韩国阳狮集团旗下广告公司Leoburnet24日宣布，在亚太地区最大的广告节“ADFEST 2025”上荣获两个类别的银奖。这是李奥贝纳继2024年荣获广告节大奖后，连续第二年斩获重要奖项，再次证明了李奥贝纳的全球创意实力。
李奥贝纳凭借韩国麦当劳的“Local-nomy 汉堡活动”荣获“有效 Lotus”和“创意策略”类别银奖。此次活动被评价为展现了创造性的成效，并提出了一种通过使用当地农产品实现共存的模式。
“Loconomy Burger”活动是2021年启动的一项当地共存活动，目标是通过使用高品质的国产食材来振兴当地农场，并为顾客提供新鲜美味的菜单。此次活动的菜单采用了昌宁大蒜汉堡、宝城鹿豚汉堡、珍岛葱油奶油炸丸子汉堡等当地特色菜，迄今已售出超过 2,400 万个汉堡。
特别是‘Loconomy Burger’活动作为使用当地农产品作为主要原料，并通过与当地居民的合作创造社会价值的‘良好营销’而受到关注。该活动富有创意和情感的故事叙述以及创意策略被认为是赢得该奖项的重要因素，因为它们引发了社会变革。
阳狮集团韩国首席执行官卢裕敬表示：“很荣幸能与韩国麦当劳共同策划与当地农民共同成长的活动。我很高兴通过这个奖项获得‘真诚创意的力量’的认可，我们将继续创作能够创造性地传达品牌价值并带来积极变化的活动。”
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