韩国领先的公关和营销公司Hampartners（首席执行官 Siwon Ham）已正式宣布成立一家结合基于人工智能的公关和粉丝商务的全球传播集团。 Hampartners 已着手进行战略重组，通过收购领先的基于数字技术的内容商务公司 Sky Ventures 和全球 K-Pop 商务平台 K-Pop Much 作为全资子公司，增强其在全球市场的竞争力。
◆ 迈向全球市场的必然之路：以数据和粉丝为中心的沟通
Hampartners强调，在快速变化的全球传播环境中，以人工智能、数据和粉丝为中心的战略传播是关键。 “从数据到粉丝圈”宣告，连接数据与粉丝圈的可持续沟通模式将成为全球沟通的新标准。
在国内公关和数字营销市场饱和、韩国企业加速海外扩张的背景下，Hampartners计划通过基于AI的数据分析、以粉丝为中心的平台、内容和商业的融合，在全球市场确保新的增长引擎。通过 Sky Ventures 和 K-Pop Much 的全资子公司化，我们计划完成数据和基于粉丝群的业务的垂直整合，并跃升成为数据和全球粉丝群经济的中心。
◆ Skyventures（首席执行官 Jinwoong Lee）5 年内增长 4 倍，Fandom Commerce 创新公司
Sky Ventures 是一家快速发展的公司，建立了结合 IP 内容与商业的创新商业模式，自 2016 年成立以来的五年间销售额增长了四倍多。
Sky Ventures 是一家专门从事 YouTube IP 内容策划制作和粉丝圈建设的公司。该公司利用明星和品牌 IP 运营定制 YouTube 频道，并将从粉丝圈建设到商业活动连接起来的商业模式商业化。
特别是，通过创建内容-粉丝-商业的良性循环，它正在创造出超越简单内容制作的独特成果，并通过以粉丝为中心的商业实现实际销售。代表性频道有《折扣大战》《订阅之王》《Jojart》等，这些频道通过粉丝直接消费商品的结构，定位为粉丝商业的成功典范。
Sky Ventures还通过自己的基于CX（客户体验）技术的商业智能解决方案，提供分析实时客户数据和消费行为并进行定制营销的服务。是整合内容企划、粉丝圈培养、渠道运营、商业联动、商品开发、市场营销等各个领域的服务，建立了品牌与粉丝圈持续紧密互动、共同成长的体制。
- 基于YouTube的IP内容策划与粉丝圈培养
- 明星/品牌IP定制YouTube频道运营
- 韩国首个内容-粉丝-商务联动商业模式商业化
- 我们拥有基于CX技术的商业智能解决方案，并提供基于实时数据的定制营销服务。
特别是，通过此次与Hampartners集团的合并，我们计划加强能够以综合方式执行“粉丝商业”各个阶段的系统，并进一步扩展我们涵盖整个粉丝经济的能力，从内容IP规划到粉丝建设、分发、商业和全球扩张。
Sky Ventures 首席执行官 Jinwoong Lee 表示：“Sky Ventures 是一家拥有差异化粉丝营销和商业能力的公司，可直接连接内容、粉丝和商业，并将在 Hampartners 集团的粉丝商业战略中发挥关键作用。”他补充道：“我们将共同努力，以粉丝为中心，打造一个连接品牌、市场和全球消费者的新市场。”
◆ KPOPMERCH (代表宋正贤)
- 作为连接全球 K-POP 粉丝的官方商业平台，增长 20 倍
K-POP官方商品平台KPOPMERCH成立短短四年间增长约20倍，成为引领全球K-POP市场的平台。
自 2020 年成立以来，K-Pop Much 的销售额从 22 亿韩元增长至 460 亿韩元，增长了 20 多倍，目前每月平均处理 63 个国家的 60,000 多份订单，直接与世界各地的 K-Pop 粉丝进行沟通。特别是在东南亚地区创下了最高市场份额，在K-POP官方周边商品领域确立了无与伦比的地位。
K-PopMuch的核心竞争力是全球粉丝商务，以K-Pop艺人及全球IP为基础策划和开发商品，为粉丝提供定制化产品。
- 基于数据的国家定制战略： K-Pop Much通过分析积累的数据来分析粉丝规模、消费模式和趋势，选择IP（艺人）成功潜力大的国家，进行定制化的产品规划。
