덱스터스튜디오의 자회사인 덱스터크레마가 해운대스퀘어 1호 DOOH ‘그랜드 조선 미디어’ 프로젝트로 국내외 주요 시상식에서 수상했다고 밝혔다.
덱스터크레마는 이번 프로젝트로 뮤즈 크리에이티브 어워드 ‘Experiential & Immersive’ 부문 골드상, 디지털 사이니지 어워드 ‘Innovative and Impactful DOOH Advertising’ 부문 위너, 앤 어워드 디지털 광고 부문 실버상을 각각 수상했다. 이를 통해 콘텐츠 기획과 공간 기반 미디어 경험 설계 역량을 동시에 인정받았다.
‘그랜드 조선 미디어’는 신세계프라퍼티와 조선호텔앤리조트가 추진한 해운대구 내 첫 DOOH로, 가로 25미터, 세로 31미터 규모의 대형 버티컬 미디어다. 덱스터크레마는 영상 콘텐츠 기획과 제작뿐 아니라 공간 경험 설계, 현장 이벤트 연출, 운영 전략 구축까지 전 과정을 총괄했다.
특히 세로형 스크린의 특성을 극대화한 ‘버티컬 내러티브’ 설계를 통해 해와 달의 움직임, 인물의 에너지를 수직적 흐름으로 구현해 시각적 몰입감을 강화했다는 평가를 받았다. 콘텐츠 제작에는 버추얼 프로덕션 기술을 적용해 댄스팀 저스트절크의 퍼포먼스를 디지털 공간에 사실적으로 구현했다. 이는 덱스터크레마의 기획 역량과 덱스터스튜디오의 기술력이 결합된 결과로 분석된다.
뮤즈 크리에이티브 어워드는 미국 IAA가 주관하는 국제 디지털 광고 마케팅 시상식이며, 디지털 사이니지 어워드는 글로벌 디지털 디스플레이 프로젝트와 기술, 콘텐츠 경쟁력을 평가하는 행사다. 앤 어워드는 한국디지털기업협회가 주관하는 국내 디지털 산업 시상식이다.
덱스터크레마는 이번 프로젝트를 통해 건축물 외벽을 단순 광고 매체가 아닌 도시 문화와 감성을 담는 공공 미디어 플랫폼으로 재정의했다는 평가를 받았다. 또한 해운대 옥외광고물 자유표시구역 1호 프로젝트로서 상징성을 갖는다.
손동진 대표는 향후 프로그래머틱 DOOH, XR 기반 미디어 경험, AI 데이터 기반 옥외광고 운영 등 디지털 광고 사업을 확대해 나갈 계획이라고 밝혔다.
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Dexter Crema Wins Three Domestic and International Awards for "Grand Chosun Media"
Dexter Crema, a subsidiary of Dexter Studios, announced that it has won awards at major domestic and international award ceremonies for its Haeundae Square No. 1 DOOH ‘Grand Chosun Media’ project.
For this project, Dexter Crema won a Gold Award in the "Experiential & Immersive" category at the Muse Creative Awards, a Winner in the "Innovative and Impactful DOOH Advertising" category at the Digital Signage Awards, and a Silver Award in the "Ann Awards" category for Digital Advertising. This recognition recognized Dexter Crema's capabilities in both content planning and space-based media experience design.
Grand Chosun Media, the first DOOH project in Haeundae-gu, is a large-scale vertical media project measuring 25 meters wide and 31 meters tall, developed by Shinsegae Property and Chosun Hotels & Resorts. Dexter Crema oversaw the entire process, from video content planning and production to spatial experience design, on-site event production, and operational strategy development.
In particular, the "vertical narrative" design, which maximizes the characteristics of the vertical screen, was evaluated to have enhanced visual immersion by implementing the movement of the sun and moon and the energy of the characters as a vertical flow. Virtual production technology was applied to the content production to realistically implement the performance of the dance team Just Jerk in a digital space. This is analyzed to be the result of the combination of Dexter Crema's planning capabilities and Dexter Studio's technological prowess.
