중소벤처기업부(장관 오영주, 이하 중기부)는 지난 2일 CJ올리브영의 성수동 혁신매장(올리브영N)에서 화장품 수출기업들과 현장간담회를 갖고 ‘K-뷰티 중소·벤처기업 글로벌 진출 지속가능성 확보 방안’을 발표했다고 밝혔다.
지난해 화장품 수출액은 68억달러로 역대 최대치를 기록했으며, 2025년 1분기 화장품 수출 실적도 전년 동기(15.3억달러) 대비 약 20% 증가한 18.4억달러의 실적을 달성하면서 역대 1분기 최고치를 갱신했다.
하지만 최근 미국의 관세조치 등 변화하는 무역환경 속에서 화장품 분야 중소기업을 대상으로 한 설문조사 결과, 미국의 기본관세 부과에 이어 상호관세까지 발효될 경우 가격경쟁력 하락으로 이어져 우리 기업들의 對미 수출에 적지 않은 타격이 있을 수 있다는 우려와 함께 수출시장 다변화 비용 부담, 관세 및 통관 정보 획득 어려움, 수출계약 지연 등의 어려움을 호소하였다.
이에 중기부는 지난해 7월 발표한 ‘K-뷰티 중소벤처기업 글로벌 경쟁력 강화 방안’을 보완하는 한편 미국의 관세조치에 대한 ▲특화된 상담·대응체계 마련 ▲신시장 진출 3대 역량 강화 ▲수출 유망기업 발굴·육성 등 K-뷰티 중소기업들이 글로벌화를 가속할 수 있도록 지원방안을 마련했다.
◆ 특화된 상담·대응체계
첫째, ‘화장품 관세 대응 자문단 구성’ 및 ‘관세 AI 챗봇 상담’을 도입한다.
중기부 해외수출규제대응지원사업을 운영하는 한국화학융합시험연구원(KTR) 내에 관세사와 화장품협회 전문가 등으로 자문단을 구성하고, 카카오톡 AI 챗봇 상담시스템을 도입해 미국의 관세부과 절차, 원산지 증명 등 관세분야 특화 상담을 지원한다. 이달부터 화장품 분야 관세정책 설명회를 15회 개최하고, 관세청에서는 화장품에 대한 원산지 증명 발급절차를 국내 제조 확인서 등으로 간소화 한다.
둘째, 미국 현지 인플루언서를 연결하는 ‘K-뷰티 온라인 마케팅 프로그램’을 신설해 강력한 글로벌 마케팅을 지원한다.
미국 시장에서 수출 유망기업들이 시장을 빠르게 선점할 수 있도록 올리브영의 네트워크를 활용하여 미국 뷰티시장에서 영향력이 높은 현지 인플루언서를 발굴하고, 수출 유망기업들을 연계하여 차별화된 콘텐츠 제작, 인플루언서 파워를 활용 마케팅 지원 등 K-뷰티 브랜드 인지도를 제고한다.
셋째, ‘K-뷰티 명품 사절단’ 신규 도입 등 미국 진출 특화 프로그램도 운영한다.
올 하반기에 혁신성과 시장성이 높은 기업들로 ‘K-뷰티 명품 사절단’을 구성해 라스베가스 코스모프로프 전시회에서 제품을 홍보하고, 현지 대형 유통사를 포함한 새로운 바이어를 만날 수 있도록 돕는다. 나아가, B2C 기업들의 미국 시장 진출 활성화를 위해 하반기 LA에서 개최되는 K-CON에 ‘K-뷰티 전용관’을 별도 신설해 수출상담회와 판촉전도 연다.
◆ 신시장 진출 3대 역량 강화
첫째, 민·관 협업으로 해외 빅바이어를 초청해 전시·상담회를 개최하는 ‘코스모뷰티서울 × K-뷰티 페스타’를 5.28부터 30일까지 코엑스에서 개최한다.
기존에 민간에서 단독으로 진행하던 뷰티 국제박람회인 ‘코스모뷰티서울’에 정부가 함께 나서서 참여 기업과 해외 바이어를 대폭 확대하여 개최하고, 미국, 일본 등 오프라인 유통채널을 보유한 대형 유통기업을 국내로 초청하는 ‘빅바이어 초청 상담회’도 개최한다.
유럽이나 남미 등 지역 기반 온라인 플랫폼 입점과 마케팅 역량이 부족한 기업들을 위한 전문셀러 판매대행 지원 확대, 지역별 특수기에 진행되는 ‘K-뷰티 특별전’ 등 글로벌 온라인 쇼핑몰을 활용한 신시장 진출도 지원한다.
둘째, K-뷰티 해외인증 지원한도를 40% 상향하고, 모든 K-뷰티 해외인증에 패스트트랙을 적용해 공고 후 선정까지 약 1.5개월을 단축할 계획이다.
신시장 진출시 수출규제 부담을 완화하기 위해 K-뷰티의 경우 해외인증 지원한도를 3,500만원에서 한시적으로 5천만원까지 상향한다. 또한, 현재 미국 FDA, 유럽 CPNP에만 적용중인 해외인증 패스트트랙을 영국·인도·독일 등 화장품 분야 모든 해외인증획득에 적용하여 심사절차를 대폭 간소화해 신속 지원한다.
셋째, 제조현장 디지털화를 위한 ‘K-뷰티 스마트공장 파트너십’도 구축한다.
중기부, 식약처, 전문가 등이 참여하는 ‘K-뷰티 스마트공장 파트너십’을 새롭게 구축한다. 중기부는 스마트공장 구축 지원, 식약처는 CGMP(Current Good Manufacturing Practice) 인증 관련 컨설팅과 교육을 패키지로 지원, 전문가는 노하우 전수 및 멘토링을 지원해 K-뷰티 제조현장 디지털화를 촉진한다,
K-뷰티제품의 혁신과 고부가가치 창출을 위해 ‘K-뷰티 R&D 트랙’을 신설하여 기술개발 자금을 지원하고, 미래 유망 전략품목을 발굴하여 해당 분야의 창업과 연구개발을 지원하기 위한 화장품 분야 기술로드맵 수립도 추진한다.
