글로벌 농촌투어·체험 전문 OTA ‘노는법’을 운영하는 바바그라운드(대표 허정)가 19일 경남창조경제혁신센터에서 열린 ‘2025 창업인의 밤’에서 경남도지사 표창을 수상했다.
이번 표창은 바바그라운드가 경상남도 청년을 우선 채용하고, 농가와 마을의 디지털 전환을 통해 농촌 경제 활성화에 기여한 성과를 인정받아 수여됐다. 현재 전체 인원의 절반인 6명을 올해 신규 채용했으며, 내년에는 8명 규모의 추가 고용을 계획하고 있다.
바바그라운드는 AI 기반 상품 기획 자동화 시스템을 활용해 전국 400여 개 농가·마을의 여행 상품 기획, 결제, 번역 등 온라인 유통 전 과정을 자동화하며 농촌 체험·관광의 디지털 전환을 지원하고 있다. 이를 통해 전문 인력이나 IT 인프라가 부족한 농가도 자체적으로 여행 상품을 등록하고 판매할 수 있는 기반을 마련했다.
경남 거창, 산청, 진주 등 주요 지역에서 농촌 체험 및 웰니스 관광 프로그램을 운영하며 농가와 마을의 매출 증대에도 기여했다. 누적 매출은 약 15억 원이며, 진주 정수문화마을 사례에서는 연 매출 3천만 원 수준의 체험 상품이 ‘노는법’을 통해 7천만 원 규모로 성장했다. 이 사례는 ‘2025 농촌체험프로그램 개발 성과보고회’에서 농림축산식품부 장관상으로 이어지기도 했다.
또한 바바그라운드는 로컬 투어·체험을 통해 발생한 현장 소비금액 약 6.2억 원으로 지역 경제에 실질적 파급효과를 창출하고 있다. 농림축산식품부, 농촌진흥청, 한국농어촌공사 등 공공기관과 협력해 농촌체험 프로그램 개발과 교육, 컨설팅도 수행하고 있다.
글로벌 시장 진출도 본격화하고 있다. 바바그라운드는 클룩, 트립닷컴, KKday, 라쿠텐트래블 등 주요 플랫폼과 여성 전용 여행자 커뮤니티 노매드헐과 연계하며 해외 유통 기반을 구축했다. 거창 지역 제작 숏폼 콘텐츠는 누적 조회수 100만 회 이상을 기록하며 국제적 인지도를 높였다. 일본 나가노현과 구마모토현의 농촌 문제 해결 PoC에도 참여 중이다.
허정 바바그라운드 대표는 “이번 표창은 지역 청년과 함께 성장하고, 농촌이 스스로 수익을 창출할 수 있는 비즈니스 구조를 만들어온 노력을 인정받은 결과”라며 “앞으로도 전국에서 디지털 기반 농촌 관광 모델을 확산하겠다”고 말했다.
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Babaground Receives Gyeongnam Governor's Award
Babaground (CEO Heo Jeong), which operates the global rural tour and experience specialist OTA 'Nohneunbeop', received the Gyeongnam Governor's Award at the '2025 Entrepreneur's Night' held at the Gyeongnam Creative Economy Innovation Center on the 19th.
This award recognizes Babaground's contributions to revitalizing the rural economy by prioritizing the hiring of young people from Gyeongsangnam-do and facilitating the digital transformation of farms and villages. The company has hired six new employees this year, half of its current workforce, and plans to hire eight more next year.
Babaground leverages an AI-based product planning automation system to automate the entire online distribution process, including travel product planning, payment, and translation, for approximately 400 farms and villages nationwide. This system supports the digital transformation of rural experiences and tourism. This has created a foundation for even farms lacking specialized personnel or IT infrastructure to independently register and sell travel products.
By operating rural experience and wellness tourism programs in key areas such as Geochang, Sancheong, and Jinju in Gyeongnam Province, the program has contributed to increased sales for farms and villages. Cumulative sales have reached approximately 1.5 billion won. In the case of the Jinju Jeongsu Culture Village, an experiential product with annual sales of 30 million won was expanded to 70 million won through "How to Play." This project was also recognized with the Minister of Agriculture, Food and Rural Affairs Award at the "2025 Rural Experience Program Development Achievement Report."
