– 제조사 공식 유통망 벗어난 ‘무단판매’, 브랜드 가격 정책 및 소비자 신뢰에 악영향
– 국내 최대 이커머스에서 적정 판매가 유지 여부 및 무단판매 제재 통한 경제적 효과 파악 가능
– 마크비전, 기업의 브랜드 가치 보호와 공정한 이커머스 생태계 구축 위해 노력 예정
AI 기반 IP 통합 솔루션 기업 마크비전(대표 이인섭)은 온라인에서 무분별한 가격 할인으로 브랜드 가치를 훼손하는 상품과 판매자를 탐지하는 ‘가격 모니터링’ 서비스에 대규모 업데이트를 적용했다고 9일 밝혔다.
최근 이커머스 플랫폼의 다양화와 개인 판매자 등록 활성화로 누구나 쉽게 제품을 판매할 수 있게 되며, 제조사의 공식 유통망을 벗어난 ‘무단판매’가 급증하고 있다. 기업이나 브랜드의 공식 허가를 거치지 않은 무단판매 제품은 구매 출처 및 유통 과정 파악이 어렵고, 플랫폼 내 상위 노출을 위해 지나치게 저렴한 가격에 판매되는 경우가 많아 브랜드 가격 정책과 소비자 신뢰에도 악영향을 미칠 수 있다. 정식 계약을 맺은 판매자조차 가격 경쟁력을 잃게 되며 브랜드 입장에서는 상당한 매출 손실로 골머리를 앓는 실정이었다.
이러한 상황에서 작년 5월부터 마크비전이 기존 제공하던 가격 모니터링 서비스는 계약 시 협의한 가격과 다르게 팔고 있는 공식 판매자를 파악하는 것은 물론 비공식 판매자들의 상품 판매 여부, 거래 점유율이 높은 판매자, 제품 가격 변동 상황 등을 세부적으로 탐지해 왔다. 이번 업데이트에서는 빠르게 변화하는 이커머스 생태계의 흐름을 반영해 국내 최대 이커머스에서의 ▲적정 판매가 유지 여부 및 현황 파악 ▲무단판매 제재를 통한 경제적 효과 분석 등의 기능이 추가됐다.
작년 기준 총거래액 55조 원에 달하는 해당 이커머스는 일명 ‘최저가 매칭 시스템’을 도입, 경쟁 관계의 온라인 쇼핑몰이 같은 상품을 더 싸게 팔고 있다면 그에 맞춰 판매가를 자동으로 내리는 정책을 취하고 있는 것으로 알려져 있다. 가격 경쟁 끝에 자신들의 상품을 온라인 최저가로 판매하게 되는 입점 브랜드 입장에서는 적정 가격 정책 붕괴로 인한 매출 손실을 고스란히 떠안을 수 밖에 없는 상황이라 꾸준히 문제로 지적되어 왔다.
이번 업데이트로 해당 이커머스에서 다양한 판매자에 의해 판매되고 있는 특정 제품의 평균 가격이 적정가 대비 어느 정도 수준인지 한눈에 파악할 수 있다. 지나치게 낮은 가격 탓에 무단판매로 의심되는 판매자의 경우, 마크비전 자체 시스템을 거쳐 마켓플레이스에 신고, 제재할 수 있는데 이를 통해 경제적 손실을 얼마나 줄였는지도 수치화해 제시한다. 이때 최저가 매칭으로 의심되는 다른 마켓플레이스의 판매 사례도 함께 제재할 수 있어, 각 브랜드는 자사 제품의 적정 가격선 유지와 매출 회복을 위해 해당 기능을 적절히 활용할 수 있게 됐다.
기존에도 롯데칠성, 빌레로이앤보흐 공식 수입처인 한길통상, 브랜드501 등 다수의 기업이 가격 모니터링 서비스를 적극적으로 도입하던 상황에서, 이번 업데이트를 통해 특히 소비자들의 구매가 잦은 생필품, F&B 분야의 기업 및 브랜드가 더욱 효과적인 가격 관리에 도움을 받을 수 있을 전망이다.
마크비전 이인섭 대표는 “이번 가격 모니터링 기능 업데이트를 통해 많은 기업이 오랜 시간 공들여 쌓은 브랜드 가치와 신뢰를 지키고, 소비자 입장에서도 공식 허가를 거친 믿을 수 있는 상품을 구매할 수 있는 환경을 조성하는 데 힘을 보태고 싶었다”며, “앞으로도 마크비전은 브랜드와 소비자 모두 만족할 수 있는 공정한 이커머스 생태계를 구축하는데 최선을 다할 것”이라고 말했다.
