LiveClass 携手 Toss Payments 发布《2025 年教育业务趋势报告》

韩国最大的知识商务构建者“Live Class”的定量数据分析。

– 课程回购率显著提高……真正有帮助的内容增加。

推动成人教育市场增长50%的“全漏斗战略”备受关注。

– 提供仅通过现场课程提供的分步创作者发展指南。

2025年上半年，成人教育市场正在迅速重组为以粉丝群体为基础的D2C生态系统。

知识商务构建平台 LiveClass 与支付基础设施公司 Toss Payments 联合发布了《2025 年教育商业趋势报告：创作者经济的变化与机遇》，该报告基于以创作者为中心的教育市场变化以及入学和支付数据，揭示了深刻见解。该报告可从 Toss Payments 平台免费下载。

本报告基于国内最大的知识商务支付数据提供商LiveClass和Toss Payments收集的约100个教育行业的实际课程注册和支付数据，分析了成人教育市场的增长情况、内容消费模式和盈利策略。与去年相比，成人教育和兴趣爱好行业的交易额增长了惊人的50%，这表明以创作者为中心的D2C（直接面向消费者）业务结构正在发生显著转变。

2025年上半年，成人教育相关交易总额同比增长17%。其中，线上线下实践类成人教育及兴趣爱好类（不包括认证）的增长率高达50%。即使在被视为淡季的2月，该领域也实现了54%的增长率，这证实了学习需求的季节性正在逐渐淡化。

按类别划分，课程注册比例如下：▲工作（69.4%）、▲学习（13.6%）、▲理财（10.7%）。虽然工作类内容仍是市场主流，但情感类和生活方式类课程增长迅速，交易额同比增长分别达499%和221%。相反，运动健康类课程是唯一出现负增长的类别，凸显了进入门槛和内容可持续性方面的局限性。

最值得注意的是，预计到2025年，所有课程参与者中重复购买者的比例将达到30%，同比增长。这表明，课程内容的消费方式正在从一次性消费转向基于忠实客户群的高参与度和重复性学习。对真正有用的内容的需求正在增长，这使得需求预测和以时间为中心的规划变得日益重要。

本报告还分析了创作者生态系统的转变，即从基于市场的分销模式转向由粉丝驱动的D2C知识型业务。超越传统上对广告和平台曝光的依赖，“全渠道战略”——从订阅用户获取到潜在客户转化，再到付费购买和评论验证——正变得越来越重要。事实上，报告列举了许多公司通过基于进度的消息自动化、免费内容提醒和及时的折扣优惠，实现了超过平均水平两倍的转化率。

在单靠用户数量不足以取得成果的情况下，LiveClass 将吸引用户、建立关系并将用户转化为买家的整个流程作为其核心功能。通过定制化的咨询服务和“Rocket Launch”等支持计划，LiveClass 帮助创作者发展以教育内容和学习体验为中心的商业模式。即使对于缺乏技术基础设施的个人创作者，LiveClass 也提供客户开发指导，包括一款帮助他们“一分钟创建讲座网站并集成支付处理”的工具。

任何人都可以从 Toss Payments 源免费下载此报告。

未来学校首席执行官申哲宪表示：“如今，任何人都可以创作内容，但仅靠内容很难获得可持续的利润。”他还补充道：“这份报告将作为一个量化基准，展示成人教育市场的实际需求和策略如何变化。”