◆ K-뷰티 수출 유망기업 발굴·육성
첫째, ‘K-뷰티 크리에이터 잴린지’ 참여 플랫폼을 미국에서 동남아 등으로 확대한다.
‘K-뷰티 크리에이터 챌린지’는 아마존·코스맥스·한국콜마가 함께 K-뷰티 유망 기업을 발굴·육성하는 프로그램으로 지난해 처음 시작하였다. 올해는 동남아와 일본 시장 진출을 위한 글로벌 플랫폼 참여를 확대해 시장다변화를 지원하고, 선정기업에는 정부 수출지원사업과의 연계를 통해 성장의 발판을 마련해 준다.
둘째, 12월까지 K-뷰티 펀드 조성은 연내 마무리하고, M&A활성화도 지원한다.
뷰티 분야 유망 스타트업들의 글로벌 진출을 지원하기 위해 지난달 출범한 ‘글로벌 K-뷰티 펀드’의 조성을 연내에 마무리해 본격적인 투자가 이루어지도록 하고, 내년부터는 M&A 활성화를 위한 펀드 운영도 추진한다. 또한, 청년들의 창의적인 미적 시각이 창업과 세계 시장 진출로 이어질 수 있도록 청년창업사관학교 내에 ‘K-뷰티 글로벌 트랙’을 신설해 올리브영·아마존·콜마·코스맥스와 함께 신제품 개발과 글로벌 마케팅을 지원한다.
이날 지원 방안 발표에 이어 올리브영과 함께 미국‧일본‧유럽 등으로 수출중인 중소기업과 현장 간담회를 개최하여 정책 내용을 공유하고, 향후 정책이 현장에서 안착될 수 있도록 뷰티 업계 의견을 수렴하였다.
현장 간담회에 참여한 다수의 중소기업들은 수출 다변화를 고민하고 있으며, 미국의 관세정책 동향에 대한 신속한 정보제공과 대응전략에 대한 전문가들의 도움, 그리고 다른 국가들의 수출규제 대응 등을 위한 정부의 지원이 절실한 시점이라고 말했다.
간담회에 참석한 기업 중, 스킨케어 제품을 생산하여 미국 등에 수출하는 ㈜리퀴드네이션 심건우 대표는 미국의 관세조치와 함께 화장품규제 강화에 대한 정부의 체계적인 지원 필요성을 강조했다. 중기부는 이번 대책에 포함된 통상이슈 대응을 위한 K-뷰티 특화 지원체계와 인증획득 지원 등 중소기업의 해외 수출규제 부담을 덜기 위한 조치들이 이러한 이슈를 해결하는데 실질적인 도움이 될 것이라고 답했다.
헤어케어 제품 수출기업인 ㈜헤어플러스 김진웅 대표는 우리 제품들이 해외에서 브랜드로서 성공할 수 있도록 지속적이고 장기적인 지원이 필요하다는 점을 건의했다. 이에 대해 중기부는 이번 대책에 포함된 K-뷰티 국제박람회, K-뷰티 명품사절단 파견, 해외 유명 전시회에 K-뷰티관 별도 설치 등을 통해 국내 브랜드의 현지화를 더욱 뒷받침하겠다는 의지를 표명했으며, 올리브영 이선정 대표도 우리 중소기업의 제품들이 해외에서 오랫동안 사랑받을 수 있도록 지속적으로 도와나가겠다고 밝혔다.
이 밖에 해외마케팅이나 연구개발 분야 전문인력에 대한 지원을 요청해 달라는 건의사항도 있었다. 에스티유의 유용선 대표는 해외영업 및 마케팅을 위한 외국인 채용 기준 완화를, 하이네이처(주) 조인제 대표는 연구개발 인력과 중소기업을 매칭해 주는 제도를 활성화해 줄 것을 건의하였다.
이에 대해 중기부는 우선 해외유학생 및 졸업생을 활용할 수 있는 K-수출 전사 아카데미가 현재 운영 중인데 향후 이를 확대하여 수출기업들의 다양한 인력수요에 부응할 수 있도록 하고, 필요시 관련부처와 협의하여 중소기업의 인력 충원에 따르는 애로들을 하나씩 풀어나가도록 노력하겠다고 했다.
오영주 장관은 “최근 글로벌 보호 무역 강화의 흐름이 K-뷰티 중소기업의 글로벌화에 적신호가 되고 있기는 하나, 그간 축적된 노하우와 경쟁력에 민간과 기업이 합심하여 노력을 더한다면 K-뷰티가 글로벌 시장에서 1위 자리를 확고히 할 수 있는 기회가 될 수 있을 것이다”며 “앞으로도 K-뷰티가 우리 중소기업들의 성장과 함께 국가 전체의 수출을 견인할 수 있도록 더 많은 관심과 정책적 지원을 아끼지 않겠다”고 말했다.
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Ministry of SMEs and Startups to Fully Support K-Beauty's Entry into Global Market
The Ministry of SMEs and Startups (Minister Oh Young-joo, hereinafter referred to as the Ministry of SMEs and Startups) announced that on the 2nd, it held an on-site meeting with cosmetics exporting companies at CJ Olive Young’s Seongsu-dong Innovation Store (Olive Young N) and announced ‘Measures to Secure Sustainability of Global Expansion of K-Beauty SMEs and Venture Companies.’
Last year, cosmetics exports reached a record high of $6.8 billion, and cosmetics exports in the first quarter of 2025 also reached $1.84 billion, up about 20% from the same period last year ($1.53 billion), renewing the highest first-quarter record ever.
However, in the midst of the changing trade environment, including the recent US tariff measures, a survey of small and medium-sized businesses in the cosmetics industry showed concerns that if the US basic tariff is followed by a reciprocal tariff, this could lead to a decline in price competitiveness, which could have a significant impact on our companies’ exports to the US. They also complained of difficulties such as the burden of export market diversification costs, difficulty in obtaining tariff and customs clearance information, and delays in export contracts.
Accordingly, the Ministry of SMEs and Startups has supplemented the 'Measures to Strengthen the Global Competitiveness of K-Beauty SMEs' announced in July of last year, and has prepared support measures to accelerate the globalization of K-Beauty SMEs, including ▲establishing a specialized consulting and response system for U.S. tariff measures, ▲strengthening three major capabilities for entering new markets, and ▲discovering and fostering promising export companies.