Furthermore, Babaground generates approximately 620 million won in on-site spending through local tours and experiences, generating a tangible ripple effect in the local economy. It also collaborates with public institutions such as the Ministry of Agriculture, Food and Rural Affairs, the Rural Development Administration, and the Korea Rural Community Corporation to develop rural experience programs, provide training, and provide consulting services.
They are also actively expanding into the global market. Babaground has established an overseas distribution base by partnering with major platforms like Klook, Trip.com, KKday, and Rakuten Travel, as well as the women-only travel community NomadHall. Short-form content produced in the Geochang region has garnered over one million cumulative views, bolstering their international profile. They are also participating in proof-of-concept projects to address rural issues in Nagano and Kumamoto prefectures in Japan.
“This award recognizes our efforts to grow alongside local youth and create a business structure that enables rural communities to generate their own revenue,” said Heo Jeong, CEO of Babaground. “We will continue to expand our digital-based rural tourism model across the country.”
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ババグラウンド、慶南道知事表彰受賞
グローバル農村ツアー・体験専門OTA「遊び方」を運営するバーバグラウンド（代表ホジョン）が19日、慶南創造経済革新センターで開かれた「2025創業者の夜」で慶南道知事表彰を受賞した。
今回の表彰はバーバグラウンドが慶尚南道青年を優先採用し、農家と村のデジタル転換を通じて農村経済活性化に寄与した成果を認められて授与された。現在、全人員の半分である6人を今年新規採用し、来年には8人規模の追加雇用を計画している。
バーバグラウンドはAIベースの商品企画自動化システムを活用し、全国400以上の農家・村の旅行商品企画、決済、翻訳などオンライン流通の全過程を自動化し、農村体験・観光のデジタル転換を支援している。これにより、専門人材やITインフラが不足している農家も、独自に旅行商品を登録して販売できる基盤を設けた。
慶尚南道巨昌、山清、真珠などの主要地域で農村体験やウェルネス観光プログラムを運営し、農家や村の売上増大にも貢献した。累積売上は約15億ウォンで、真珠浄水文化村の事例では、年の売上3千万ウォン水準の体験商品が「遊び方」を通じて7千万ウォン規模に成長した。この事例は「2025農村体験プログラム開発成果報告会」で農林畜産食品部長官賞につながった。
また、バーバグラウンドは、ローカルツアー・体験を通じて発生した現場消費金額約6.2億ウォンで、地域経済に実質的な波及効果を創出している。農林畜産食品部、農村振興庁、韓国農漁村公社など公共機関と協力して農村体験プログラムの開発と教育、コンサルティングも行っている。
グローバル市場進出も本格化している。バーバグラウンドはクルック、トリップドットコム、KKday、楽天トラベルなど主要プラットフォームと女性専用旅行者コミュニティノマドハルと連携して海外流通基盤を構築した。巨昌地域制作ショートフォームコンテンツは累積ヒット数100万回以上を記録し、国際的な指導を高めた。日本の長野県と熊本県の農村問題解決PoCにも参加している。
ホジョンババグラウンド代表は「今回の表彰は地域青年とともに成長し、農村が自ら収益を創出できるビジネス構造を作ってきた努力を認められた結果」とし「今後も全国でデジタルベースの農村観光モデルを広げる」と話した。
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Babaground 荣获庆南知事奖
运营全球乡村旅游体验专业OTA平台“Nohneunbeop”的Babaground（CEO Heo Jeong）于19日在庆南创意经济创新中心举行的“2025企业家之夜”上荣获庆南知事奖。
该奖项旨在表彰Babaground公司为振兴农村经济所做出的贡献，该公司优先雇用庆尚南道青年人才，并推动农场和乡村的数字化转型。今年，该公司已招聘了六名新员工，占其现有员工总数的一半，并计划明年再招聘八名员工。
Babaground 利用基于人工智能的产品规划自动化系统，为全国约 400 家农场和村庄实现了包括旅游产品规划、支付和翻译在内的整个线上分销流程的自动化。该系统支持乡村体验和旅游的数字化转型，为那些缺乏专业人员或 IT 基础设施的农场独立注册和销售旅游产品奠定了基础。
通过在庆尚南道巨昌、山清、晋州等重点地区开展乡村体验和养生旅游项目，该项目促进了农场和村庄的销售增长，累计销售额已达约15亿韩元。以晋州贞水文化村为例，通过“如何玩转”项目，将年销售额3000万韩元的体验式产品拓展至7000万韩元。该项目在“2025乡村体验项目发展成果报告”中荣获韩国农林畜产食品部部长奖。
此外，Babaground通过当地旅游和体验活动，创造了约6.2亿韩元的现场消费，对当地经济产生了切实的带动作用。它还与韩国农林畜产食品部、农村振兴厅、韩国农村社区公社等公共机构合作，开发乡村体验项目，提供培训和咨询服务。
他们也在积极拓展全球市场。Babaground已与Klook、携程、KKday和乐天旅游等主要平台以及女性专属旅行社区NomadHall合作，建立了海外分销网络。在巨昌地区制作的短视频内容累计播放量已超过百万，进一步提升了他们的国际知名度。此外，他们还参与了旨在解决日本长野县和熊本县农村问题的试点项目。
“这项奖项是对我们与当地青年共同成长，并创建能够让农村社区自给自足的商业模式的认可，”Babaground首席执行官许正表示，“我们将继续在全国范围内推广我们基于数字化的乡村旅游模式。”
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Babaground reçoit le prix du gouverneur de Gyeongnam
