Hwahae发布基于1250万数据点的“2026年美容趋势报告”

旗下美妆平台Hwahae的运营商Hwahae Global, Inc.宣布发布基于1250万用户行为数据的《Hwahae 2026美妆趋势报告：新版》。该报告综合分析了1000万条用户评价和评分、42万种化妆品的完整成分信息，以及来自70万月活跃用户的全球网络用户数据。

该报告指出，“FIND”（查找）是今年推动美妆市场发展的关键关键词。其四大主题包括：精准搜索时代、主动抗衰老、志同道合者的验证，以及韩国美妆用户树立美妆消费标杆。

精准搜索是指围绕特定关键词（包括成分、品牌和产品名称）进行的搜索行为。搜索习惯正从“保湿”、“美白”等功能性搜索转向更细致的搜索，例如关注烟酰胺、PDRN 和视黄醇等成分。

主动抗衰老是指将衰老管理纳入日常护理的趋势。据Hwahae数据显示，到2025年，视网膜相关产品的搜索量将同比增长500%，而毛孔改善安瓶的搜索量也将增长188%。这表明，抗衰老管理已不再局限于改善皱纹，而是扩展到包括屏障和毛孔护理等基础预防措施。

“志趣相投”的验证方式指的是优先考虑与自己生活方式和肤质相似的真实用户的评价。因此，影响力中心正从超级网红转向拥有专业知识的小众创作者。

韩国美妆用户已成为美妆消费的标杆，他们代表着一种正在全球蔓延的趋势，反映了韩国国内习惯于成分分析和交叉验证评论的消费模式。在中东和日本等主要市场，基于多层次信息验证的消费模式也在不断强化。

华海环球表示，该报告分析了国内外美容消费者的实际浏览模式，预计将为制定行业战略提供参考。

• 查看更多相关文章