◆ Specialized consultation and response system
First, we will establish a ‘cosmetics tariff response advisory group’ and introduce a ‘tariff AI chatbot consultation.’
The Korea Testing & Research Institute for Chemical Industry (KTR), which operates the Ministry of SMEs and Startups’ overseas export regulation response support project, will form an advisory group including customs brokers and experts from the Cosmetics Association, and will introduce a KakaoTalk AI chatbot consultation system to provide specialized consultation on customs fields such as US tariff imposition procedures and proof of origin. Starting this month, 15 customs policy briefing sessions will be held in the cosmetics field, and the Korea Customs Service will simplify the issuance procedure for proof of origin for cosmetics to domestic manufacturing certificates, etc.
Second, we will support powerful global marketing by establishing a ‘K-Beauty Online Marketing Program’ that connects local influencers in the United States.
In order to help promising export companies quickly gain a foothold in the US market, we utilize Olive Young’s network to discover local influencers with high influence in the US beauty market, link them with promising export companies, and support marketing by utilizing influencer power to increase awareness of K-beauty brands.
Third, we will also operate specialized programs for advancing into the US market, such as the introduction of a new ‘K-Beauty Luxury Goods Envoy Group.’
In the second half of this year, we will form a ‘K-Beauty Luxury Delegation’ comprised of innovative and marketable companies to promote their products at the Cosmoprof exhibition in Las Vegas and help them meet new buyers, including large local distributors. Furthermore, in order to facilitate the entry of B2C companies into the US market, we will set up a separate ‘K-Beauty Hall’ at K-CON in LA in the second half of the year, where export consultations and sales promotions will be held.
◆ Strengthening the three major capabilities for entering new markets
First, the 'Cosmo Beauty Seoul x K-Beauty Festa', which invites overseas big buyers and holds exhibitions and consultations through public-private collaboration, will be held at COEX from May 28 to 30.
The government will join forces with the private sector to significantly expand the number of participating companies and overseas buyers in the previously held private beauty international fair, 'Cosmo Beauty Seoul', and will also hold a 'Big Buyer Invitation Consultation Session' to invite large distribution companies with offline distribution channels in the US, Japan, and other countries to Korea.
We will also support expansion of professional seller sales agency support for companies lacking regional online platform entry and marketing capabilities, such as those in Europe or South America, and entry into new markets using global online shopping malls, such as ‘K-Beauty Special Exhibitions’ held during special periods in each region.
Second, we plan to increase the support limit for overseas certification of K-beauty by 40% and apply a fast track to all overseas certifications of K-beauty to shorten the time from announcement to selection by approximately 1.5 months.
In order to ease the burden of export regulations when entering new markets, the overseas certification support limit for K-beauty will be temporarily increased from 35 million won to 50 million won. In addition, the overseas certification fast track, which is currently only applied to the US FDA and European CPNP, will be applied to all overseas certifications in the cosmetics field, including in the UK, India, and Germany, to greatly simplify the review process and provide rapid support.
Third, we will also establish a ‘K-Beauty Smart Factory Partnership’ to digitalize manufacturing sites.
The Ministry of SMEs and Startups, the Ministry of Food and Drug Safety, and experts are newly establishing the 'K-Beauty Smart Factory Partnership'. The Ministry of SMEs and Startups will support the construction of smart factories, the Ministry of Food and Drug Safety will provide consulting and education related to CGMP (Current Good Manufacturing Practice) certification as a package, and experts will support the transfer of know-how and mentoring to promote the digitalization of K-Beauty manufacturing sites.
In order to innovate K-beauty products and create high added value, we will establish a 'K-beauty R&D Track' to support technology development funds and discover promising strategic items for the future, and establish a technology roadmap for the cosmetics industry to support startups and R&D in the relevant field.
◆ Discovering and nurturing promising K-beauty export companies
First, we will expand the 'K-Beauty Creator Jalindsey' participation platform from the US to Southeast Asia.
The 'K-Beauty Creator Challenge' is a program that Amazon, Cosmax, and Kolmar Korea launched last year to discover and foster promising K-beauty companies. This year, we are expanding participation in global platforms for entering the Southeast Asian and Japanese markets to support market diversification, and for selected companies, we are providing a foundation for growth through linkages with government export support projects.
Second, we will complete the establishment of the K-beauty fund by December and support M&A activation.
In order to support promising startups in the beauty industry to advance into the global market, we will complete the formation of the 'Global K-Beauty Fund' launched last month to ensure full-scale investment within the year, and from next year, we will also promote fund operation to activate M&A. In addition, we will establish a 'K-Beauty Global Track' within the Youth Entrepreneurship Academy to support new product development and global marketing in cooperation with Olive Young, Amazon, Kolmar, and Cosmax so that the creative aesthetic perspectives of young people can lead to startups and entry into the global market.
Following the announcement of the support plan on this day, we held an on-site meeting with small and medium-sized enterprises exporting to the US, Japan, Europe, etc. together with Olive Young to share the policy content and collect opinions from the beauty industry so that the policy can be established in the field in the future.
Many of the small and medium-sized enterprises that participated in the on-site meeting said that they are considering export diversification and that this is a time when they urgently need prompt information on U.S. tariff policy trends, expert assistance on response strategies, and government support for responding to export regulations in other countries.
Among the companies attending the meeting, CEO Shim Geon-woo of Liquidation Co., Ltd., which produces skincare products and exports them to the U.S., emphasized the need for the government’s systematic support for strengthening cosmetics regulations along with the U.S. tariff measures. The Ministry of SMEs and Startups responded that the measures included in this plan, such as the K-beauty specialized support system for responding to trade issues and support for obtaining certification, will be of practical help in resolving these issues.
Kim Jin-woong, CEO of Hair Plus Co., Ltd., a hair care product exporter, suggested that continuous and long-term support is needed so that our products can succeed as brands overseas. In response, the Ministry of SMEs and Startups expressed its intention to further support the localization of domestic brands through the K-Beauty International Expo, dispatching K-Beauty luxury brand delegations, and establishing separate K-Beauty pavilions at famous overseas exhibitions included in this plan. Lee Seon-jeong, CEO of Olive Young, also stated that she would continue to help so that the products of our small and medium-sized companies can be loved overseas for a long time.