Babaground (PDG Heo Jeong), qui exploite l'agence de voyages en ligne spécialisée dans les excursions et expériences rurales à l'échelle mondiale « Nohneunbeop », a reçu le prix du gouverneur de Gyeongnam lors de la « Nuit des entrepreneurs 2025 » qui s'est tenue au Centre d'innovation de l'économie créative de Gyeongnam le 19.
Ce prix récompense la contribution de Babaground à la revitalisation de l'économie rurale, notamment grâce à sa priorité accordée à l'embauche de jeunes originaires de la province de Gyeongsangnam-do et à son rôle dans la transformation numérique des exploitations agricoles et des villages. L'entreprise a recruté six nouveaux employés cette année, soit la moitié de ses effectifs actuels, et prévoit d'en embaucher huit autres l'année prochaine.
Babaground utilise un système d'automatisation de la planification des produits basé sur l'IA pour automatiser l'intégralité du processus de distribution en ligne, incluant la planification, le paiement et la traduction des produits de voyage, pour environ 400 fermes et villages à travers le pays. Ce système favorise la transformation numérique des expériences et du tourisme ruraux. Il permet même aux fermes dépourvues de personnel spécialisé ou d'infrastructure informatique de s'inscrire et de vendre leurs produits de voyage de manière autonome.
En proposant des programmes de tourisme rural et de bien-être dans des zones clés comme Geochang, Sancheong et Jinju, dans la province de Gyeongnam, le programme a contribué à l'augmentation du chiffre d'affaires des exploitations agricoles et des villages. Le chiffre d'affaires cumulé a atteint environ 1,5 milliard de wons. À titre d'exemple, le village culturel de Jinju Jeongsu, dont le chiffre d'affaires annuel s'élevait à 30 millions de wons, a vu ses ventes annuelles passer à 70 millions de wons grâce à l'initiative « How to Play ». Ce projet a également été récompensé par le prix du ministre de l'Agriculture, de l'Alimentation et des Affaires rurales lors du « Rapport d'évaluation du développement du programme de tourisme rural 2025 ».
De plus, Babaground génère environ 620 millions de wons de dépenses sur place grâce à ses visites et expériences locales, ce qui a un impact concret sur l'économie locale. L'entreprise collabore également avec des institutions publiques telles que le ministère de l'Agriculture, de l'Alimentation et des Affaires rurales, l'Administration du développement rural et la Korea Rural Community Corporation afin de développer des programmes d'immersion en milieu rural, de proposer des formations et d'offrir des services de conseil.
Ils développent activement leur présence sur le marché international. Babaground a établi un réseau de distribution à l'étranger en nouant des partenariats avec des plateformes majeures telles que Klook, Trip.com, KKday et Rakuten Travel, ainsi qu'avec la communauté de voyageuse NomadHall. Les contenus courts produits dans la région de Geochang ont cumulé plus d'un million de vues, renforçant ainsi leur notoriété internationale. Ils participent également à des projets pilotes visant à répondre aux problématiques rurales des préfectures de Nagano et de Kumamoto, au Japon.
« Ce prix récompense nos efforts pour nous développer aux côtés des jeunes locaux et créer une structure d'entreprise qui permette aux communautés rurales de générer leurs propres revenus », a déclaré Heo Jeong, PDG de Babaground. « Nous continuerons à étendre notre modèle de tourisme rural numérique à travers le pays. »
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