페이스북의 비즈니스 구조와 전유 방식

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페이스북의 Peer Product의 특징

▲  교환 가치라는 반대 급부 없는 자발적 생산(비시장적 생산)
▲ 시간과 공간적 제약 없는 생산 시스템(mobile, web 등 24/7)
▲ 비트의 응집물이 아닌 ‘Like’라는 선호의 기호 비트도 의미있는 가치 생산에 기여
▲ 신규 생산뿐 아니라 Click 행위로 외부 기 생산된 콘텐트 수집
▲ [결론] 가치 증식은 이용자의 다양한 행위 Data를 수집, 분석, 재가공하면서 발생하며 정교한 맞춤형 알고리즘에 기반한 광고 Product를 통해  가치가 실현

광고 모델의 종류(수익의 85%)

  ■ Custom Audiences
    ▲ 스폰서 스토리
    ▲ Promoted posts for brand pages
    ▲ Promoted News Feed
    ▲ Facebook Exchange#
       → 페이스북 밖 사이트에 광고 노출하는 방식
       → 자사 웹사이트에 방문한 페이스북 이용자에게 맞춤형 광고 노출
    ▲Offers(페이스북 쿠폰)
      →팬페이지 400명 이상 운영자가 직접 쿠폰 발행
    ▲mobile app install ads

Partnership 모델(수익의 15%)

페이스북 게임으로 발생한 수익의 30% 페이스북에 지급
Zinga의 팜빌(월 최소 1회 사용자 5600만명), 씨티빌(월 최소 1회 사용자 6100만명)이 주 수익원
게임 내 가상 화폐인 팜캐쉬 등을 페이스북 캐쉬(신용카드)로 결재

사용자 Peer Production Content의 기여

광고 수익에 기여

Custom Audience 광고

사용자의 ‘좋아요’, 프로필 정보, 친구관계, 위치 정보 기반으로 타깃 광고
User Activity Data가 광고 공간 구매를 통해 페이스북의 매출로 전환

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Facebook Exchange와 광고 노출 기업의 매출

▲프로필에 기재한 연락처나 이메일 주소, 다른 웹사이트 서핑 기록 기반
▲예를 들어, 사용자가 부산으로 여행하기 위해 검색하고 여행 관련 사이트에 방문하게 되면 이 ▲쿠키 데이터를 수집해 다음 페이스북 접속 시 부산 여행 관련 광고를 노출
▲오픈그래프가 외부로 이식되면서 쿠키 수집은 훨신 용이해진 상황
▲사례
  → ‘슈바이(ShoeBuy)’라는 온라인 쇼핑몰은 이번 여름 페이스북 익스체인지의 시험 서비스에 참여해, 최근 자사 쇼핑몰에서 신발을 본 적이 있는 페이스북 회원들에게만 광고를 노출시켰다. 이 업체의 최고 마케팅책임자(CMO) 제임스 켈러는 “놀라운 결과를 얻었다”며 “투자금 대비 최소 7배의 수익을 올렸다”고 밝혔다.    
  →일부 파트사 광고 ROI 최대 20배까지 증대

글 : 몽양부활
출처 : http://blog.ohmynews.com/dangun76/485337

About Author

/ dangun76@gmail.com

'고민하고 토론하고 사랑하고'의 운영자. 시민저널리즘, 소셜미디어, 뉴스 등에 관심이 있으며, KBS2 '임백천의 시사터치' 고정 패널, 책 집필 등의 활동을 하고 있습니다.

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