There were also suggestions to request support for specialized personnel in overseas marketing and R&D. CEO Yoo Yong-seon of STU suggested easing the standards for hiring foreigners for overseas sales and marketing, and CEO Jo In-je of Heineature suggested activating a system that matches R&D personnel with small and medium-sized enterprises.
Regarding this, the Ministry of SMEs and Startups stated that it is currently operating the K-Export Warrior Academy, which can utilize overseas students and graduates, and that it will expand this in the future to meet the diverse manpower needs of export companies and, if necessary, consult with relevant ministries to resolve difficulties faced by SMEs in securing manpower one by one.
Minister Oh Young-joo said, “Although the recent trend of strengthening global protectionism is a red light for the globalization of K-beauty SMEs, if the private sector and companies join forces and make additional efforts based on the know-how and competitiveness accumulated so far, this could be an opportunity for K-beauty to solidify its position as the number one company in the global market.” He added, “We will not spare any attention and policy support so that K-beauty can drive the growth of our SMEs and exports of the entire country.”
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中期部がKビューティーグローバル市場進出本格支援
中小ベンチャー企業部（長官オ・ヨンジュ、以下中期部）は去る2日、CJオリーブヤングのソンスドンイノベーション売場(オリーブヤングN)で化粧品輸出企業と現場懇談会を持って'K-ビューティー中小・ベンチャー企業グローバル進出持続可能性確保案'を発表したと明らかにした。
昨年の化粧品輸出額は68億ドルで歴代最大値を記録した。
しかし最近、米国の関税措置など変化する貿易環境の中で化粧品分野の中小企業を対象としたアンケート調査の結果、米国の基本関税賦課に続き相互関税まで発効した場合、価格競争力の下落につながり、韓国企業の対米輸出に少なくない打撃がある可能性があるという懸念とともに、輸出市場輸出契約の遅延などの困難を訴えた。
これに中期部は昨年7月に発表した「K-ビューティー中小ベンチャー企業グローバル競争力強化方案」を補完する一方、米国の関税措置に対する▲特化された相談・対応体系づくり▲新市場進出3大力量強化▲輸出有望企業の発掘・育成などK-ビューティー中小企業がグローバル化
◆特化した相談・対応体系
まず、「化粧品関税対応諮問団構成」および「関税AIチャットボット相談」を導入する。
中期部海外輸出規制対応支援事業を運営する韓国化学融合試験研究院(KTR)内に関税士と化粧品協会専門家などで諮問団を構成し、カカオトークAIチャットボット相談システムを導入し、米国の関税部課手続き、原産地証明など関税分野特化相談を行う。今月から化粧品分野関税政策説明会を15回開催し、関税庁では化粧品に対する原産地証明の発行手続きを国内製造確認書などで簡素化する。
第二に、米国現地インフルエンサーを連結する「K-ビューティーオンラインマーケティングプログラム」を新設し、強力なグローバルマーケティングを支援する。
米国市場で輸出有望企業が市場を素早く先取りできるように、オリーブヤングのネットワークを活用して米国ビューティー市場で影響力の高い現地インフルエンサーを発掘し、輸出有望企業を連携して差別化されたコンテンツ制作、インフルエンサーパワーを活用マーケティング支援などK-ビューティーブランド認知を促進する。
第三に、「K-ビューティー名品使節団」新規導入など米国進出特化プログラムも運営する。
今年の下半期に革新性と市場性の高い企業で「K-ビューティー高級使節団」を構成し、ラスベガスコスモプロフ展示会で製品を広報し、地元の大手ディストリビューターを含む新しいバイヤーに会えるように支援する。さらに、B2C企業の米国市場進出活性化のため、下半期LAで開催されるK-CONに「K-ビューティー専用館」を別途新設し、輸出相談会と販促展も開く。
◆新市場進出3大能力強化
まず、民・官協業で海外ビッグバイヤーを招待して展示・相談会を開催する「コスモビューティーソウル×K-ビューティーフェスタ」を5.28から30日までCOEXで開催する。
従来、民間で単独で進行していたビューティー国際博覧会である「コスモビューティーソウル」に政府が共に出て参加企業と海外バイヤーを大幅に拡大して開催し、米国、日本などオフライン流通チャネルを保有した大型流通企業を国内に招待する「ビッグバイヤー招待相談会」も開催する。
ヨーロッパや南米など地域ベースのオンラインプラットフォーム入店とマーケティング能力が不足している企業のための専門セラー販売代行支援の拡大、地域別特殊期に進行される「K-ビューティー特別展」などグローバルオンラインショッピングモールを活用した新市場進出も支援する。
第二に、K-ビューティー海外認証支援限度を40％上方、すべてのK-ビューティー海外認証にファーストトラックを適用して公告後選定まで約1.5ヶ月を短縮する計画だ。
