“太棒了！”来认识一下 Daebak Company 的首席执行官 Hyunwoo Cho，这家初创公司用一个方形盒子连接韩国和世界

– 大发公司的盒子业务源于连接韩国和世界的愿望。

– 与当地特色礼盒合作，与韩国品牌合作礼盒

– AI时代基于实体商品的订阅业务的意义

“我认为这与想要建立联系有关。还记得我们小时候，常常收到一盒礼物，这让我们感觉很好！”

全球订阅盒市场曾出现过许多公司，它们一度风靡一时，后来却悄然销声匿迹。然而，从2015年至今，有一家公司一直致力于通过一个订阅盒向世界传递韩国文化。这家公司就是Daebak Company。

大发公司的盒子不仅仅是简单的礼品包装。大发公司首席执行官赵铉宇表示，这不仅仅是一个分销业务，更是“一次文化联系的实验”。

“我想让别人感受到和我一样的情感。”

赵显宇代表大学毕业后就创业了。当时他住在美国，在从旧金山到洛杉矶的旅途中，与对韩流感兴趣的外国人交流时萌生了创业的想法。

“韩国人可能不知道这一点，但韩国文化对外国人来说很新鲜。他们甚至对一种零食都会做出反应。”

赵会长留学期间，向外国朋友介绍韩国零食时，便开始思考如何推广韩国。于是，“Snack Fever Box”应运而生。这家公司以定期订阅的形式，向美国当地消费者销售韩国零食。将韩国内容与人们熟悉的美国订阅模式相结合，取得了显著成效。赵会长看到了其中的潜力，决定创业。

2015年推出的“Snack Fever Box”是首个包含韩国零食的订阅服务。出乎意料的是，美国、加拿大和欧洲等西方国家的消费者反响热烈。最初以零食为主的盒子，后来扩展到化妆品、卡通人物和学习用品等各种韩国商品。“顾客打开盒子后，纷纷表示‘这真是太棒了！’我太喜欢了。”于是，盒子的名字自然而然地变成了“Daebak Box”。之后，赵代表从美国回到韩国，致力于推广更多韩国产品。

“一开始我们有三个人，但最后只剩下我们了。”

公司成立初期，赵首席执行官与两位联合创始人共同创办了公司。两位联合创始人都是扎根于美国的韩国人。然而，随着时间的推移，管理负担、现金流压力以及增长停滞等因素交织在一起，两位联合创始人相继离开了公司。“我们三个人一起努力的时光是最快乐的。然而，当危机来临时，我的想法完全改变了。我……相信我只是还没有遇到机会。”

在美国，他没有商业伙伴，也没有家人，但他坚守的信念是“这个共同体不能消失”。他说，他重视“互联互通”。人与人之间，国与国之间。他渴望连接世界各地的人们，这催生了“Daebak Box”。

“我们不是一家销售产品的公司，我们是一家营销社区的公司。”

从零食盒开始，Daedaebak公司与各大品牌合作推出了联名盒，其中包括Mediheal、CJ、Line Friends、GS25等知名品牌。虽然配件简单，但结构并不复杂。

赵代表赠送的盒子有三种。

首先，订阅式“大发盒子”旨在激发人们对韩流的情感。其主要目标客户是对韩国文化感兴趣的外国人，同时也在为在韩工作的外国劳动者开发这一服务。

其次，品牌盒旨在推广新产品，传递品牌故事。将各种套装放入品牌盒中，让各种品牌得到推广和体验，对公司和大发公司来说，是一种双赢的模式。韩国品牌自然而然地得到了推广和认知。

第三，区域盒旨在通过区域特色和旅游内容，连接文化。代表性案例包括2021年的庆州瞻星台盒、2022年的首尔南山盒、2022年的潭阳竹绿园盒，以及2023年的釜山广安里盒。这些盒内包含区域品牌、特色产品和生活体验券，旨在成为连接和推广区域旅游项目的窗口。

“我们销售的不是盒子本身，而是盒子带来的体验。

“品牌可以通过我们向顾客传达诚意，顾客也可以通过盒子感受到与韩国的更亲近。”

人工智能、元宇宙、数字人……世界正在走向非物质时代。然而，赵代表却痴迷于“实体盒子”。我不禁思考，在人工智能时代经营实体产品是否存在风险。“即使在人工智能时代，人们最终还是想用手去打开东西。”原因很简单。人类是触觉动物，情感是由物理属性触发的。

“在AI时代，真实的事物和社区将变得更加重要。”

在这个快速变化的时代，大多数人都在转向数字化，但赵会长却反其道而行之。他坚持使用实体盒子，并举办线下社区会议。“当今时代的普遍情绪是‘空虚’。无论人工智能变得多么便捷，人们最终还是希望建立联系。盒子是象征这种联系的物理媒介。”

Daedaebak Company 是一家充满“收获的喜悦”的服务公司。它并非简单的商品，而是一个蕴含着“韩国”文化的策展盒。此外，它最近还与居住在首尔的外国人举办语言交流会、当地探索项目以及韩剧学习俱乐部等活动紧密相连。所有这些活动都体现了“让您爱上韩国的设计体验”的理念。

最近，赵代表策划了一个名为“Nurida”的社群，以此来推进K-dream。“外国实习生总是感到孤独，交不到朋友。所以我创建了一个白天见面的英韩语言交流社群。” 目前，该社群正在拓展线下见面会、韩剧学习以及当地旅游工作坊等活动。所有这些活动都是“打破常规的联结实验”。

赵显宇代表认真致力于连接人与世界，他还参与了一项旨在减少全球二氧化碳排放的活动，即从2022年到2024年初，每售出一个大发盒，就会在红树林中播种一棵树苗。他展现出一种为世界带来正能量的风采。他正以各种方式努力邀请外国人来韩国旅游。

“在困难时期，阅读《沉思录》给了我力量。”

在最艰难的岁月里，他一直珍藏着一本书——《沉思录》。这是罗马皇帝马可·奥勒留战死沙场后写下的日记。“‘眼前的难题一定能够解决。’这句话，正是赵元任在艰难岁月中重新振作起来的动力。”“即使在如此荒芜的战场上，他依然为自己写下每一天，并通过深刻的思考将他的心声传达给后世，这让我深受感动，也得到了安慰。”即使现在每天依然过得如此艰难，他依然相信“连接”。

“我想与更多公司合作”

作为2025年韩国旅游发展局“旅游全球挑战赛”入选企业，大发公司正准备重启B2C品牌盒和区域盒业务。同时，该公司还致力于面向在韩外国人，建立以社区为基础的消费者联系。“如果韩国中小企业和旅游品牌想要接触全球客户，我们希望他们加入我们。市场营销、社区和体验设计都是我们的优势。”

大发公司的赵铉宇代表并不急于一时兴起，而是预见到公司会从根基上稳步持续发展，今天他也在默默地准备下一个盒子，等待着某人的“小大奖”。