The Muse Creative Awards are an international digital advertising marketing awards ceremony hosted by the IAA in the United States. The Digital Signage Awards recognize global digital display projects, technologies, and content competitiveness. The Ann Awards are a domestic digital industry awards ceremony hosted by the Korea Digital Enterprise Association.
Through this project, Dexter Crema was recognized for redefining the exterior of buildings beyond mere advertising media into a public media platform that embodies urban culture and sensibility. Furthermore, it holds symbolic significance as the first project in Haeundae's outdoor advertising free zone.
CEO Son Dong-jin announced plans to expand the digital advertising business in the future, including programmatic DOOH, XR-based media experiences, and AI data-based outdoor advertising operations.
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デクスタークレマ、「グランド朝鮮メディア」で国内外3賞授賞式
デクスタースタジオの子会社であるデクスタークレマが海雲台スクエア1号DOOH「グランド朝鮮メディア」プロジェクトで国内外の主要授賞式で受賞したと明らかにした。
デクスタークレマは今回のプロジェクトでミューズクリエイティブアワード「Experiential & Immersive」部門ゴールド賞、デジタルサイネージアワード「Innovative and Impactful DOOH Advertising」部門ウィナー、アンアワードデジタル広告部門シルバー賞をそれぞれ受賞した。これにより、コンテンツ企画と空間ベースのメディア経験設計能力を同時に認められた。
「グランド朝鮮メディア」は新世界プロパティーと朝鮮ホテル＆リゾートが推進した海雲台区内初のDOOHで、横25メートル、縦31メートル規模の大型バーティカルメディアだ。デクスタークレマは映像コンテンツ企画と制作だけでなく、空間経験設計、現場イベント演出、運営戦略構築まで全過程を総括した。
特に縦型スクリーンの特性を極大化した「バーティカルナラティブ」設計を通じて、太陽と月の動き、人物のエネルギーを垂直的な流れで具現して視覚的没入感を強化したという評価を受けた。コンテンツ制作にはバーチャルプロダクション技術を適用してダンスチームジャストジャンクのパフォーマンスをデジタル空間にリアルに実装した。これは、デクスタークレマの企画能力とデクスタースタジオの技術力が組み合わされた結果として分析される。
ミューズクリエイティブアワードは、米国IAAが主催する国際デジタル広告マーケティング授賞式であり、デジタルサイネージアワードはグローバルデジタルディスプレイプロジェクトと技術、コンテンツ競争力を評価するイベントだ。アン・アワードは韓国デジタル企業協会が主管する国内デジタル産業授賞式だ。
デクスタークレマは今回のプロジェクトを通じて建築物の外壁を単純な広告媒体ではなく、都市文化と感性を込めた公共メディアプラットフォームに再定義したという評価を受けた。また海雲台の屋外広告物自由表示区域１号プロジェクトとして象徴性を有する。
ソン・ドンジン代表は今後プログラマティックDOOH、XRベースのメディア経験、AIデータベースの屋外広告運営などデジタル広告事業を拡大していく計画だと明らかにした。
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Dexter Crema凭借《Grand Chosun Media》荣获三项国内外大奖
Dexter Studios 的子公司 Dexter Crema 宣布，其海云台广场 1 号 DOOH“Grand Chosun Media”项目在国内外各大颁奖典礼上荣获大奖。
凭借此项目，Dexter Crema 荣获 Muse 创意奖“体验式与沉浸式”类别金奖、数字标牌奖“创新且具有影响力的户外数字广告”类别奖项，以及 Ann 奖数字广告类别银奖。这些荣誉是对 Dexter Crema 在内容策划和空间媒体体验设计方面能力的认可。
Grand Chosun Media是海云台区首个户外数字媒体（DOOH）项目，是由新世界地产和朝鲜酒店及度假村联合开发的大型垂直媒体项目，宽25米，高31米。Dexter Crema负责监督整个项目流程，包括视频内容策划制作、空间体验设计、现场活动制作以及运营策略制定。
尤其值得一提的是，充分利用竖屏特性的“竖屏叙事”设计，通过将日月运行和人物能量以竖向流动的方式呈现，显著增强了视觉沉浸感。此外，该作品还运用了虚拟制作技术，在数字空间中逼真地呈现了Just Jerk舞蹈队的表演。这被认为是Dexter Crema卓越的策划能力与Dexter Studio强大的技术实力完美结合的成果。
Muse创意奖是由美国IAA主办的国际数字广告营销奖项。数字标牌奖旨在表彰全球数字显示项目、技术和内容竞争力。Ann奖是由韩国数字企业协会主办的韩国国内数字产业奖项。
通过这个项目，Dexter Crema 因将建筑外观从单纯的广告媒介重新定义为体现都市文化和情感的公共媒体平台而备受赞誉。此外，作为海云台户外广告禁区首个项目，它也具有重要的象征意义。
CEO孙东进宣布了未来拓展数字广告业务的计划，包括程序化数字户外广告、基于XR的媒体体验以及基于人工智能数据的户外广告业务。
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Dexter Crema remporte trois prix nationaux et internationaux pour « Grand Chosun Media »