新市場進出時の輸出規制負担を緩和するため、Ｋビューティーの場合、海外認証支援限度を３，５００万ウォンから一時的に５千万ウォンまで上方に向かう。また、現在米国FDA、欧州CPNPにのみ適用中の海外認証ファーストトラックを英国・インド・ドイツなど化粧品分野のすべての海外認証獲得に適用し、審査手続きを大幅に簡素化し、迅速に支援する。
第三に、製造現場デジタル化のための「K-ビューティースマート工場パートナーシップ」も構築する。
中期部、食薬処、専門家などが参加する「K-ビューティースマート工場パートナーシップ」を新たに構築する。中期部はスマート工場構築支援、食薬処はCGMP(Current Good Manufacturing Practice)認証関連コンサルティングと教育をパッケージで支援、専門家はノウハウ専修およびメンタリングを支援し、K-ビューティー製造現場のデジタル化を促進する、
K-ビューティー製品の革新と高付加価値創出のために「K-ビューティーR&Dトラック」を新設して技術開発資金を支援し、将来の有望戦略品目を発掘し、当該分野の創業と研究開発を支援するための化粧品分野の技術ロードマップの確立も推進する。
◆K-ビューティー輸出有望企業発掘・育成
まず、「K-ビューティークリエイタージャンジ」参加プラットフォームを米国から東南アジアなどに拡大する。
「K-ビューティークリエイターチャレンジ」は、アマゾン・コスマックス・韓国コルマが共にK-ビューティー有望企業を発掘・育成するプログラムで昨年初めてスタートした。今年は東南アジアと日本市場進出のためのグローバルプラットフォーム参加を拡大して市場多様化を支援し、選定企業には政府輸出支援事業との連携を通じて成長の足場を設けてくれる。
第二に、12月までにK-ビューティーファンドの組成は年内に終わり、M&Aの活性化も支援する。
ビューティー分野の有望スタートアップのグローバル進出を支援するため、先月発足した「グローバルK-ビューティーファンド」の造成を年内に終えて本格的な投資が行われるようにし、来年からはM&A活性化のためのファンド運営も推進する。また、青年たちの創造的な美的視覚が創業と世界市場進出につながるように青年創業士官学校内に「K-ビューティーグローバルトラック」を新設し、オリーブヤング・アマゾン・コルマ・コスマックスとともに新製品開発とグローバルマーケティングを支援する。
この日の支援案の発表に続き、オリーブヤングとともに米国・日本・ヨーロッパなどに輸出中の中小企業と現場懇談会を開催して政策内容を共有し、今後の政策が現場で安着できるように美容業界の意見を収束した。
現場懇談会に参加した多数の中小企業は輸出多様化を悩んでおり、米国の関税政策動向に対する迅速な情報提供と対応戦略に対する専門家の助け、そして他国の輸出規制対応などのための政府の支援が切実な時点だと述べた。
懇談会に出席した企業のうち、スキンケア製品を生産して米国などに輸出する(株)リキッドネーションシンゴンウ代表は、米国の関税措置とともに化粧品規制の強化に対する政府の体系的な支援の必要性を強調した。中期部は、今回の対策に含まれる通常問題対応のためのＫビューティー特化支援体系と認証獲得支援など、中小企業の海外輸出規制の負担を軽減するための措置が、こうした問題を解決するのに実質的な役に立つと答えた。
ヘアケア製品の輸出企業である(株)ヘアプラスのキム・ジンウン代表は、韓国製品が海外でブランドとして成功できるように持続的で長期的な支援が必要であることを提案した。これに対して中期部は今回の対策に含まれるK-ビューティー国際博覧会、K-ビューティー名品使節団派遣、海外有名展示会にK-ビューティー館別途設置などを通じて国内ブランドのローカライゼーションをさらに裏付けるという意志を表明し、オリーブヤングイ・ソンジョン代表も我が中小企業の製品たちが海外で言った。
このほか、海外マーケティングや研究開発分野の専門人材に対する支援を要請してもらうという提案もあった。エスティユの有用船代表は海外営業およびマーケティングのための外国人採用基準緩和を、ハイネーチャー(株)ジョインジェ代表は研究開発人材と中小企業をマッチングする制度を活性化してくれることを提案した。
これに対し中期部はまず海外留学生及び卒業生を活用できるＫ－輸出戦士アカデミーが現在運営中であり、今後これを拡大して輸出企業の多様な人材需要に応えることができるようにし、必要に応じて関連省庁と協議して中小企業の人材補充に従う努力を一つずつ解決していく。
オ・ヨンジュ長官は「最近のグローバル保護貿易強化の流れがK-ビューティー中小企業のグローバル化に赤信号になっているのだが、これまで蓄積されたノウハウと競争力に民間と企業が集中して努力を加えれば、K-ビューティーがグローバル市場で1位の座をしっかりできる機会になるだろう」と「前へ」輸出を牽引できるように、より多くの関心と政策的支援を惜しまない」と話した。
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中小企业和初创企业部将全力支持韩妆进军全球市场
中小企业风险投资部（部长吴英珠，以下简称中小企业风险投资部）表示，2日在CJ欧利芙洋圣水洞革新店（Olive Young N）与化妆品出口企业举行了现场会议，并发表了“确保K-Beauty中小企业及风险企业全球扩张可持续性的措施”。
去年化妆品出口额创下68亿美元的历史新高，2025年第一季度化妆品出口额也达到18.4亿美元，较去年同期（15.3亿美元）增长约20%，创下有史以来第一季度最高纪录。
然而，在包括最近美国关税措施在内的贸易环境变化中，针对化妆品行业中小企业的调查显示，他们担心，如果美国在基本关税之后征收对等关税，这可能会导致价格竞争力下降，从而对我国企业对美出口产生重大影响。他们还抱怨出口市场多元化成本负担、难以获取关税和清关信息以及出口合同延误等困难。
为此，中小企业风险投资部对去年7月公布的《加强韩妆中小企业国际竞争力对策》进行了补充，制定了▲构建美国关税措施专业化咨询及应对体制、▲强化三大新市场进军能力、▲发掘并培育有前景的出口企业等，加速韩妆中小企业国际化进程的支援措施。
◆ 专业化的咨询与响应体系
第一，成立“化妆品关税应对咨询小组”，并引入“关税AI聊天机器人咨询”。
负责中小企业部海外出口管制应对支援项目的韩国化学转化技术研究所（KTR）将在内部组建包括报关员和化妆品协会专家在内的咨询团，并引进KakaoTalk AI聊天机器人咨询系统，就美国关税征收手续、原产地证明等海关领域提供专业咨询。从本月开始，我们将举办15场化妆品海关政策说明会，韩国关税厅将简化化妆品原产地证书、国内制造证书等的签发流程。
第二，我们将建立连接美国当地影响者的“K-Beauty在线营销计划”，支持强有力的全球营销。
