增用户达1万。通过Picky，品牌可以利用精准的数据来确定哪些内容能够引起用户共鸣，以及哪些独特卖点（USP）行之有效。
挑剔的目标TikTok商店……“只有达到效果才付款。”
Picky 的主要业务是“TikTok Shop”营销。近期，Picky 推出了“TikTok Affiliate Partner (TAP)”活动，代表品牌方开展推广。该活动采用高效的模式，品牌方仅在实际产生销售额时才需分享收益。
该代表表示：“品牌无需承担投入大量资金进行广告宣传并等待结果的风险。这是因为经验丰富的创作者会推广产品，而且只有在实际产生销售额时才会产生费用。这最大限度地降低了风险，并最大限度地提高了效率。”
Picky积极采用人工智能技术。通过构建一个利用人工智能实时管理数万条内容质量的系统，品牌可以低成本地获取大量高质量的用户生成内容（UGC）。这标志着可扩展性方面的一次重大飞跃，彻底摆脱了传统的人工审核方式。
全面扩张至西班牙语世界
Picky的增长势头从各项数据中可见一斑。该公司预计在2023年实现盈亏平衡，近期已获得全球风险投资公司汉江投资的A轮融资，标志着其全面融资计划的启动，旨在进一步推动公司发展。该战略首先建立起自给自足的业务结构，然后积极扩张。
首席执行官表示：“我们首先验证了我们的盈利模式，然后获得了投资。我们计划利用这笔投资资金专注于组织扩张和开拓新市场。”
这位首席执行官的目光如今已从英语世界转向更广阔的全球市场，包括西班牙语市场。他表示：“我希望创建一个生态系统，让世界各地的韩国美妆品牌都能说：‘我们正在通过Picky进军全球市场。’”
在全球市场中没有绝对正确的答案，但错误的答案可以很快被筛选掉。
李CEO在整个采访中反复强调的关键词是“实验”。他充满信心地表示：“全球市场没有绝对正确的答案，但Picky可以帮助我们更快、更经济高效地筛选掉错误的答案，让我们更接近正确的答案。”
首席执行官表示：“对于韩国美妆品牌而言，在海外取得成功，‘试错’的过程至关重要。Picky 的目标是成为一个数据驱动的实验室，为这一过程提供支持，并成为推动实际销售的引擎。”
Picky正在从一个简单的社区发展成为推动韩妆全球扩张的核心基础设施。他们整合的数据和真诚能否开启韩妆的新时代，我们拭目以待。
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