Gomi Corporation Vietnam, la filiale vietnamienne chargée de la distribution en ligne et hors ligne ainsi que du marketing numérique et hors ligne de la marque de K-beauty « Goongbe » au Vietnam, a obtenu des résultats remarquables grâce à une campagne numérique menée avec des influenceurs locaux.
Le 24, Gomi Corporation Vietnam a annoncé que sa campagne sur les réseaux sociaux, mettant en vedette la célèbre influenceuse vietnamienne Lê Thị Khánh Huyền (née en 2004), a généré plus de 12 millions de vues et un taux d'engagement supérieur à 8,3 % en une semaine. Ce chiffre représente plus du double du taux d'engagement moyen du secteur des cosmétiques (3 à 4 %) et constitue le meilleur résultat obtenu sur les réseaux sociaux parmi les marques de K-beauty locales.
Originaire de Quảng Ninh, au Vietnam, Khanh Huyen est une influenceuse de premier plan de la génération Z vietnamienne, suivie par plus de 10 millions de personnes sur les réseaux sociaux tels que TikTok, Instagram et Facebook. Elle jouit d'une immense popularité grâce à ses contenus mode, beauté et lifestyle, et a récemment annoncé son mariage et la naissance de son enfant, ce qui lui a valu le titre de « jeune maman influenceuse la plus influente » du pays.
Cette collaboration visait à tirer parti des excellentes compétences de communication de Khanh Hyeon auprès des consommatrices de la génération Z afin de véhiculer efficacement le message de la marque concernant les soins pour peaux sensibles. La campagne, diffusée principalement sur TikTok et Instagram Reels, a généré plus de 12 millions de vues et un taux d'engagement supérieur à 8,3 % en une semaine, dépassant largement les standards du secteur.
Un représentant de Gomi Corporation Vietnam a déclaré : « Cette campagne a constitué une collaboration significative qui est allée au-delà de la simple promotion de produits et a permis de transmettre la valeur émotionnelle et l'authenticité des marques coréennes aux jeunes parents et aux femmes de la génération Z au Vietnam », et a ajouté : « Notre partenariat avec Khanh Huyen s'étendra à d'autres marques coréennes à l'avenir. »
Parallèlement, Gomi Corporation Vietnam a également tenu un stand indépendant pour Gungjungbicheok lors de « Vietbaby Hanoi 2025 », le plus grand salon vietnamien de la parentalité, qui s'est tenu à Hanoï en septembre. L'événement a attiré plus de 6 000 visiteurs en quatre jours et a suscité un vif intérêt auprès des consommateurs locaux, tant en ligne que sur place. Sur ce salon, qui réunissait plus de 200 marques provenant de 10 pays, Gungjungbicheok a capté 30 % des quelque 21 000 visiteurs, contribuant ainsi à accroître sa notoriété.
Sur le stand, les visiteurs pouvaient découvrir les principaux produits de l'entreprise, notamment la « Lotion Hydratante pour Bébé », le « Gel Apaisant » et le « Nettoyant Moussant », et plus de 2 000 personnes ont participé à l'événement d'authentification sur les réseaux sociaux organisé pour les visiteurs.
Après l'exposition, le nombre de membres de la communauté de la marque Gungjungbicheok a augmenté d'environ 700, et les principaux médias vietnamiens tels qu'Eva, Zing24h et VTV247 ont également publié des articles de suivi sur Gungjungbicheok.
Gomi Corporation Vietnam a déclaré : « Nous allons renforcer notre position sur le marché vietnamien en élargissant nos points de contact avec les consommateurs grâce à diverses activités en ligne et hors ligne, telles que l'expansion des canaux en ligne, la collaboration avec des influenceurs et le commerce en direct. »
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