为了帮助有前景的出口企业迅速在美国市场站稳脚跟，我们利用Olive Young的网络来发现在美国美容市场具有高影响力的当地影响者，将他们与有前景的出口企业联系起来，并通过利用影响者的力量来支持营销，以提高韩国美容品牌的知名度。
第三，我们还将运营进军美国市场的专门项目，例如引入新的“K-Beauty奢侈品特使团”。
今年下半年，我们将组建由创新和市场化公司组成的“K-Beauty Luxury Delegation”，在拉斯维加斯的Cosmoprof展会上推广他们的产品，并帮助他们结识新的买家，包括当地的大型经销商。此外，为鼓励B2C企业进军美国市场，下半年在洛杉矶举办的K-CON还将设立单独的“K-Beauty专区”，举办出口咨询会和促销活动。
◆ 强化三大新市场进入能力
首先，邀请海外大买家，通过官民合作举办展示会和咨询会的“Cosmo Beauty Seoul x K-Beauty Festa”将于5月28日至30日在COEX举办。
政府将携手民间力量，大幅扩大此前举办的民间国际美容博览会“Cosmo Beauty Seoul”的参展企业和海外买家数量，同时还将举办“大型买家邀请咨询会”，邀请在美国、日本等国家拥有线下流通渠道的大型流通企业来韩参展。
我们还将为缺乏地区在线平台进入和营销能力的公司（例如欧洲或南美）扩大专业卖家销售代理支持，并利用全球在线购物商城进入新市场，例如在每个地区特殊时期举办的“K-Beauty特别展览”。
第二，计划将韩妆海外认证支持额度提高40%，并对所有韩妆海外认证实行快速通道，将从公布到选定的时间缩短约1.5个月。
为了减轻进入新市场时出口管制的负担，韩国美容产品的海外认证支持限额将暂时从3500万韩元提高至5000万韩元。此外，目前仅适用于美国FDA和欧洲CPNP的海外认证快速通道将适用于包括英国、印度、德国等国在内的所有化妆品领域海外认证，大幅简化审核流程并提供快速支持。
第三，我们还将建立“K-Beauty智能工厂合作伙伴关系”，实现生产现场数字化。
中小企业和风险投资部、食品药品安全部和专家正在新成立“K-Beauty智能工厂合作伙伴关系”。中小企业部将支持智能工厂建设，食品药品安全部将提供CGMP（现行良好生产规范）认证相关的咨询和教育，专家将支持知识转移和指导，以促进韩国美容生产基地的数字化。
为了革新K-beauty产品并创造高附加值，我们将设立‘K-beauty研发轨道’，支持技术开发资金，发掘未来有前景的战略项目，并制定化妆品行业的技术路线图，支持相关领域的初创企业和研发。
◆ 发掘并培育有潜力的韩妆出口企业
首先，我们将把‘K-Beauty Creator Jalindsey’参与平台从美国扩展到东南亚。
“K-Beauty Creator Challenge”是由亚马逊、科丝美和韩国科玛于去年首次推出的一项计划，旨在发现和培育有前途的韩国美容公司。今年，我们将扩大参与进军东南亚和日本市场的全球平台，支持市场多元化，并为选定的企业通过与政府出口支持项目的对接，提供增长基础。
第二，我们将在12月前完成K-beauty基金的设立，并支持M&A的激活。
为了支持美容行业有前途的初创企业的全球扩张，我们将完成上个月启动的“全球K-Beauty基金”的设立，以便在年内进行全面投资，并从明年开始，我们还将进行基金运营，以激活M&A。此外，为了将年轻人富有创意的审美视角引导到创业和进军全球市场，青年创业学院新设立了“K-Beauty Global Track”，与Olive Young、亚马逊、Kolmar、Cosmax等合作，支持新产品开发和全球营销。
当天支援计划发表后，我们与欧利芙洋共同与出口至美国、日本、欧洲等地的中小企业举行了现场会议，分享了政策内容，并收集了美容业界的意见，以便将来能够在该领域确立该政策。
参加现场会谈的众多中小企业表示，正在考虑出口多元化，此时迫切需要及时掌握美国关税政策动向、获得专家的应对策略指导、以及政府对应对其他国家出口限制的支持。
在与会企业中，生产护肤品并出口到美国等国家的Liquidation株式会社代表理事沈建宇强调，除了应对美国的关税措施外，政府还需要系统性地支持加强化妆品监管。中小企业部回应称，该计划中提出的应对贸易问题的K-beauty专业化支持系统、认证获取支持等旨在减轻海外出口限制对中小企业负担的措施将对解决这些问题提供切实帮助。
护发产品出口商Hair Plus株式会社代表金振雄表示，为了让我们的产品作为品牌在海外取得成功，需要持续的长期支持。对此，中小企业和创业部表示将通过举办韩国美容国际博览会、派遣韩国美容奢侈品牌大使、在海外知名展会上设立单独的韩国美容展馆等措施，进一步支持国内品牌的本地化。 Olive Young代表李善贞也表示，将继续致力于帮助我国中小企业的产品长期受到海外的喜爱。
还有人建议请求对海外营销和研发专家的支持。 Estyu 首席执行官 Yoo Yong-seon 建议放宽雇用外国人进行海外销售和营销的标准，而 HiNature 首席执行官 Cho In-je 建议启动将研发人员与中小企业相匹配的系统。
对此，中小企业和创业部表示，目前正在运营可以利用留学生和毕业生的“韩国出口勇士学院”，未来将扩大该学院的规模，以满足出口企业多样化的人力需求，并在必要时与相关部委协商，逐一解决中小企业在确保人力方面面临的困难。
吴英珠部长表示，“虽然最近全球保护主义加强的趋势对韩国美容中小企业的全球化亮起了红灯，但如果民间部门和企业携手合作，在迄今为止积累的经验和竞争力的基础上再接再厉，这将成为韩国美容巩固其全球市场第一大企业地位的机会。”他补充道：“我们将不遗余力地关注和提供政策支持，以便韩国美容能够带动我国中小企业的发展和整个国家的出口。”
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Le ministère des PME et des startups soutient pleinement l'entrée de la K-Beauty sur le marché mondial
Le ministère des PME et des startups (ministre Oh Young-joo, ci-après dénommé le ministère des PME et des startups) a annoncé que le 2, il a tenu une réunion sur place avec les entreprises exportatrices de cosmétiques au magasin d'innovation Seongsu-dong de CJ Olive Young (Olive Young N) et a annoncé « Mesures visant à garantir la durabilité de l'expansion mondiale des PME et des sociétés de capital-risque de K-Beauty ».