MarkVision, large-scale update of 'MarkAI' price monitoring service
– ‘Unauthorized sales’ outside of the manufacturer’s official distribution network, adversely affecting brand pricing policy and consumer trust
– It is possible to determine whether the appropriate selling price is maintained in the largest domestic e-commerce and the economic effect through sanctions against unauthorized sales.
– MarkVision plans to work to protect corporate brand value and build a fair e-commerce ecosystem
MarkVision (CEO In-Seop Lee), an AI-based IP integrated solution company, announced on the 9th that it has applied a large-scale update to its 'price monitoring' service that detects products and sellers that damage brand value through indiscriminate price discounts online.
Recently, with the diversification of e-commerce platforms and the activation of individual seller registration, anyone can easily sell products, and 'unauthorized sales' outside of the official distribution network of the manufacturer are rapidly increasing. It is difficult to identify the source of purchase and distribution process of unauthorized products that have not been officially approved by the company or brand, and they are often sold at excessively low prices for top exposure on the platform, which can have a negative impact on the brand's pricing policy and consumer trust. Even sellers with formal contracts lose their price competitiveness, and brands suffer from significant sales losses.
In this situation, the price monitoring service that Markvision has been providing since May of last year has been detecting not only official sellers who are selling at prices different from those agreed upon at the time of contract, but also whether unofficial sellers are selling products, sellers with high transaction shares, and product price fluctuations in detail. In this update, functions such as ▲understanding whether the appropriate selling price is maintained and the current status ▲analyzing the economic effect through sanctions on unauthorized sales have been added to reflect the flow of the rapidly changing e-commerce ecosystem.
The e-commerce company, which had a total transaction amount of 55 trillion won as of last year, is known to have adopted the so-called “lowest price matching system,” which automatically lowers the selling price if a competing online shopping mall is selling the same product at a lower price. This has been consistently pointed out as a problem, as the brands that end up selling their products at the lowest online price after price competition have no choice but to shoulder the loss of sales due to the collapse of the fair price policy.
With this update, you can now see at a glance how much the average price of a specific product sold by various sellers in the e-commerce is compared to the fair price. In the case of sellers suspected of unauthorized sales due to excessively low prices, you can report and sanction them to the marketplace through Markvision’s own system, and the economic loss is also quantified and presented through this. At this time, sales cases in other marketplaces suspected of lowest price matching can also be sanctioned, so each brand can appropriately utilize this function to maintain the fair price line of their products and recover sales.
In a situation where many companies, including Lotte Chilsung, Hangil Trading (the official importer of Villeroy & Boch), and Brand 501, have been actively introducing price monitoring services, this update is expected to help companies and brands, especially in the daily necessities and F&B sectors where consumers frequently purchase goods, to manage prices more effectively.
