越南被认为是东南亚婴儿市场增长最快的主要国家。每年有超过150万新生儿出生，随着城镇化、中产阶级的增长以及MZ一代父母消费模式的变化，对有机、功能性、无添加剂等高价婴儿产品的需求正在稳步增长。尤其是婴儿护肤品和食品行业，年均增长率超过8%。
在这样的市场环境下，仅凭产品规格很难吸引消费者的选择。关键在于品牌如何以极具说服力的方式与当地消费者建立联系，并建立真正的信任关系。为此，许多品牌最近提出了“基于体验的品牌建设”和“本地化执行”作为关键词。
◆ 可以亲身体验品牌的地方‘宫中秘诀家庭日’
为顺应这一趋势，韩国婴儿护肤品牌宫中秘策于 5 月 31 日在越南胡志明市 Capella Parkview 举办了“宫中秘策家庭日：热辣妈妈，热辣时刻”。此次活动旨在成为一场体验式品牌活动，注重与当地消费者直接沟通，而不是简单的促销或产品演示。
约150个家庭参与了此次活动，在▲儿童游乐区▲产品体验区▲护肤咨询区▲摄影区等空间自由穿梭，自然地体验品牌。与其说是简单的“展示”，不如说是亲子互动、玩耍、与专家交流，通过“体验”建立信任。
活动后半段，活跃于越南的TikTok人气网红“Bột Múc Bang”莅临现场，吸引了众多目光。随后的“与母子一起挑战TikTok”活动更是激发了现场观众的自发参与，进一步提升了现场气氛。现场制作的短视频内容通过SNS迅速传播，线下体验转化为线上参与，扩大了品牌接触点。
值得一提的是，美妆专区的设计理念是让消费者可以自由试用宫中美尺全系列婴儿护肤产品，亲身体验并判断产品的易用性和特色。这超越了简单的产品宣传，而是思考如何让品牌自然地融入消费者的日常生活。
Zero to Seven总部相关负责人也出席了此次活动。▲Daniel Kim理事▲Jeff Lee组长▲Raina An经理▲Seok Bu-hyeon经理等莅临现场，Daniel Kim理事强调“越南不仅仅是一个出口目的地，而是一个品牌必须设计成能够在当地生存和发展的市场”。
本次宫中飞尺家庭日由GOMI株式会社联合举办，GOMI全程参与了从活动策划到运营的全过程，为品牌与当地消费者自然而然地接触发挥了辅助作用。
了解当地市场特点和趋势的Gomi，对于如何在简单的产品推广之外，与越南消费者建立接触点，似乎已经有了切实的思考。
◆ 尝试在市场中站稳脚跟，而不仅仅是进入市场
Gomi Corporation是Assemble Corporation的越南子公司。与仅负责分销或物流的典型出口合作伙伴不同，它还致力于创建一个让当地消费者和品牌能够见面的平台。
Assemble Corporation首席执行官李尚坤就此次合作表示：“Gomi是一个连接品牌和市场的执行机构。Assemble Corporation将通过Gomi Corporation发展成为一家主导线上线下生态系统的全球性公司。”
在日益增长的越南婴儿用品市场，品牌要想保持竞争力，仅仅出口产品是不够的。重要的是自然地融入当地消费者的生活，创造品牌直接“体验”的时刻。
从这个意义上来说，宫中飞尺最近的尝试以及与一直支持它的Gomi Corporation的合作，留下了一个有趣的启示。懂得如何进入市场以及如何在市场中立足。这是越南品牌目前需要准备的两个方向。
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