L'année dernière, les exportations de cosmétiques ont atteint un niveau record de 6,8 milliards de dollars, et les exportations de cosmétiques au premier trimestre 2025 ont également atteint 1,84 milliard de dollars, en hausse d'environ 20 % par rapport à la même période l'année dernière (1,53 milliard de dollars), renouvelant le record le plus élevé jamais enregistré pour un premier trimestre.
Toutefois, dans un contexte commercial en pleine mutation, notamment en raison des récentes mesures tarifaires américaines, une enquête menée auprès des petites et moyennes entreprises du secteur des cosmétiques a révélé des inquiétudes quant au fait que si le tarif de base américain est suivi d’un tarif réciproque, cela pourrait entraîner une baisse de la compétitivité des prix, ce qui pourrait avoir un impact significatif sur les exportations de nos entreprises vers les États-Unis. Ils se sont également plaints de difficultés telles que le poids des coûts de diversification des marchés d’exportation, la difficulté d’obtenir des informations sur les tarifs douaniers et le dédouanement, et les retards dans les contrats d’exportation.
En conséquence, le ministère des PME et des startups a complété les « Mesures visant à renforcer la compétitivité mondiale des PME de K-Beauty » annoncées en juillet de l'année dernière, et a préparé des mesures de soutien pour accélérer la mondialisation des PME de K-Beauty, notamment ▲la mise en place d'un système de conseil et de réponse spécialisé pour les mesures tarifaires américaines, ▲le renforcement de trois capacités majeures pour pénétrer de nouveaux marchés, et ▲la découverte et la promotion d'entreprises d'exportation prometteuses.
◆ Système de consultation et de réponse spécialisé
Tout d’abord, nous allons créer un « groupe consultatif sur la réponse aux tarifs des cosmétiques » et introduire une « consultation par chatbot IA sur les tarifs ».
Un groupe consultatif comprenant des courtiers en douane et des experts de l'Association des cosmétiques sera formé au sein du Korea Testing & Research Institute (KTR), qui gère le projet de soutien à la réponse à la réglementation des exportations à l'étranger du ministère des PME et des startups, et un système de consultation de chatbot IA KakaoTalk sera introduit pour fournir des consultations spécialisées sur les domaines douaniers tels que les procédures d'imposition des tarifs douaniers américains et la preuve d'origine. À partir de ce mois-ci, nous organiserons 15 séances d'information sur la politique douanière relative aux cosmétiques, et le service des douanes coréen simplifiera le processus de délivrance des certificats d'origine des cosmétiques aux certificats de fabrication nationale, etc.
Deuxièmement, nous soutiendrons un marketing mondial puissant en établissant un « programme de marketing en ligne K-Beauty » qui relie les influenceurs locaux aux États-Unis.
Afin d'aider les entreprises d'exportation prometteuses à prendre rapidement pied sur le marché américain, nous utilisons le réseau d'Olive Young pour découvrir des influenceurs locaux ayant une grande influence sur le marché américain de la beauté, les mettre en relation avec des entreprises d'exportation prometteuses et soutenir le marketing en utilisant le pouvoir des influenceurs pour accroître la notoriété des marques de K-beauty.
Troisièmement, nous mettrons également en œuvre des programmes spécialisés pour progresser sur le marché américain, comme l’introduction d’un nouveau « K-Beauty Luxury Goods Envoy Group ».
Au cours du second semestre de cette année, nous formerons une « Délégation de Luxe K-Beauty » composée d’entreprises innovantes et commercialisables pour promouvoir leurs produits au salon Cosmoprof à Las Vegas et les aider à rencontrer de nouveaux acheteurs, y compris de grands distributeurs locaux. De plus, afin d'encourager les entreprises B2C à entrer sur le marché américain, une zone distincte « K-Beauty-only » sera créée au K-CON qui se tiendra à Los Angeles au cours du second semestre de l'année, où des consultations d'exportation et des promotions des ventes seront organisées.
◆ Renforcer les trois principales capacités d’entrée sur de nouveaux marchés
Tout d'abord, le « Cosmo Beauty Seoul x K-Beauty Festa », qui invite les grands acheteurs étrangers et organise des expositions et des consultations grâce à une collaboration public-privé, se tiendra au COEX du 28 au 30 mai.
Le gouvernement s'associera au secteur privé pour augmenter considérablement le nombre d'entreprises participantes et d'acheteurs étrangers au salon international de la beauté privé « Cosmo Beauty Seoul », qui s'est tenu précédemment, et organisera également une « session de consultation d'invitation des grands acheteurs » pour inviter les grandes entreprises de distribution avec des canaux de distribution hors ligne aux États-Unis, au Japon et dans d'autres pays en Corée.
Nous soutiendrons également l'expansion du soutien des agences de vente professionnelles pour les entreprises qui ne disposent pas de capacités d'entrée et de marketing sur les plateformes régionales en ligne, comme celles d'Europe ou d'Amérique du Sud, et l'entrée sur de nouveaux marchés en utilisant des centres commerciaux en ligne mondiaux, tels que les « expositions spéciales K-Beauty » organisées pendant des périodes spéciales dans chaque région.
Deuxièmement, nous prévoyons d'augmenter de 40 % la limite de soutien pour la certification étrangère de K-beauty et d'appliquer une voie rapide à toutes les certifications étrangères de K-beauty afin de réduire d'environ 1,5 mois le délai entre l'annonce et la sélection.
Afin d'alléger le fardeau des réglementations d'exportation lors de l'entrée sur de nouveaux marchés, la limite de soutien à la certification à l'étranger pour la K-beauty sera temporairement augmentée de 35 millions de wons à 50 millions de wons. En outre, la procédure accélérée de certification à l'étranger, qui n'est actuellement appliquée qu'à la FDA américaine et au CPNP européen, sera appliquée à toutes les certifications à l'étranger dans le domaine des cosmétiques, y compris celles du Royaume-Uni, de l'Inde et de l'Allemagne, afin de simplifier considérablement le processus d'examen et de fournir un soutien rapide.
Troisièmement, nous établirons également un « Partenariat K-Beauty Smart Factory » pour numériser les sites de fabrication.