Markvision CEO Lee In-seop said, “With this price monitoring function update, we wanted to help many companies protect the brand value and trust that they have worked hard to build over a long period of time, and also create an environment where consumers can purchase trustworthy products that have been officially approved.” He added, “Markvision will continue to do its best to build a fair e-commerce ecosystem that satisfies both brands and consumers.”
マークビジョン、「マークAI」価格監視サービス大規模アップデート
–メーカー公式流通網外の「無断販売」、ブランド価格政策および消費者信頼に悪影響
–国内最大イコマースで適正販売が維持されているかどうか、無断販売制裁による経済的効果把握可能
–マークビジョン、企業のブランド価値保護と公正なEコマースエコシステム構築に努める予定
AIベースのIP統合ソリューション企業マークビジョン（代表イ・インソプ）は、オンラインで無分別な価格割引でブランド価値を損なう商品と販売者を検出する「価格モニタリング」サービスに大規模なアップデートを適用したと9日明らかにした。
最近、Eコマースプラットフォームの多様化と個人販売者登録の活性化で誰でも簡単に製品を販売できるようになり、メーカーの公式流通網を抜けた「無断販売」が急増している。企業やブランドの公式許可を経ていない無断販売製品は、購入ソースや流通過程の把握が難しく、プラットフォーム内の上位露出のために低すぎる価格で販売されることが多く、ブランド価格政策や消費者信頼にも悪影響を及ぼす可能性がある。正式契約を結んだ売り手すら価格競争力を失うことになり、ブランド立場では相当な売上損失で頭を悩ませた実情だった。
このような状況で昨年5月からマークビジョンが既存提供していた価格監視サービスは、契約時に協議した価格と異なって売っている公式販売者を把握するのはもちろん、非公式販売者の商品販売可否、取引シェアの高い販売者、製品価格変動状況などを詳細に検出してきた。今回のアップデートでは、急速に変化するエコマース生態系の流れを反映し、国内最大のイコマースでの▲適正販売が維持されているかどうか、現況把握▲無断販売制裁による経済的効果分析などの機能が追加された。
昨年基準の総取引額55兆ウォンに達する該当Eコマースは、別名「最低価格マッチングシステム」を導入し、競争関係のオンラインショッピングモールが同じ商品をより安く売っているならば、それに合わせて販売価格を自動的に下げる政策を取っていることが知られている。価格競争の末、自分たちの商品をオンライン最低価格で販売する入店ブランドの立場では、適正価格政策崩壊による売上損失をそっくり抱き出すしかない状況だと着実に問題と指摘されてきた。
今回のアップデートで該当Eコマースで多様な販売者によって販売されている特定製品の平均価格が適正価比どの程度水準かを一目で把握することができる。過度に低い価格のせいで無断販売と疑われる販売者の場合、マークビジョン自体システムを経てマーケットプレイスに届け、制裁することができるが、これを通じて経済的損失をどれだけ減らしたかを数値化して提示する。この時最低がマッチングと疑われる他のマーケットプレイスの販売事例も一緒に制裁することができ、各ブランドは自社製品の適正価格線維持と売上回復のために該当機能を適切に活用できるようになった。
既存にもロッテ七星、ビレロイアンボッハ公式輸入先のハンギル通商、ブランド501など多数の企業が価格モニタリングサービスを積極的に導入していた状況で、今回のアップデートを通じて特に消費者の購買が頻繁な生必品、F&B分野の企業およびブランドがより効果的な価格管理に役立つことができる見込みだ。
마크비전 이인섭 대표는 “이번 가격 모니터링 기능 업데이트를 통해 많은 기업이 오랜 시간 공들여 쌓은 브랜드 가치와 신뢰를 지키고, 소비자 입장에서도 공식 허가를 거친 믿을 수 있는 상품을 구매할 수 있는 환경을 조성하는 데 힘을 보태고 싶었다”며, “앞으로도 마크비전은 브랜드와 소비자 모두 만족할 수 있는 공정한 이커머스 생태계를 구축하는데 최선을 다할 것”이라고 말했다.
MarkVision，“MarkAI”价格监控服务大规模更新
–在制造商官方分销网络之外进行“未经授权的销售”，对品牌定价政策和消费者信任产生不利影响
–可以确定国内最大电商是否维持了适当的销售价格，以及通过对未经授权的销售进行制裁所产生的经济效果。
– MarkVision 计划致力于保护企业品牌价值并建立公平的电子商务生态系统
基于AI的IP综合解决方案公司MarkVision（代表：李仁燮）9日宣布，已对“价格监控”服务进行大规模更新，该服务可检测出通过网上无差别降价损害品牌价值的商品和卖家。
近年来，随着电商平台的多样化、个人卖家注册制度的启动，任何人都可以轻松销售商品，厂商官方流通网以外的“非法销售”正在急速增加。未经公司或品牌官方许可而销售的未经授权的产品很难识别其购买来源和分销过程，并且通常以过低的价格出售以在平台内获得最高曝光率，这可能会对品牌的定价政策和消费者信任产生负面影响。即使签订了正式合同的卖家也失去了价格竞争力，品牌也遭受了严重的销售损失。
针对这种情况，Markvision自去年5月起提供的价格监控服务，不仅详细监测官方卖家是否以与合同约定价格不同的价格销售产品，还监测非官方卖家是否在销售产品、交易份额高的卖家以及产品价格的波动情况。本次更新反映了快速变化的电商生态系统的潮流，增加了▲掌握韩国最大电商的合理销售价格的现状及维持情况▲通过对非法销售进行制裁来分析经济效果等功能。
据悉，这家电子商务公司去年的交易总额为 55 万亿韩元，该公司推出了所谓的“最低价格匹配系统”，如果竞争对手的网上购物商城以更低的价格出售相同的产品，该系统就会自动降低售价。人们一直指出这是一个问题，因为价格竞争导致被迫以最低的网上价格销售产品的品牌被迫承担公平定价政策崩溃造成的销售损失的全部影响。
通过此更新，您可以一目了然地看到电子商务网站上各个卖家销售的特定产品的平均价格与其公平价值的比较情况。对于因价格过低而涉嫌非法销售的卖家，Markvision 可以通过自身的系统对市场进行举报和处罚，同时量化呈现由此减少的经济损失数额。此时，其他平台涉嫌最低价匹配的销售案例也会受到处罚，因此各品牌可以适当利用此功能，维持自身产品的合理价格线，恢复销量。
在乐天七星、韩吉商事（德国唯宝官方进口商）、Brand 501等多家企业积极引进价格监控服务的情况下，此次更新有望帮助企业和品牌，尤其是消费者频繁购买的日用品和餐饮行业的企业和品牌更有效地管理价格。
Markvision 首席执行官 Lee In-seop 表示，“通过这次价格监控功能的更新，我们希望帮助许多公司保护他们长期努力建立的品牌价值和信任，同时也创造一个消费者可以购买经过官方批准的值得信赖的产品的环境。”他补充道：“Markvision将继续竭尽全力构建一个让品牌和消费者都满意的公平电子商务生态系统。”
MarkVision, mise à jour à grande échelle du service de surveillance des prix « MarkAI »
– « Ventes non autorisées » en dehors du réseau de distribution officiel du fabricant, affectant négativement la politique de prix de la marque et la confiance des consommateurs
– Il est possible de déterminer si le prix de vente approprié est maintenu dans le plus grand commerce électronique national et l’effet économique par le biais de sanctions contre les ventes non autorisées.
