韩服，韩国文化的代表：OUWR 所展望的传统新未来。

OUWR 是一个图案设计品牌，由一位拥有 33 年经验的韩服设计师母亲与她在芝加哥接受教育的女儿共同创立。OUWR 通过与 Blackpink 和 Genesis 等全球品牌的一系列合作，为韩国文化展现了全新的可能性。我们采访了 Or Design House 的首席执行官张夏恩 (Jang Ha-eun)，她创立了一家 IP 授权公司，以独特的图案以现代方式重新诠释传统图案。我们聆听了她对韩国文化未来的展望。

首席执行官张夏恩的创业之路始于母亲的影响，她的母亲经营传统韩服生意已有33年。“多亏了母亲，我从小就接触了染色、图案和面料，”她说道。“这段经历对塑造我们目前的品牌形象起到了至关重要的作用。”

他在芝加哥艺术学院主修纺织品设计，并在美国担任室内设计师两年的经历，对他的业务拓展起到了至关重要的作用。“在美国担任室内设计师期间，我体会到了纺织品不仅在时尚领域，而且在室内空间和生活方式中的重要性，”他解释道。“目前，我们的业务范围正从韩服和服饰向以纺织品为中心的产品和生活用品领域拓展。”

韩国文化的流行，尤其是在美国亲眼见证的风靡，让他更有信心在全球扩张。“亲眼见证了韩国文化在美国的巨大人气和影响力，我坚信它能够走出韩国，走向全球市场。”他回忆道。

通过对传统图案的现代重新诠释而创造出的独特IP。
Our的核心竞争力在于其自主知识产权，而这些知识产权源于其自主研发的图案设计。张社长受韩国传统图案的启发，开发出独特的图案，并以现代的方式重新诠释。代表性作品包括“云门”（云朵图案）、朝鲜王朝建筑的丹青（韩国传统装饰画）、莲花图案，以及各种受韩国传统装饰物“诺里格”（韩国传统装饰）启发的设计。

“品牌名称源自希伯来语‘Our (אור)’，意为‘光明、创造’，”他在解释品牌理念时说道，“我们的目标是通过以现代方式诠释传统图案中蕴含的含义，不断塑造新的形象。”

基于这些IP的授权业务确实取得了显著的成功。他们构建了多元化的产品组合，从Blackpink演唱会周边到Genesis周边，再到与朝鲜酒店（Chosun Hotel）、LX Hausys以及各大美术馆的合作。尤其是Blackpink的韩服舞台服饰，更是吸引了CNN等国际媒体的关注，其对韩国文化全球化的贡献也获得了认可。

去年6月，在韩国艺术管理院的支持下，张代表参加了一项旨在进军全球市场的市场调研项目，重点在欧洲推广韩服之美。该项目为Our品牌进一步巩固其作为韩国时尚领军品牌的地位和竞争力提供了机会。

张先生面临的最大挑战是打破人们对韩服的既有偏见。“为了让韩服成为‘人们想穿的衣服’，我经历了无数次的尝试和错误，”他说。“我痴迷于现代的重新诠释，坚信传统文化将继续闪耀光芒，无论过去、现在还是未来。”
经营这家公司四年后，他意识到了这个市场的潜力。“通过与各种公司和机构的交流，我意识到韩国产品在B2C、B2B和B2G等各个领域的需求都很强劲，我个人认为目前缺少一个提供此类服务的平台。”他解释道。

因此，OUWR 着手开发“HAOR（HAUS Of OUWR）”，这是一个涵盖韩国所有产品（而非单一品牌）的线上平台。HAOR 是一个面向韩国独立时尚、设计和艺术的在线平台，甄选受韩国文化启发的创意艺术和产品。该公司计划于 2025 年在纽约开设首家快闪店。

从打破韩服刻板印象到搭建平台，“我们想成为传播韩国文化的平台。”
张首席执行官表达了他的雄心壮志，他表示，“我们的目标是通过开发一个不仅可以处理我们的产品而且可以处理更多韩国产品的 Haor Marketplace 平台来扩大和分销韩国产品。”

他向投资者和企业家传达了“韩国文化的全球化不再是一种选择，而是一种必需品”、“希望共同创造一种融合传统与现代的新型商业模式”的信息。

我们的韩服系列，凝聚了一位母亲33年的韩服设计经验和她女儿的远见卓识，将她们的国际视野与她精湛的技艺完美融合。她们的图案融合了传统纹样与现代诠释，备受瞩目，期待它们在全球舞台上获得怎样的反响。