Dexter Crema, une filiale de Dexter Studios, a annoncé avoir remporté des prix lors de grandes cérémonies de remise de prix nationales et internationales pour son projet DOOH « Grand Chosun Media » situé sur la place Haeundae n° 1.
Pour ce projet, Dexter Crema a remporté un prix d'or dans la catégorie « Expérientiel et Immersif » aux Muse Creative Awards, un prix dans la catégorie « Publicité DOOH innovante et percutante » aux Digital Signage Awards, et un prix d'argent aux Ann Awards dans la catégorie « Publicité numérique ». Ces distinctions ont salué l'expertise de Dexter Crema en matière de planification de contenu et de conception d'expériences médiatiques immersives.
Grand Chosun Media, premier projet d'affichage numérique extérieur (DOOH) du quartier de Haeundae-gu, est un écran vertical de grande envergure mesurant 25 mètres de large et 31 mètres de haut, développé par Shinsegae Property et Chosun Hotels & Resorts. Dexter Crema a supervisé l'ensemble du projet, de la planification et la production du contenu vidéo à la conception de l'expérience spatiale, en passant par la production d'événements sur site et l'élaboration de la stratégie opérationnelle.
En particulier, la conception narrative verticale, qui tire pleinement parti des caractéristiques de l'écran vertical, a été jugée comme renforçant l'immersion visuelle grâce à la mise en œuvre du mouvement du soleil et de la lune ainsi que de l'énergie des personnages sous forme de flux vertical. La technologie de production virtuelle a été appliquée à la production de contenu afin de retranscrire de manière réaliste la performance du groupe de danse Just Jerk dans un espace numérique. Ce résultat est attribué à la combinaison des compétences de planification de Dexter Crema et de l'expertise technologique de Dexter Studio.
Les Muse Creative Awards sont une cérémonie de remise de prix internationale en marketing publicitaire numérique organisée par l'IAA aux États-Unis. Les Digital Signage Awards récompensent les projets, les technologies et la compétitivité des contenus d'affichage numérique à l'échelle mondiale. Les Ann Awards sont une cérémonie de remise de prix nationale du secteur numérique organisée par la Korea Digital Enterprise Association.
Grâce à ce projet, Dexter Crema a été reconnu pour avoir redéfini les façades d'immeubles, les faisant passer du simple rôle de support publicitaire à celui de plateforme médiatique publique incarnant la culture et la sensibilité urbaines. De plus, il revêt une importance symbolique puisqu'il s'agit du premier projet réalisé dans la zone sans publicité extérieure de Haeundae.
Le PDG Son Dong-jin a annoncé son intention de développer à l'avenir l'activité de publicité numérique, notamment par le biais du DOOH programmatique, des expériences médias basées sur la XR et des opérations de publicité extérieure basées sur les données de l'IA.
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