– MarkVision prévoit de travailler pour protéger la valeur de la marque de l’entreprise et construire un écosystème de commerce électronique équitable
MarkVision (PDG In-Seop Lee), une société de solutions intégrées IP basée sur l'IA, a annoncé le 9 qu'elle avait appliqué une mise à jour à grande échelle à son service de « surveillance des prix » qui détecte les produits et les vendeurs qui nuisent à la valeur de la marque par le biais de remises de prix indiscriminées en ligne.
Récemment, avec la diversification des plateformes de commerce électronique et l’activation de l’enregistrement des vendeurs individuels, n’importe qui peut facilement vendre des produits, et les « ventes non autorisées » en dehors du réseau de distribution officiel du fabricant augmentent rapidement. Il est difficile d'identifier la source du processus d'achat et de distribution des produits non autorisés vendus sans l'autorisation officielle d'une entreprise ou d'une marque, et ils sont souvent vendus à des prix excessivement bas pour obtenir une exposition maximale au sein de la plateforme, ce qui peut avoir un impact négatif sur la politique de prix de la marque et la confiance des consommateurs. Même les vendeurs qui avaient signé des contrats formels perdaient leur compétitivité en termes de prix, et les marques souffraient de pertes de ventes importantes.
Dans cette situation, depuis mai de l'année dernière, le service de surveillance des prix fourni par Markvision détecte en détail non seulement les vendeurs officiels qui vendent à des prix différents de ceux convenus au moment du contrat, mais également si des vendeurs non officiels vendent des produits, des vendeurs avec des parts de transaction élevées et des fluctuations de prix des produits. Cette mise à jour reflète l'évolution rapide du flux de l'écosystème du commerce électronique et ajoute des fonctions telles que ▲comprendre l'état et le maintien des prix de vente appropriés dans le plus grand commerce électronique de Corée ▲analyser les effets économiques des sanctions sur les ventes non autorisées.
La société de commerce électronique, dont le montant total des transactions s'élevait à 55 000 milliards de wons l'année dernière, est connue pour avoir introduit le système dit de « correspondance des prix les plus bas », qui abaisse automatiquement le prix de vente si un centre commercial en ligne concurrent vend le même produit à un prix inférieur. Ce problème a été constamment souligné car, en raison de la concurrence sur les prix, les marques qui sont obligées de vendre leurs produits aux prix les plus bas en ligne sont obligées de supporter de plein fouet la perte de ventes causée par l’effondrement de la politique de prix équitables.
Cette mise à jour vous permettra de voir en un coup d'œil comment le prix moyen d'un produit spécifique vendu par différents vendeurs sur le site de commerce électronique se compare à sa juste valeur. Dans le cas de vendeurs soupçonnés de ventes non autorisées en raison de prix excessivement bas, Markvision peut signaler et sanctionner la place de marché via son propre système, et le montant de la perte économique réduite grâce à cela est également quantifié et présenté. À l'heure actuelle, les cas de vente sur d'autres marchés suspectés d'aligner le prix le plus bas peuvent également être sanctionnés, de sorte que chaque marque peut utiliser cette fonction de manière appropriée pour maintenir la ligne de prix appropriée pour ses produits et récupérer les ventes.
Dans un contexte où de nombreuses entreprises, dont Lotte Chilsung, Hangil Trading (l'importateur officiel de Villeroy & Boch) et Brand 501, ont activement introduit des services de surveillance des prix, cette mise à jour devrait aider les entreprises et les marques, en particulier dans les secteurs des produits de première nécessité et de l'alimentation et des boissons où les consommateurs achètent fréquemment des biens, à gérer les prix plus efficacement.
Lee In-seop, PDG de Markvision, a déclaré : « Avec cette mise à jour de la fonction de surveillance des prix, nous voulions aider de nombreuses entreprises à protéger la valeur de la marque et la confiance qu'elles ont travaillé dur pour construire sur une longue période, et également créer un environnement où les consommateurs peuvent acheter des produits fiables qui ont été officiellement approuvés. » Il a ajouté : « Markvision continuera à faire de son mieux pour construire un écosystème de commerce électronique équitable qui satisfasse à la fois les marques et les consommateurs. »
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