Le ministère des PME et des startups, le ministère de la Sécurité alimentaire et pharmaceutique et des experts établissent actuellement un « Partenariat K-Beauty Smart Factory ». Le ministère des PME et des startups soutiendra la construction d'usines intelligentes, le ministère de la Sécurité alimentaire et pharmaceutique fournira des conseils et une formation liés à la certification CGMP (Current Good Manufacturing Practice) sous forme de package, et des experts soutiendront le transfert de savoir-faire et le mentorat pour promouvoir la numérisation des sites de fabrication de K-beauty.
Afin d'innover dans les produits K-beauty et de créer une forte valeur ajoutée, nous établirons une « piste R&D K-beauty » pour soutenir les fonds de développement technologique et découvrir des éléments stratégiques prometteurs pour l'avenir, et établirons une feuille de route technologique pour l'industrie cosmétique afin de soutenir les startups et la R&D dans le domaine concerné.
◆ Découvrir et accompagner des entreprises d'exportation K-beauty prometteuses
Tout d’abord, nous allons étendre la plateforme de participation « K-Beauty Creator Jalindsey » des États-Unis à l’Asie du Sud-Est.
Le « K-Beauty Creator Challenge » est un programme lancé l'année dernière par Amazon, Cosmax et Kolmar Korea pour découvrir et encourager les entreprises K-beauty prometteuses. Cette année, nous élargirons notre participation aux plateformes mondiales d’entrée sur les marchés d’Asie du Sud-Est et du Japon afin de soutenir la diversification des marchés, et pour certaines entreprises, nous fournirons une base de croissance grâce à des liens avec des projets gouvernementaux de soutien à l’exportation.
Deuxièmement, nous achèverons la création du fonds K-beauty d’ici décembre et soutiendrons l’activation des fusions et acquisitions.
Afin de soutenir l'expansion mondiale des startups prometteuses dans l'industrie de la beauté, nous finaliserons la création du « Global K-Beauty Fund » lancé le mois dernier pour permettre un investissement à grande échelle au cours de l'année, et à partir de l'année prochaine, nous poursuivrons également l'exploitation du fonds pour activer les fusions et acquisitions. De plus, pour permettre aux perspectives esthétiques créatives des jeunes de mener à l'entrepreneuriat et à l'entrée sur le marché mondial, le « K-Beauty Global Track » a été récemment créé au sein de la Youth Entrepreneurship Academy pour soutenir le développement de nouveaux produits et le marketing mondial en collaboration avec Olive Young, Amazon, Kolmar et Cosmax.
Suite à l'annonce du plan de soutien ce jour-là, nous avons organisé une réunion sur place avec les petites et moyennes entreprises exportant vers les États-Unis, le Japon, l'Europe, etc. avec Olive Young pour partager le contenu de la politique et recueillir les avis de l'industrie de la beauté afin que la politique puisse être établie sur le terrain à l'avenir.
De nombreuses petites et moyennes entreprises ayant participé à la réunion sur place ont déclaré qu'elles envisageaient de diversifier leurs exportations et qu'elles avaient besoin d'informations rapides sur les tendances de la politique tarifaire américaine, d'une assistance d'experts sur les stratégies de réponse et d'un soutien gouvernemental pour répondre aux réglementations d'exportation dans d'autres pays.
Parmi les entreprises présentes à la réunion, le PDG de Liquidation Co., Ltd., Shim Geon-woo, qui produit des produits de soins de la peau et les exporte vers les États-Unis et d'autres pays, a souligné la nécessité d'un soutien gouvernemental systématique pour renforcer la réglementation des cosmétiques ainsi que les mesures tarifaires américaines. Le ministère des PME et des startups a répondu que les mesures incluses dans ce plan, telles que le système de soutien spécialisé K-beauty pour répondre aux problèmes commerciaux et le soutien à l'obtention de la certification, pour réduire le fardeau des réglementations d'exportation à l'étranger sur les PME, seront d'une aide pratique pour résoudre ces problèmes.
Kim Jin-woong, PDG de Hair Plus Co., Ltd., un exportateur de produits de soins capillaires, a suggéré qu'un soutien continu et à long terme est nécessaire pour que nos produits puissent réussir en tant que marques à l'étranger. En réponse, le ministère des PME et des startups a exprimé son intention de soutenir davantage la localisation des marques nationales à travers des mesures telles que l'exposition internationale K-Beauty, l'envoi d'ambassadeurs de marques de luxe K-Beauty et la création de pavillons K-Beauty distincts lors d'expositions étrangères célèbres. Lee Seon-jeong, PDG d'Olive Young, a également déclaré qu'elle continuerait à aider les produits de nos petites et moyennes entreprises à être appréciés à l'étranger pendant longtemps.
Il a également été suggéré de demander un soutien aux experts en marketing et en recherche et développement à l’étranger. Le PDG d'Estyu, Yoo Yong-seon, a suggéré d'assouplir les normes d'embauche d'étrangers pour les ventes et le marketing à l'étranger, tandis que le PDG de HiNature, Cho In-je, a suggéré d'activer un système qui associe le personnel de recherche et développement aux petites et moyennes entreprises.
À ce propos, le ministère des PME et des startups a déclaré qu'il exploite actuellement la K-Export Warrior Academy, qui peut utiliser des étudiants et des diplômés étrangers, et qu'il l'étendra à l'avenir pour répondre aux divers besoins en main-d'œuvre des entreprises exportatrices et, si nécessaire, consulter les ministères concernés pour résoudre les difficultés rencontrées par les PME pour obtenir de la main-d'œuvre une par une.
Le ministre Oh Young-joo a déclaré : « Bien que la tendance récente au renforcement du protectionnisme mondial soit un feu rouge pour la mondialisation des PME de la K-beauty, si le secteur privé et les entreprises unissent leurs forces et font des efforts supplémentaires basés sur le savoir-faire et la compétitivité accumulés jusqu'à présent, cela pourrait être une opportunité pour la K-beauty de consolider sa position de première entreprise sur le marché mondial. » Il a ajouté : « Nous n’épargnerons aucune attention ni aucun soutien politique pour que la K-beauty puisse stimuler la croissance de nos PME et les exportations de tout le pays. »
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