- 针对各个国家策划和开发定制商品：与IP持有者合作，策划体现各个国家粉丝文化和周年纪念日的限量商品，并在当地市场测试后推出优化产品。
- 构建全球线上线下流通网络： K-PopMuch通过日本的Qoo10、乐天、东南亚的Shopee、Lazada、北美和欧洲的亚马逊、eBay、韩国的Naver Smart Store、Coupang等线上平台以及在各国的快闪店、旗舰店等线下门店，与全球粉丝创造各种接触点。
- 以粉丝为中心的营销和推广：我们根据各国粉丝趋势开展SNS营销（Instagram、Twitter、YouTube、TikTok等）、粉丝签名活动、视频通话活动等粉丝参与营销、与当地影响力人士和粉丝社区的合作、限量版商品预订销售策略、节日和音乐会联动策略等多维度的营销活动。
此外，我们还通过在海外主要城市运营线下店以及策划和运营20多家全球快闪店，不断扩大与粉丝直接见面的体验。特别是与Withmuu、Ktown4u等现有平台相比，它通过差异化的粉丝体验和快捷的全球物流系统，确立了向粉丝保证信任和质量的官方平台地位。
K-PopMuch代表宋正铉表示：“我们作为值得全球粉丝信赖的K-Pop官方店铺，正在成长为引领粉丝体验创新的代表性品牌”，并补充道，“在快速增长的全球K-Pop市场中，我们将作为以粉丝为中心的商业平台不断拓展”。
◆ 通过收购Sky Ventures和K-Pop Much开展全球业务战略
Hampartners集团公布了以基于AI的PR技术进步、粉丝经济与品牌传播、K-CONNECT全渠道战略为中心的三大事业战略。通过这一战略，我们将开始扩展到涵盖AI、粉丝群和IP的全新全球商业模式。
▲ 人工智能和数据驱动的公关能力
Hampartners将通过收购Sky Ventures推出基于AI的PR分析解决方案，并推进AI和基于数据的PR技术。
我们正在开发基于AI的PR数据分析系统，包括情绪分析、趋势分析、危机检测、影响力分析、PR绩效分析。通过此举，我们计划提供一种解决方案，使企业和品牌能够根据准确的数据制定公关策略，并全面管理由人工智能生成的定制内容和绩效报告。我们的核心目标是提供快速高效的公关执行、高级分析和差异化见解。
▲ 粉丝经济的扩张
我们计划以粉丝经济为中心扩展业务。 2025年，我们计划与100多个K-POP IP合作，并在全球20多个国家运营快闪店。未来，我们计划超越K-POP，与体育、全球艺术家、影响者和角色等各种全球IP合作。
我们还计划扩大与IP相关的商业和品牌传播领域。品牌直接与粉丝群体建立联系，并可以通过基于IP的限量版商品、联名活动等在全球市场获得差异化营销机会。此外，我们计划通过基于人工智能的全球定位营销平台加强粉丝和消费者定制营销，并通过基于人工智能的需求预测和库存管理系统促进供应链优化。
▲ “K-CONNECT”全渠道战略
Hampartners集团计划全力推进连接品牌、K-POP IP、粉丝群和商业的“K-CONNECT”战略。
我们计划通过建立一个可以战略性地利用线上和线下快闪店、官方网上商城、全球电子商务平台、社交媒体和粉丝平台等各种渠道的营销和商业环境，创建一个连接粉丝、品牌和消费者的新市场。此外，我们计划基于这些全渠道，在向全世界传播韩国企业、品牌和文化方面发挥核心作用。
Hampartners集团目前已在美国、泰国、印度尼西亚设立当地法人，并运营直营店，未来计划进一步拓展线上线下渠道，提供将韩国品牌和文化推向全球市场的综合营销解决方案。
◆2030年全球目标：销售额3000亿韩元，进入全球PR Top 20
Hampartners集团制定了明确的目标，即到2030年实现销售额达到3000亿韩元，进入全球公关行业前20名。为此，我们计划构建以AI、粉丝圈和商业为中心的全球传播生态系统，引领可持续发展的粉丝圈商业市场。 Hampartners 首席执行官 Ham Si-won 表示：“我们将通过建立粉丝、品牌和市场有机连接的可持续商业模式，在全球市场创造新价值。我们将成长为一家基于 AI、数据和 IP 的全球沟通平台公司。”
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